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在筆者看來微信公眾賬號運營看起來很簡單但是要真正做好還是要下番苦功的，正所謂臺上一分鐘臺下十年功，沒有精心的耕耘哪來碩果累累呢。自微信出來后各 行各業的人便跟風似的進入了這個行業，但是做同樣的事情卻是各懷鬼胎。精明的商人把微信當成賺錢的機器，結果還沒怎么開始就被微信給斷了后路，而僅僅把微 信當做一種興趣或就是為了好玩的具有獨立的人格、自由的思想、人文的情懷之人卻越做越大最終也實現了商業化取得了更大的成功。比如云科技程苓峰，邏輯思 維，WeMidia、鬼腳七等自媒體紛紛獲得融資或很好的廣告資源。就像現如今火熱的互聯網思維一 樣，其實互聯網思維是很不錯的，但是如果僅是有滿腔熱血的互聯網思維而沒有做好基礎工作那也是鏡中水月一場空，這也是為什么了很多人學習雕爺牛腩或黃太吉 煎餅但就是做不了第二個出來。因為很多人只看到了他們成功的風光無限而沒有看到其背后所做的一些準備工作，因此失敗也就是再正常不過的。那做同樣的事情為 什么會有如此大的差距呢？其實這就涉及到產品定位的問題了。

因 此如果把微信公眾賬號當成一款產品來運營的話，那么第一步就是要確定這款產品的市場定位，這樣才不會眉毛胡子一把抓陷入盲目的跟風狀態而自亂方陣好好的一 盤棋被你給白白糟蹋了。所謂市場定位就是要清楚我的這個微型公眾賬號的內容是什么，我的讀者群體是哪些，我應該要提供什么樣的內容去滿足我讀者的需要等等 并專注的做下去，漸漸樹立自己在行業中的權威性并最終實現品牌傳播的完美過渡。
市場定位做好了，接下來就是如何來打造微信公眾賬號了。那說道微信公眾賬號首先映入我們眼簾的就是文章標題與微信插圖了，那這樣就帶出來了兩個問題：

?? 1、文章標題如何在多如牛毛的公眾號中讓讀者眼前一亮有種想一窺究竟的沖動？

（畢竟自從微信出來之后市場上的微信公眾號已經過萬，微信的出現也讓我們走進了信息爆炸的時代，這是選擇就成了一種困難）

?? 2、微信插圖如何更加傳神更加能表達文章的主旨，讓讀者有點擊圖片的欲望？

關于此問題筆者不才也略有自己的一點思考，在此來個拋磚引玉，希望能有更多的朋友與筆者一起來探討。

? ?? 1、文章標題如何在多如牛毛的公眾號中讓讀者眼前一亮有種想一窺究竟的沖動？

對策：

? ?? 1）化繁為簡，一擊必殺！

在 這個信息極度爆炸的時代，作為一個閱讀者我們的大腦每天都被無數的信息所充斥著不管你是情愿還是不情愿都得接收，我們也就在如此浩瀚的信息中漸漸迷失了自 己。此時我們的閱讀時間是非常快的，因此可能很多信息還沒來得及展現在我們眼前就被無情的扔進了垃圾桶，因此文章標題的選擇就非常重要了。移動互聯網上講 究的是快速的碎片化閱讀，如果文章標題沒有第一時間打動讀者那可能就靜靜的躺在讀者的手機里或埋沒進了浩瀚的信息中了。如果此時我們還是像PC上長篇累牘的展示文章標題那很可能就被直接給秒殺了，這也就是如今傳統媒體跟不上新媒體發展節奏的原因——傳統媒體喜歡講官話講長話，而新媒體講究的是短、平、快。互聯網時代80、90是主體，這個群體從小就很反感官話、大話，喜歡追求自由、追求個性的表達。清新與俏皮的網絡話語孕育而生很好的展示了這個群體的內心與個性因而風靡網絡，從凡客體到最近風波不斷的陳歐體都極佳的抓住了這個群體的特點。

