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榮耀標識五個關鍵詞，讓你的品牌也玩一把“段子營銷”
小編推薦：都說不能寫的一手好文案的運營不是好運營，寫文案，又怎么能少了段子呢？下面這篇作者總結了5個關鍵詞，幫大家分析如何將自身品牌營銷與段子相結合，創作出一條的好的段子。新技能學起來，人人都是段子手。
微博段子一片紅火，段子手也成了氣候。而圍繞品牌、企業等創作的品牌段子，也因為軟性植入、趣味性、去廣告化等因素，沒了廣告的生硬，使得傳播細無聲。 那么，如何創作出一條好的品牌段子？本文結合作者2013年搜集整理及創作的#品牌段子#進行總結及分析。 一、內容道具 要將產品、品牌或企業元素作為內容道具進行展現。 段子中要用道具有很多，比如瓶子、罐子、衣服什么的，都可以用某品牌代替。如，昨晚聽到隔壁鄰居打孩子，原來兒子把他爸新買的手機打開飛行模式后扔出窗外了!這個手機就可以用三星、諾基亞或蘋果代替。 要用的道具品牌化。對比類大學宿舍6人。老四睡前床底放了個空的康師傅礦泉水瓶，問之，答：天冷了，不想起床上廁所。LZ笑之曰：我都是用營養快線瓶，礦泉水JJ塞不進去容易尿手上。老四：照你這理論我得用娃哈哈八寶粥的罐!這時老大裝13說那我得用盆了…GC…老四說，理解，木有JJ的容易四濺。這只是舉個例子，惡搞品牌的就算了。 盤點類，將品牌名稱打包進段子里。12星座最適合開什么車上班：白羊(跑車)、金牛(拖拉機)、雙子(節能車)、巨蟹(房車)、獅子(加長林肯)、處女(卡車)、天平(花車)、天蝎(海陸空三棲車)、射手(獨輪車)、摩羯(老爺車)、水瓶(航空飛機)、雙魚(三輪碰碰車 )。 再看一個盤點類的段子。QQ上有人發了條簽名，“為了自己的奧迪，老婆的迪奧，兒子的奧利奧一定要努力學習。”下面出現個神回復，“為了你的奧拓，你老婆的奧妙，你兒子的奧數，好好學習吧，奧特曼!” 二、品牌融合 要將企業或品牌名稱的諧音融合到段子中。例子很多，比如，好想你紅棗、百度、好娃娃、娃哈哈、蓋中蓋、可口可樂等品牌名稱較為形象，容易成為常用詞匯。來看一個在2013年網絡上比較火的段子： 白娘子受傷現了原形不知所蹤，許仙狂奔到西湖邊找到當年的船夫，急切問：“快告訴我娘子在哪里?我娘子在哪里?” 船夫一臉茫然：“我，我不知道…” 許仙發瘋似的緊緊掐住船夫：“你是擺渡你不知道?!”（@善財神） 再來一個案例，#好想你紅棗微故事#大賽中，有一個獲獎作品也是很好的案例： 絕情谷底，楊過道：龍兒，十六年來，你如何過活?小龍女道：我每天在棗樹下撿棗子吃，吃不完的曬成干棗，無聊時在棗核刻上“好想你”三字，綁到玉蜂身上，天見可憐，終于讓過兒看到了。楊過道：原來這棗子是我們重逢的大恩人，就取名為“好想你紅棗”吧。（@貓黃豆） 三、場景重現 要將品牌可能在日常生活中出現的趣事重現。 適合快消類、餐飲類及大眾類的產品，時刻出現在我們身邊，隨時都可能成為某件趣事的構成元素之一。 餐飲類可能出現的送餐。必勝客送外賣的小哥一把揭開后備保溫箱的蓋子，我跟他伸出頭去看，什么都沒有………沉默五秒。小哥：對不起……我騎錯車了………。 再羅列幾個靈活采用日常生活場景的例子： 【日常生活中的“吃泡面”】昨晚輪到女友做飯了。女友端來一個托盤說：想吃啥請翻牌子，我想到了皇上也是這樣的?？吹酵斜P上有四個牌子上面寫到：香菇燉雞，蔥燒排骨，番茄牛腩，紅燒牛肉，我說都要可以嗎?女友說：可以就怕你吃不了。我說吃不了你就不給我零花錢了!不一會女友端上四碗康師傅。 【利用保質期現象】大學時，一次快12點才回宿舍。室友一邊吃急急忙忙吃康師傅泡面，一邊看著手表。我問他怎么吃得這么急??？他說：TMD，差點就過期了! 【聊天場景】女：你什么工作呢？