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1、app的定位

首先需要對你的app有一個明確的定位。產品是做什么的、面向的哪一類用戶群體、市場空間與競爭壓力多少、在相關產品中有哪些競爭優勢、以什么樣的模式來運行等。有了明確的產品定位才可以開展之后的推廣工作。

2、內容為王

做推廣的都知道，一個產品最終是否能得到很大成功，內容才是最根本的。哪怕推廣力度很大初期可以帶來大量的客戶，但沒有優質的內容、良好的用戶體驗，最終只是曇花一現罷了。在做好定位之后，就需要明確自己產品的特色及核心競爭力，保證客戶擁有良好的體驗，接下來的推廣才能事半功倍，否則即是鏡花水月。

3、增強app的適用范圍

開發的app是否兼顧Android以及ios系統。目前這兩大系統占手機的絕大部分市場，如果在兩個系統都可使用，會有更大的市場。還有是否適用安卓以及蘋果的較低版本、各分辨率手機下體驗是否良好、是否有海外市場（是否需要針對當地版本進行翻譯），通用性的增強對之后的推廣有著非常重要的作用。

4、app的推廣基礎

app有了好的定位，接下來需要的是扎實的基礎。想要進行大范圍的良好推廣，基礎的作用不容忽視。首先，app需要有一個官方網站，哪怕只是最基本的app下載功能。其次，建立app的博客、微博、論壇等。（這樣做的好處一是提高產品知名度，二就是與顧客形成良好的溝通，為之后的更新等提供良好的群眾基礎。）張華祎認為再之后，找一些專業性的測評機構對app進行測評（發布的測評報告一方面為之后app改進提供建議，另一方面能很好的起到推廣作用。）最后，就是根據產品的特點寫出一些高質量的軟文，為之后的推廣工作做準備。

5、aso也就是移動端上的關鍵詞優化

常規關鍵詞的選擇分三類，1、品牌詞2、行業相關詞3、競品詞。這些詞從搜索到下載的轉化率依次是：品牌詞>行業相關詞>競品詞。關鍵詞選擇的核心就是“相關性”。張華祎認為相關性大的關鍵詞才能帶來很好的轉化率。AppStore中關鍵詞權重的排序：

app name > app keywords > app Description > IAP item
Name/Description。在這幾項當中IAP item Name/Description是最能做文章的，大量的IAP item
Name/Description布局大量的關鍵詞，算是一種作弊行為。

6、各平臺的上線

在app推廣中一個最基本的要求就是盡可能多的在平臺上線。平臺上線是幾乎沒有成本也是推廣最基本的部分，在其中與一些大型平臺達成合作協議讓平臺進行推薦可以讓app的推廣更為有效。

7、線上與線下相結合

線上需要了解所處行業及技術領域有哪些領頭的網站，在app推廣方面哪些網站效果更好，哪些網站發布的文章容易被其他網站提取等，有了這些做基礎，之后的文章發布以及參與互動就會事半功倍。而線下就需要考慮所在行業以及目標用戶群體進行分析，怎樣使得用戶群體關注及使用產品，有沒有可以合作的商家可以一起組織活動來擴大用戶群體等。

8、廣告的發布

如果公司有這方面的預算，在產品上線數月前就可以著手進行策劃。在一些關注度比較高的app資訊平臺做廣告合作，與下載量較大的平臺達成推廣合作，在目標群體經常聚集的媒體贊助發布文章。甚至可以在一些互動性的平臺發起相關爭議性話題，帶入產品相關。

9、視頻以及圖片推廣

即使沒有大的預算拍類似《莫陌》的系列宣傳微電影，也可以投入較小成本來拍一部別出心裁的視頻。視頻可以結合當時新聞熱點話題、時尚元素、民眾興趣等入手。視頻的宣傳對產品來說較其他途徑更為直觀具體。圖片的推廣，例如在各平臺上發布可以吸引眼球的圖片，帶鏈接到產品相關或在圖片名稱上加入產品等。

10、更多的鼓勵分享

用戶的分享是非常好的一種宣傳，因其在各種關系圈中的分享比直接硬廣更容易得到信任。首先得給用戶提供方便并且全面的分享方式，使用的部分階段在不影響用戶體驗的前提下鼓勵用戶進行分享。

11、CPA模式推廣

接下來談到的是app推廣中非常重要的一部分，CPA模式的推廣。目前的絕大多數app都是通過CPA模式獲得大量的用戶數。CPA模式即按效果付費模式，根據app的類型以及大小不同有著不同的單價。在做CPA模式推廣時需要注意的是：多接觸幾家推廣公司，了解其中行情以及各公司評價。因此類推廣公司良莠不齊，可能存在刷單等現象造成企業付出了金錢卻得不到真實用戶。