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榮耀標(biāo)識抖音的兩個 Aha moment 也留不住我
抖音也好，快手也好，微博上的土味視頻和段子也好，都屬于非常短期的消費(fèi)娛樂需求。他們的確很殺時間，也的確很容易讓人陷入短期的快樂。
最近看了很多的抖音視頻，也學(xué)著錄了幾個，今天晚上被朋友發(fā)到了姐妹群里內(nèi)心有想死的沖動。
作為一個互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)狗，不小心還是哲學(xué)系的，那當(dāng)然不可能白白浪費(fèi)了幾天的睡眠，和努力裝可愛拍出來的抖音視頻。
所以這篇文章的主要內(nèi)容有：
- 作為一個用戶，抖音給我的兩個 aha moment；
- 抖音也讓我勞累；
- 除了短期消費(fèi)娛樂需求，人類還有更高級的學(xué)習(xí)和思辯需求。
一、抖音的兩個 Aha moment
其實(shí)我玩抖音還蠻早的，差不多去年的6、7月。那個時候抖音上充斥著嚴(yán)重貌美的小哥哥小姐姐，鏡頭運(yùn)轉(zhuǎn)堪稱經(jīng)典，轉(zhuǎn)場方式讓我這個在大學(xué)做過一段時間剪輯的后期狗都自嘆不如。現(xiàn)在抖音上的內(nèi)容方向豐富了很多，但是總的來說質(zhì)量還是很不錯的。
所以這是第一個 aha moment，在短短 15 秒內(nèi)，要么有長相非常治愈的人；要么有極強(qiáng)的反轉(zhuǎn)力（比如：常年不衰的化妝前后對比視頻）；要么幽默感十足，直接讓我激情轉(zhuǎn)發(fā)到姐妹群，然后一頓哈哈哈哈哈哈哈哈；要么就是生活小知識下次去海底撈 、coco 一定指著要網(wǎng)紅同款。
非常迅速地吸引了用戶的注意力，并且希望下一個視頻像這一個同樣這么有張力。
在看了一段時間抖音之后，我會有一種很強(qiáng)烈的「我自己也可以拍出這樣的視頻」的信念感，特別是對于顏值還不錯的人來說，這種感覺會更強(qiáng)烈。因?yàn)槎兑舻漠a(chǎn)品和運(yùn)營，真的非常強(qiáng)。
具體強(qiáng)在哪里呢？我跟各位說道說道。
1. 產(chǎn)品層面，極大降低拍攝門檻
最基礎(chǔ)的濾鏡、貼紙其實(shí)都是標(biāo)配，但是抖音確實(shí)是做的比較好的。從一個單純的自拍資深用戶角度來說，抖音的濾鏡和貼紙都相對自然，但是又很好看。
從上面這張截圖來看，這是在晚上室內(nèi)頭頂光很強(qiáng)的情況下拍的，但是抖音的表現(xiàn)都很不錯，沒有出現(xiàn)明顯的噪點(diǎn)，看起來皮膚也非常好。
我們拿下面這張拍攝截圖來說，其中有兩個小細(xì)節(jié)值得深思。
最下面有兩個選項(xiàng)：一個是按住拍攝，一個是單擊拍攝。
為什么說這兩個選項(xiàng)，體現(xiàn)了產(chǎn)品經(jīng)理的資深同理心呢？大家可以想想自己在拍視頻的時候，一般都是單擊一下開始拍攝，再單擊一下結(jié)束這一段的拍攝，對吧？
但是抖音大部分的視頻只有 15 秒，如果你中間要涉及到切換鏡頭的話，單擊再單擊，意味著你很容易卡不住那個剪輯點(diǎn)。而按住拍攝，不按就結(jié)束的話，整個操作流程都會順暢很多。
第二個小細(xì)節(jié)是什么呢？是下面那一排變速。
抖音里充斥著大量節(jié)奏歡快的手指舞，而普通用戶跟不上節(jié)奏怎么辦呢？選擇快，音樂就會慢速，然后你就可以慢慢地跟著踩點(diǎn)，這樣拍出來的視頻，相比正常速度更加緊湊，對于用戶來說壓力也小很多。
而慢放鏡頭呢？運(yùn)用在升華情緒的地方。
比如說：超美的小姐姐在夕陽下甩頭發(fā)，或者是雪花落在睫毛上，白的透明的她慢慢地上揚(yáng)嘴角笑了起來。也就是在這種，你希望時間慢下來，甚至靜止下來的美好時刻。它比正常速度有張力有情緒的多。
2. 運(yùn)營層面，簡直是手把手要教你拍視頻了
作為一個普通用戶，我是不可能一上來就選首歌自己去拍的，一定是我看了大量的相似內(nèi)容，比如說：心愿便利貼、佛系女孩這種，簡單又容易裝可愛的視頻。