? ?? 2）打破常規，賦予新意！

筆 者在運營微信公眾號過程中也關注過不少同行的微信號，可惜的是部分同行在注意力經濟極度發達的今天還停留在死死的抱著復制粘貼的老把戲不放。其實對于轉載 某位作者的文章時一些作者在自己文章的長篇大論中也失去了中心思想或者沒有用心抓中心思想作為標題的習慣而是隨意的寫了個標題，其實這就給了我們很大的發 揮空間，就連鈦媒體上寫作界“千年老妖”——上海交通大學魏武揮老師也曾在鈦媒體小編采訪他時說過：“我寫作的內容來源主要是兩個：閱讀，和小圈子聚會， 對于內容來說文章標題也要夠吸引人。這點上我很慚愧，我對起文章標題是完全沒有感覺，非常之弱?！惫P者就曾試過從內容非常好但標題很普通的文章中找出中心 思想然后從中選擇一個比較有深度的標題收獲到了意想不到的結果，甚至該文訪問量一度比源文的還高。這樣的例子在筆者看資訊時偶然中也看到過——國外一個幾 個人的新媒體編輯通過對某篇文章的深加工讀者大大超出一家經營長久的傳統媒體平臺當初所刊載出的文章的訪問量，這不得不說是傳統媒體的悲哀也不得不佩服文 字的偉大魅力！

? ?? 3）一針見血，一清二白！

為 了更好的讓讀者快速從微信中一眼就能看出文章主要是講什么，筆者也學習過不少同行的做法并最終選擇了以武俠的形式以及成語來給文章增添色彩，這應該還是與 我內心的武俠情結有關吧，能夠把自己的武俠情結加入其中本身就是一種美好的享受。比如對于所在行業中有借鑒意義的案例我會在文章標題前標注【他山之石】， 而新的創新案例我會標注【拋磚引玉】，這樣讀者一眼就能明白文章的大概要點或有沒有可讀性了；再比如對于行業中專家的觀點我會在標題前寫上【專家論道】然 后再配好此位專家之前演講的圖片，這樣畫面就栩栩如生了；關于行業的關鍵點或注意點我會在文章標題前標注【蛇打七寸】以引起讀者高度的重視，凡此種種也收 獲了不少。

? ?? 4）分析數據，熱點引爆

老實說筆者也很反感標題黨，有時看到一個好的標題而文章內容卻是南轅北轍甚至毫不搭界筆者也有種想殺了作者的沖動。但是作為閱讀控來說一篇好的文章還是值得去好好琢磨標題怎樣才能吸引人讓更多的人看到一起欣賞美文美景的。因此數據分析就顯得非常重要了，以媒體為例在筆者運營公眾號時發現同樣一篇文章如果標題里有行業名人或行業有名的機構關注度會高很多，如果標題中正好出現這段時間的熱點事件名稱關注度也會高很多，這也就是事件營銷的妙處吧。

? ?? 2、微信插圖如何更加傳神更加能表達文章的主旨，讓讀者有點擊圖片的欲望？

在 筆者看來一個好的傳神的圖片能夠給讀者帶來一種美的體驗，讓讀者想更深入的去了解文章內容。因此選圖對微信運營來說也是非常重要的，選圖的過程也是一種發 現美的過程，一張很好的圖片能夠讓人產生浮想聯翩極大的勾起閱讀的欲望。因此選圖片我們也來不得半點馬虎，圖片首先應該做到清晰、視覺效果好、吸引人，適 應文章情景。筆者在關注不少同行微信號時發現內容很好，但是圖片的選擇方面部分同行還是很粗糙的，運營者根本就不關注圖片是否被曲折或是否像素很不清晰甚 至圖片有時看起來很亂，這其實給讀者的體驗都是非常差的。俗話說得好好馬配好鞍，希望同行們還是注意下這塊給讀者更好的體驗。

結尾：微信運營我們能做的還有很多，這里啰里吧嗦這么多，其實就一點：小小的微信號也是一款產品也需要我們用心去經營，不僅是對自己負責也是對我們的讀者負責，從細節中你也會體會到美到極致自己都會被感動，做人做事何嘗不是如此。