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對于中小型?App?開發團隊來說，采用何種方式實現適時而精準的消息推送是一件矛盾的事。將相同內容推送給所有終端用戶，擔心打擾用戶、引起用戶反感；而個性化的分群推送，又因為團隊人少、運營精力不足無法實現。怎么辦？

秘密（創新工場）團隊借鑒合作伙伴的經驗進行推送嘗試之后，效果讓整個團隊都感到驚訝：推送為?App?帶來?30%?的用戶活躍度的提升，對第二日的日活也產生了連續性的附帶效應，新增用戶也得到一定的提升。如何做到的？?

小編日前得到了一份秘密?CEO?張昊在行業沙龍上分享的速記稿，梳理如下。

首先他講了如何選擇適合產品的推送平臺。張昊稱，秘密在運營伊始嘗試了各種各樣的第三方推送服務平臺。最早選用資歷較深的專業推送產品?–?個推，問題是產品分階付費，在線鏈接數超過一萬就要收費，對于要將日活做到幾十萬的秘密來說，費用有點貴。

秘密還嘗試選用品牌大、服務又免費的推送平臺百度推送，但問題也相對較多：服務不是很穩定、后臺界面不易用，此外，還有大公司的通病?——?溝通效率低。

最后嘗試了友盟（做統計起家）新推出的推送平臺，也是張昊和秘密團隊滿意度最高的服務平臺。他們的推送服務是免費的，并且產品的更新迭代速度快；而且友盟推送有相對穩定的到達率，支持設置發送速度，這個對于初創團隊非常重要。后臺界面易用，能夠對打開率進行統計，可以清晰的知道消息推送的后續效果。還有一點比較重要的是，溝通效率比較高，開發者的問題很快會得到反饋。

當然，具體選用哪家，還要開發者自己去測評了。

其次，張昊分享了秘密?APP?在推送方面的一些經驗，這個是非常干貨的。

1?、 推送和用戶相關或用戶感興趣的內容

推送最重要的是，讓用戶及時收到和自己相關的內容，否則消息就是無效的。張昊舉例講到，有些開發者會做用戶喚醒，給用戶發送類似?“?你幾天沒用了，來看一下吧?”?的消息提示，這樣的推送沒有足夠的動力激發用戶打開應用，因此推送難以有效。不如推送?“?你收到一條私信?/?評論?”?，這樣用戶的使用體驗會更好，還能提升用戶的使用時長、增強用戶黏性。

2?、 合理的推送頻率和推送時間

對于大多數?App?產品來說，兩天一次的推送頻率比較合理。秘密使用的是一天推送一次，張昊認為這已經達到推送頻率的極限，再高則會令用戶感到反感。

此外，合理的推送時間集中在兩個時間點：中午和晚上。中午?12?點?—12?點半是很多人休息或吃飯的時間，如果推送的內容夠精彩，可以吸引到新用戶。秘密產品的使用高峰時段是晚上?11?點到?11?點半，相比其它大眾產品晚很多，所以秘密的推送可以設定在晚上?21?點。對于大多數產品而言，最佳的推送時間還是在中午和下午?5—7?點。

3?、 優質的內容推送

張昊特別強調了優質內容的重要性。他認為?UGC?產品還是有一定的優勢的。秘密運營人員每天會進行內容篩選，挑選出符合大眾口味的內容，盡量讓大部分用戶感到滿意。其次，一定要推送用戶感興趣的內容。最后，重視標題的作用，讓用戶產生打開的興趣。要注意，推送標題要符合實際內容。