抖音的運(yùn)營策略是：以主題為標(biāo)簽，讓普通用戶去模仿，然后創(chuàng)新，之后再反哺成為新的主題。
我的推薦流里常常還會出現(xiàn)，專門慢速教大家跳一個什么手指舞的。可以說是非常手把手了，這樣你還不自己拍一個？我是忍不住。
所以抖音給我的第二個 Aha moment，就是我自己也拍出了不錯的視頻。
至于有沒有獲得更高的點(diǎn)贊和評論呢，這個就不在顏值一般，并且沒有太多創(chuàng)意和好笑成分的普通小白用戶討論范圍里了。
沒準(zhǔn)等我再琢磨琢磨，成為了技術(shù)流運(yùn)鏡高手，或者再學(xué)學(xué)化妝把鼻子化到2米的時候，就可以寫下抖音給我的第三個 aha moment，即被小助手推薦上了熱門，獲得一群粉絲并成功轉(zhuǎn)化然后開始賣貨。
二、抖音也讓我勞累
上面講了抖音的主題標(biāo)簽式運(yùn)營策略，這樣做帶來的直接后果就是——內(nèi)容大量同質(zhì)化，包括快手上的牌家軍，也是同樣的問題。
造成內(nèi)容大量同質(zhì)化，還有一個很重要的原因，就是：大部分普通用戶，是沒有創(chuàng)造新內(nèi)容的能力的。
而另一個問題是什么呢？是內(nèi)容紅人不紅，平臺火博主不火。
除了費(fèi)啟鳴，抖音其實(shí)并沒有在真正意義上，捧紅過哪一位博主。大家提起抖音視頻的頻次，會比提起某個抖音博主的頻次要高太多，于是這就很難形成像 ：Youtube、微博、B 站 up 主這樣的「訂閱」模式，而「訂閱」或者「關(guān)注」這樣的行為，通常都跟用戶留存相關(guān)性極大，從「訂閱」走向「付費(fèi)訂閱」也是更為容易的。
抖音上的視頻，更像是「信息流」模式，而不是「頻道訂閱」模式。
大量博主本人沒有源源不斷創(chuàng)造新內(nèi)容的能力，比如：抖音上化妝前后反差巨大的博主，通常所有的視頻內(nèi)容都是這個；長相可愛的小哥哥小姐姐，通常所有的視頻都是動圖類自拍。
對比微博上的美妝博主，穿搭博主甚至搞笑博主，他們擁有持續(xù)產(chǎn)出內(nèi)容的能力，人設(shè)的運(yùn)營意識，跟著時節(jié)出不同主題的視頻內(nèi)容已經(jīng)成了標(biāo)配，這些都是抖音上的博主沒辦法比的。
長期以往，粉絲的黏性是非常值得擔(dān)憂的事情。
三、除了短期消費(fèi)娛樂需求，人類還有更高級的學(xué)習(xí)和思辯需求
最后一點(diǎn)，就是我想講的核心。
抖音也好，快手也好，微博上的土味視頻和段子也好，都屬于非常短期的消費(fèi)娛樂需求，他們的確很殺時間，也的確很容易讓人陷入短期的快樂。
但是不要忘了，人類是更高級的動物，拿什么和動物區(qū)別開？
自由的意識。
之前有一篇很熱的文章，說：短視頻是長視頻能量的 9 倍，用一個非常令理科生生氣的公式，強(qiáng)行算出了 9 倍這個數(shù)字。
他在文章中講的長視頻是指：電影、電視劇，短視頻則是相對于電影電視劇的移動端短視頻。
對我來說，短視頻領(lǐng)域還可以再細(xì)分，如果按照時長來說的話，15 秒的抖音視頻和 5 分鐘一期的「透明人」，絕對不可能是一個類型的內(nèi)容。這也就是我剛剛講的「頻道訂閱」模式和「信息流」模式的差異。
從本質(zhì)上來說，5 分鐘左右的短視頻，其實(shí)已經(jīng)可以承載很多內(nèi)容了，你會看到大量的視頻博主，都是按照從前電視節(jié)目的形式在做的。
說實(shí)話，「透明人」和「藝術(shù)人生」在形式上到底有多本質(zhì)的區(qū)別呢？我覺得沒有。
當(dāng)抖音這些產(chǎn)品不斷地占領(lǐng)用戶心智和時間的時候，其實(shí)也是應(yīng)該警惕的時候。原來有那么多的年輕人，把時間花在了毫無意義的抖音、快手以及土味視頻段子手上面。
當(dāng)然不可否認(rèn)的是，抖音成功地滿足了我低級的消費(fèi)娛樂需求，以及自我展示自戀的需求。但是作為人類，我還有更高級的學(xué)習(xí)和思辯的需求，當(dāng)這些需求被滿足之后，我希望有更高級的自我構(gòu)建和展示需求。
所以周天大半夜還在刷抖音，周一一起床就宣布遲到，看到朋友圈新世相都在賣課了趕緊買，付款那一刻我就成長了3年工作經(jīng)驗(yàn)。這種事，還是少做點(diǎn)。
