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榮耀標識信息流的核心：其實就是內容社交
與其說是文章，不如說是筆記。本文只是整合了一些自己覺得有用的知識點，提高自己對信息流的認知。
不要用競價的思維去投放信息流。
競價推廣的核心是[排名]，信息流的核心是[投放]。
企業選擇媒介做廣告——百度百科對[投放]的解釋
信息流廣告是出現在內容信息中的廣告，投放特點是通過興趣標簽分發用戶，能夠有效降低用戶干擾促使其主動接受、分享的一種廣告形式。
信息流=平臺屬性+投放設置+創意+落地頁
當平臺、投放、創意、落地頁經過不斷優化不斷試錯形成自己獨有的精準流量體系閉環后，轉化與精準曝光自然水到渠成。
一、平臺屬性
競價推廣：流量精準度高、可控性強、競爭激烈
競價是通過關鍵詞主動觸發，流量需求明確；推廣的操控維度更豐富，但也正是因為流量精準度高排名位置有限等因素，導致推廣競爭越來越激烈。
信息流廣告：高曝光、APP原生、流量精準度低
信息流是以推薦引擎被動接收為核心，通常內嵌在APP內容信息中，平臺主動推送，用戶的抵達率高。
國內信息流廣告平臺 TOP3 百度、騰訊、頭條（頭條更合適稱為DSP）
用戶碎片化時間已被各類信息流占據
信息流源于內容信息平臺，興起于社交媒體、新聞資訊類平臺。目前正處以多種形態衍生效應下已經延伸至搜索，視頻，瀏覽器等多個領域。
社交類應用在發自拍和聚會和上課時最常用，新聞類應用在上下班交通和廁所讀物最常用。視頻再睡覺前看個視頻，工作時、開會和上課時順便看個搜索信息流.艾瑞咨詢《2017年中國信息流廣告用戶洞察報告》顯示
用戶對新聞/社交信息流廣告接受度最高
新聞平臺的頁面展現形式與信息流廣告更易融合用戶對社交平臺信息流廣告記憶度最高
相對于新聞類，社交媒體的信息流廣告更易提升品牌好感度
平臺的品牌形象也影響著廣告品牌感知
幽默搞笑、二次元是社交平臺與其信息流廣告的一致認知
信息流廣告投放的三要素：展現、點擊、轉化。
二、投放設置
信息流投放設置的核心為興趣標簽推薦，添加的標簽越多推薦的流量越精準。
興趣、出價、地域、時段是影響展現量的主要因素。接下來我們重點講下興趣標簽與投放時段
1、興趣標簽
信息流是根據興趣標簽來投放，興趣不等于購買意圖。
做競價習慣以產品為主，如做培訓產品的，競價思維是添加教育，培訓，家教等興趣標簽。但對于信息流廣告要按用戶畫像來投放興趣，比如我們的目標人群是年齡在23-28歲的女性，我們需要設置的興趣標簽即為 [服飾、美妝、美圖、時尚、網劇等]。只有這樣才能將廣告大比例投放到目標人群的面前。
2、時段設置
- 6:00-9:00、17:00-19:00在上下班路上
- 9:00-18:00在工作時間
- 19:00-00:00在休息時間
上面例舉了三個常規的時間段，我們需要根據不同的產品屬性和平臺屬性來設置不同的時段策略。
6:00-9:00、17:00-19:00
在上下班路上：新聞和資訊類應用的居多；我就要把握住百度新聞和頭條新聞的流量
9:00-18:00
在工作時間： 搜索類居多，我要把握住百度搜索和UC搜索的流量
19:00-00:00
在休息時間： 瀏覽視頻與娛樂類的居多；把握住微博和微信流量
信息流的流量意向確實沒有競價的意向高，但是如果利用好投放設置高效篩選人群，通過創意圖文激發興趣，再到落地頁進行引導線索轉化，效果也不會差。
三、創意
以頭條的信息流展現形式為例主要分為圖文（大圖、小圖、三圖）和視頻兩種。
創意要以文字創意為主。
從原生平臺底層來講，信息流產生于信息內容平臺，也就是說用戶更依賴于平臺的文字內容，因此用戶對文字的關注度要高與圖片，另外用戶瀏覽設備多為小尺寸的移動設備,這也導致圖片內容傳達有局限，所以我們需要運用更多的文案創意來彌補圖片的不足。
文案要簡單，字少，通俗，避免用戶產生思考，盡可能的與某些生活中常見的產品或高頻事物產生聯系。
下面我們結合時段策略進行創意文案推演
我不在學習的路上，我在路上學習
在上下班路上：6:00-9:00、17:00-19:0015秒EXCEL教學，工作效率提升一倍
在工作時間：9:00-18:00下班了？你累了？再不學習今天又浪費了
在休息時間：19:00-00:00
在準備創意素材時也要兼顧到平臺屬性。如頭條主流覆蓋二三線城市、用戶年齡范圍在30-40歲關注社會、時事和經濟。騰訊看點覆蓋一二線城市，用戶年齡范圍為16-23歲年齡，更關注游戲、動漫、視頻類。
四、落地頁
著陸頁通常分為品牌活動頁和線索收集頁兩種類型，兩種著陸頁的目標導向也各不相同，前者是為了品牌曝光后者是為了產品轉化。
落地頁內容長度不要超過兩屏，一屏半最佳。
用戶碎片化閱讀習慣決定，用戶不喜歡長篇大論;不會長時間停留在一個頁面，根據GA顯示數據，平均訪問時長在5-13秒間，著陸頁能否在10秒能達到和用戶的高效溝通，便顯得尤為的重要。
相信很多人瀏覽頁面時會下意識的生成一套防御體系，我只是看到一個頁面，不清楚你的公司實力、不知道你的產品優劣、不知道你們是不是騙電話的，怎樣會在一個陌生的頁面留電?
因此，我們需要在很短時間內向用戶介紹自己，讓用戶信認我們。
在這里分享一套通用的落地頁框架轉化邏輯給大家做參考：
我是誰（介紹自己品牌或公司名稱）
我是做什么的（我的產品是什么）
我能給你帶來什么利益（我提供什么服務）
來吧，讓我們XX（也許我們能做朋友）
我們還需要根據用戶的活躍程度和平臺的用戶展現數據，計算下落地頁面迭帶廣告素材的周期。給用戶添加新鮮感和內容延續性。
五、寫在最后
我們已經進入了一個拼創意，拼內容的社交傳播時代。信息流廣告在不斷優化平臺設置、豐富用戶興趣標簽的同時，其它引導的重點是落實到創意素材中來的，通過創意文案撰寫來獲取用戶關注，之后到落地頁的策略轉化達成精準曝光或是用戶留存，所以說信息流做是內容社交。
作者：大挖醬，實戰型互聯網產品經理
本文由 @大挖醬 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議
拋開標題不談，文章內容凌亂沒有重點。
拋開內容不談，文章標題有點嘩眾取寵。
兩個放在一起談，講了個啥？
建議大家看文章前養成先看評論的好習慣，以免浪費寶貴的碎片時間…
吐槽
想問下標題和文章內容有什么關系？？？
這是講信息流廣告的，而且有點缺乏深度啊