男：世界500強大型外企工作，單位配車，負責與客戶洽談后期交易業務 女：具體點兒呢？男：肯德基。 【用手機搞惡作劇】大學時一次以借舍友手機玩為借口成功拿到他的諾基亞手機，把他的鈴聲換成了“哈嘍，我也用婦炎潔～洗洗更健康”。那天上課時打了一下。二百多人的大課啊，把小伙子羞的臉通紅。 【日常收快遞】手機半天沒電，開機后收到一條相當冷酷邪魅的短信：“包裹，門衛，速取，順豐?！薄母杏X到了撲面而來的狂霸之氣。 【促銷的時候】廣場上王老吉加多寶路演做活動，主持人聲嘶力竭的喊著“@加多寶涼茶 今天免費送豪華大禮包！～”然后拿起身后幾個禮盒就要往人群中扔，lz靈雞一動，沖過去邊往人群里擠邊喊“嘿~哥們，給我~我是你們的托兒??！你不認識我啦？”……主持瞬間暈倒！ 四、借熱點 要借勢實事、社會或娛樂熱點創意品牌段子。 和當前的社會熱點結合進行內容創意，比如娛樂熱點、社會話題、時事熱點等都可以與品牌或產品相結合。借勢娛樂節目，深挖當中的矛盾或沖突。吉克雋逸，關喆，金潤吉都沒能當冠軍，加多寶常掛于心的是不會給有吉字的出頭機會。 借勢網絡話題，流行詞、語言體，優勢在于各種奇葩趣味網民已有認知。試舉一例： 女神：“完了，這次考試考砸了?！睂沤z輕輕地拍了拍女神的腦袋，說：“小傻瓜，我就知道你不會做，后面幾道大題我都沒寫，這樣我們就能上同一所學校了。 ”三個月后，屌絲去了藍翔技校，女神被父母送到歐洲留學。 巧借時事熱點，國際國內實事風云際會，時刻都有熱點。行業大佬新年聚會，互換名片。“哪個公司的?”“阿里”“百度”“萬科”“騰訊”“哇噻，一個比一個牛哇”“喂，新來的，哪個公司的?”“慶豐包子鋪!”眾大佬肅然起敬。這個故事告訴我們，做什么不重要，重要的是你的客戶是誰。 借助社會熱點，比如重大災難及醫療上學就業等民生問題。(雅安地震后)看到三星和蘋果捐6000和5000萬，我沒有什么感覺;倒是看諾基亞捐了100萬和4000部手機時，一種悲傷油然而生。蘋果市值3667億，三星電子2025億，諾基亞就剩115億。 五、適當放大 要體現或放大公司、品牌及產品給人的烙印。 將品牌或產品廣告、產品功能、產品賣點、公司給人的印象等消費者容易感知的企業元素放大，甚至到夸張的程度，此類段子創作方式適合知名品牌。 放大廣告效果。以前學校組織攀登百層大樓比賽,賽前我那腦殘朋友狂吃了20顆新蓋中蓋,隨后臉有難色,難受地快要倒下,我連忙扶住他說：你為什么這么傻啊!……然后那腦殘哽咽說：……新蓋中蓋……一口氣上五樓……不費勁……勁…… 強化產品賣點。比如諾基亞的抗摔性，當初他們認為iPhone構不成威脅的原因是太貴且未能通過基本抗摔測試。但讓他們沒想到的是：如果把手機做的特別貴，一般人就不舍得摔了……以此調侃的段子舉不勝舉，比如將手機當成錘子，可砸核桃、砸玻璃等。 放大產品功能。夏天到了，年輕媽媽買了幾大包@心相印 濕巾等著流汗時用，一晚回家，看見兒子在陽臺收紙巾，他還一臉得意的炫耀：媽，我把被你打濕的紙巾曬干了。媽媽那個汗呀! 產品的另外用處。昨晚朋友喊兒子睡覺，他才想起幼兒園老師布置了作業：用紙做個垃圾桶帶回學校。不做他就不睡。朋友找出個小紙箱說這就是垃圾桶，他說老師說要圓的。朋友又拿出個紙杯，他說太小。朋友只好默默拿起電話，找肯德基要了個全家桶… 體現公司價值。蘋果是世界上最有錢的公司，持有1000億美元現金。這樣的巨款可能很多人沒有概念，具體點說吧，可以打包收購摩托羅拉，戴爾，暴雪；超過105個國家的GDP；比美國政府還有錢;能送美國人一人1IPHONE；當然了，還可以換成0.66萬億人民幣，把中國鐵道部2.66萬億負債的零頭還了。 以上為目前常用的品牌段子創作方式，具體還得與品牌結合，要有趣味性或戲劇性，一定是讓內容更具傳播價值。 本文作者：@穆峰；轉載自：鈦媒體
還行吧，但銷量沒法提高。
一笑之后，收獲良多！