仔細(xì)想想，不覺得很可怕嗎？
互聯(lián)網(wǎng)像一個真正的幕后黑手，他用：抖音、快手、微博段子來吸引你的注意，浪費(fèi)你的時間，釋放你的惰性，消耗你的思考力，然后用xx 90后暴富，xx、00后月入十萬這種極少數(shù)的案例，來引發(fā)你的焦慮。再用知識付費(fèi)、各路大 V 教主變現(xiàn)你的焦慮。
這一套組合拳，是不是很爽。
警惕啊朋友們。
作者：Nikki，微信公眾號：文化茜
本文由 @Nikki 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自網(wǎng)絡(luò)
求問小姐姐如何做到有這些思考還能做市場的呢，不會覺得有違本心嘛～
emmmm有自己思考挺好的，但抖音的格局不是這么膚淺，第二是你對aha moment的分析有問題，可以說是錯誤的。
本來就是個生意的事情，再怎么警醒也沒什么用。沒抖音之前，沒互聯(lián)網(wǎng)之前，感情大家都是圣人君子了？邏輯都站不住嘛。每代人有每代人的命運(yùn)，娛樂至死口號喊了多少年了？也不見得現(xiàn)在社會墮落到哪里去。
我想起了羅胖提到的「愉悅」和「爽」。富人衣食無憂幾乎什么都能被滿足，但很少能有爽的感覺。同意作者對抖音之流短視頻會讓人勞累的看法，切身體會。與此同時作為一款商業(yè)產(chǎn)品在生命周期內(nèi)能完成其商業(yè)利益轉(zhuǎn)化也無可厚非。
額，稍微有點(diǎn)追求的人都和作者的想法是一樣的，短視頻只能是短暫的消費(fèi)娛樂，人類還有更高層次的需求，作者用需求層次把它說出來了，然后作者也玩了蠻長時間的，有9個月啦
又不是天天玩，中間卸載了5個多月吧大概
互聯(lián)網(wǎng)像一個真正的幕后黑手，他用：抖音、快手、微博段子來吸引你的注意，浪費(fèi)你的時間，釋放你的惰性，消耗你的思考力，然后用xx 90后暴富，xx、00后月入十萬這種極少數(shù)的案例，來引發(fā)你的焦慮。再用知識付費(fèi)、各路大 V 教主變現(xiàn)你的焦慮。
這一套組合拳，是不是很爽。
警惕啊朋友們。這句話非常贊，棒棒噠樓主
自己觀察思考的東西，看到本質(zhì)，很酷。
表示贊同樓下觀點(diǎn)，也贊同樓主大部分觀點(diǎn)。
雖然不太懂哲學(xué)，但就產(chǎn)品角(小)度(白)來(見)說(解)，在如今這流量所剩無幾卻依然在被瓜分的時代，抖音做的算是不錯的。就像樓下所說，抖音充分利用中心化，更注重廣大普通用戶參與進(jìn)來，獲得大量流量，成為同行之中的“獨(dú)角獸“。不知道大家還記不記得已經(jīng)掉隊(duì)了的美拍小視頻，美拍小視頻的光環(huán)始終在KOL身上，雖然捧起了幾個美妝博主，但普通用戶很難“介入”，導(dǎo)致其流量一直在下跌，以至于最終難以跟上快手和抖音的腳步，當(dāng)然其產(chǎn)品上也有一些缺陷導(dǎo)致。
同意博主大部分觀點(diǎn)，如人有更高級的學(xué)習(xí)需求和思辨需求，抖音在產(chǎn)品層面上較其它產(chǎn)品具有優(yōu)勢的功能，抖音在運(yùn)營層面所使用的策略。
但是我看博主似乎是做市場的，你所說的抖音博主與微博博主之間的區(qū)別，其實(shí)這就是抖音的聰明之處，充分利用去中心化，讓更多的普通人參與進(jìn)這個游戲來，而不是光環(huán)一直在KOL身上，抖音的成功之處也是基于這個底層思維來建設(shè)的。還有一個不同觀點(diǎn)，從人性的角度來看，人是有更高級的學(xué)習(xí)需求和思辨需求，但這不是大部分人，人的天性就是懶，更懶于去思考。做市場應(yīng)該知道大眾都是愚昧的，但是從產(chǎn)品的角度來看，其實(shí)這部分人本身就不是抖音的目標(biāo)用戶，你喜歡學(xué)習(xí)就去學(xué)習(xí)吧，喜歡思辨就去思辨吧，和我抖音毫無關(guān)系。
抖音帶我這個IT狗環(huán)游了全世界，參加了一千多場婚禮，見識到各種各樣的新科技，還有拍案叫絕的撩妹套路。內(nèi)容雷同并不代表毫無心意，就是比細(xì)節(jié)，就像歌曲不同版本有不同的味道。當(dāng)然還有傳播社會正能量的東西，這方面的內(nèi)容抖音上暫時少了點(diǎn)。
如果你有新套路，新創(chuàng)意，新思辨，不妨拍兩條上去，我不會拒絕這樣的視頻。
還有，抖音易中毒，請謹(jǐn)慎食用，規(guī)律作息，下周一上班不要再遲到了。(/#-_-#/)
想清楚自己的邏輯再評論好嗎
精辟！最后一段道出了互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)。
哲學(xué)背景是個好東西。哈哈…厲害了。沒有社會責(zé)任感的企業(yè)、迎合引誘、娛樂至死、明星炒作，都是壞東西，不是說不能有，只是太過，帶壞了風(fēng)向。
Aha moment（多譯為“頓悟時刻”）這個表達(dá)是由德國心理學(xué)家及現(xiàn)象學(xué)家卡爾?布勒在大約100多年前首創(chuàng)的。他當(dāng)時對這個表達(dá)的定義是“思考過程中一種特殊的、愉悅的體驗(yàn)，期間會突然對之前并不明朗的某個局面產(chǎn)生深入的認(rèn)識?！?現(xiàn)在，我們多用aha moment來表示某個問題的解決方案突然明朗化的那個時刻。
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的aha moment 大多數(shù)用來指用戶第一次發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品價值的時候。
抖音這類消費(fèi)性產(chǎn)品本身沒有錯，就像金錢一樣，關(guān)鍵是人怎么去用它，所以不敢茍同最后一段“抖音、快手、微博段子來吸引你的注意，浪費(fèi)你的時間，釋放你的惰性，消耗你的思考力”。人的本性就有消費(fèi)享受的欲望，無需唯恐避之不及，“高級動物與其他動物的區(qū)別”、“更高級的自我構(gòu)建和展示需求”是人追求的高層次境界，需鼓勵，但不應(yīng)成為消費(fèi)欲望的道德約束。
第一，我承認(rèn)抖音滿足了短期的消費(fèi)娛樂需求，而大量同質(zhì)化，偏低齡，幼稚的內(nèi)容讓我覺得疲勞。
第二，我討論的是，人類還有更高級的學(xué)習(xí)和思辨需求。時間和精力是有限的，如果大量的時間都浪費(fèi)在這些低幼的內(nèi)容上，這是很可怕的事情。
第三，這點(diǎn)我還沒在文章中寫出來。抖音有一大部分小朋友用戶，本95年雙子座在抖音上都只能被叫做老姐姐，那么對于這些小朋友用戶，他們的自制力和判斷力可能更低，長期沉浸在這些低級內(nèi)容里，影響心智一點(diǎn)都不過分。
另外，我從來不認(rèn)為有「更高級的學(xué)習(xí)和思辨需求」以及「自由的意志」是「道德束縛」，這是所有人類都有的更高級的需求。
對于沒有自律和沒有目標(biāo)的人來說，就是不斷沉迷于各種潮流，玩完《王者榮耀》，膩了，再刷抖音，當(dāng)然還有下一個抖音，下一個王者榮耀這樣的kill time產(chǎn)品。同意作者的觀點(diǎn)，寫的不錯。
意淫不能強(qiáng)國，主管臆斷不代表整體商業(yè)模式，如果真像你所說請拿出證據(jù)來證明他們之間是有聯(lián)系的。
主觀臆斷，字都沒打明白。。。文章更沒看明白，邏輯是個好東西
比如你這種人就是所謂的學(xué)習(xí)講話心靈雞湯等內(nèi)容毒害，說話底氣靠的是腦子，不是你那幾句“意淫不能強(qiáng)國，主觀臆斷商業(yè)模式”，是不是打完還再讀了一邊沾沾自喜？腦子是更好東西
闡述人性，我喜歡，很nice～
期待下一篇，已定，已關(guān)
我今晚也體驗(yàn)了一把，還不錯吧，以前覺得圖標(biāo)難看，現(xiàn)在覺得也還好
哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈
細(xì)思恐極。。
寫的真好！頂上去！
大實(shí)話！
哈哈哈哈，真的是有毒，警惕，共勉！
組合拳真是血淋淋真相……真擔(dān)心下一代喲，從小學(xué)生就開始接觸這種信息垃圾
組合拳嚇?biāo)牢伊??！?/p>
ukelele不錯哈
那是吉他呀~~~
被作者的最后一段話觸動到?。?！