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內(nèi)容時(shí)代已來(lái)，F(xiàn)eed流，作為一種個(gè)性化的內(nèi)容推薦方式，也將在這個(gè)時(shí)代發(fā)揮出它更大的價(jià)值。

近些年是互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容創(chuàng)作元年，文字、圖片和視頻都得到了一個(gè)前所未有的井噴，內(nèi)容的指數(shù)級(jí)爆發(fā)增長(zhǎng)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了我們接受和理解的范圍。

于是我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，除了內(nèi)容型APP，其他無(wú)論什么類型的APP，也開(kāi)始內(nèi)嵌了很多內(nèi)容，甚至定位幫助用戶提高效率的各種工具類APP也開(kāi)始用內(nèi)容去留住用戶，去讓用戶在自家產(chǎn)品內(nèi)花費(fèi)更多時(shí)間。

那內(nèi)容這么多，用戶又無(wú)法全盤接受，那要以一種怎樣的形式將內(nèi)容分發(fā)給用戶呢？這其中，就是涉及到了我們今天討論的主角——feed流。

1. 內(nèi)容feed流簡(jiǎn)介

伴隨內(nèi)容爆發(fā)和用戶時(shí)間的擠壓，傳統(tǒng)的內(nèi)容信息流已經(jīng)呈現(xiàn)出了很大的弊端，無(wú)法再滿足用戶高效獲取特定內(nèi)容的需求了，這時(shí)feed流就應(yīng)運(yùn)而生。

Feed流，拆開(kāi)來(lái)理解，F(xiàn)eed是喂養(yǎng)的意思，即把用戶都當(dāng)成動(dòng)物，你想吃什么，就喂給你什么。這些信息的共同點(diǎn)就是給你喂你想看的，而不是將所有的東西全部給你，典型的例子就是微博、知乎的首頁(yè)，以及靠算法起家的今日頭條。

流，就是內(nèi)容的呈現(xiàn)形式，即這個(gè)信息是怎么呈現(xiàn)的，大多數(shù)的都是按照時(shí)間或熱點(diǎn)排序呈現(xiàn)的。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，feed流就是個(gè)性化的給用戶推薦他們想看的內(nèi)容，做到千人千面，每個(gè)人看到的內(nèi)容都不盡相同，主要應(yīng)用就是興趣訂閱類或針對(duì)用戶畫像差別推薦的產(chǎn)品。

相對(duì)應(yīng)的另外一個(gè)概念就是瀑布流，即信息就像瀑布一樣，一直源源不斷地給你東西，不管你是不是真的需要和感興趣，典型的例子就是傳統(tǒng)類新聞app或花瓣網(wǎng)這類圖片展示網(wǎng)站。

在內(nèi)容很多很雜，且與用戶關(guān)聯(lián)不強(qiáng)的情況下，feed流無(wú)疑是一個(gè)很好的篩選器，挑選出用戶感興趣的內(nèi)容并按照一定的方法呈現(xiàn)出來(lái)，這也是為什么每個(gè)人今日頭條的首頁(yè)都是不一樣的原因。

2. feed流重要性

Feed流其實(shí)核心就是為了解決兩個(gè)問(wèn)題：應(yīng)該給用戶呈現(xiàn)什么內(nèi)容、這些內(nèi)容要怎么排序，前者涉及內(nèi)容分發(fā)，后者則涉及排序方法或策略。

首先先說(shuō)下“內(nèi)容呈現(xiàn)”，F(xiàn)eed流本質(zhì)是信息分發(fā)的一種方式，類似一個(gè)篩選器，基于對(duì)用戶習(xí)慣和興趣的把握，篩選出用戶感興趣的內(nèi)容，而把其他內(nèi)容折疊起來(lái)，不呈現(xiàn)給用戶，具體來(lái)說(shuō)有以下兩個(gè)好處：

相比傳統(tǒng)的按時(shí)間排序的內(nèi)容來(lái)說(shuō)：

• 第一，feed流的信息分發(fā)效率更高，發(fā)布者可以獲得更多瀏覽，而內(nèi)容消費(fèi)者可以短時(shí)間內(nèi)獲得更多有價(jià)值的、感興趣的內(nèi)容，并且不會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容匱乏或泛濫。
• 第二，對(duì)企業(yè)而言，通過(guò)建立用戶畫像，了解用戶習(xí)慣和行為之后，可以更針對(duì)性的去進(jìn)行相關(guān)營(yíng)銷，例如更精準(zhǔn)的投放廣告，獲得更多的利益分成等。

接著說(shuō)下“內(nèi)容排序”，假設(shè)平臺(tái)已經(jīng)篩選出了用戶感興趣的內(nèi)容，那接著這些內(nèi)容要以什么形式呈現(xiàn)給用戶呢？按Timeline還是熱度呢？

這個(gè)每個(gè)平臺(tái)的策略都不一樣，不過(guò)主要都是兩方面的考慮，一方面是內(nèi)容的持續(xù)更新，新的會(huì)不斷淹沒(méi)舊的內(nèi)容；另一方面是要保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以往上排，并且剔除違規(guī)或質(zhì)量低下的內(nèi)容，例如知乎就是通過(guò)瀏覽量、點(diǎn)贊和處罰的形式。

具體的排序策略，網(wǎng)上有很多大神都有分享，感興趣的可以去搜一搜，還是蠻有意思的。

總結(jié)下，之所以feed流這么重要，其實(shí)就是因?yàn)樗鉀Q了“給用戶呈現(xiàn)什么內(nèi)容”和“這些內(nèi)容如何排序”這兩大問(wèn)題，而這兩個(gè)問(wèn)題，是現(xiàn)在所有互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容都應(yīng)該考慮的，所以我們不難理解，為什么今日頭條可以在短短幾年內(nèi)做到7億用戶，500億美金估值。

3. 總結(jié)

內(nèi)容時(shí)代，用戶對(duì)于快速獲取有效內(nèi)容的需求越來(lái)越強(qiáng)烈，如何高效、準(zhǔn)確的獲取自己感興趣的內(nèi)容，成為用戶一個(gè)日益凸顯的需求，所以feed流這種內(nèi)容分發(fā)形式，也得到了更多的期待。

通過(guò)個(gè)性化的內(nèi)容推薦和呈現(xiàn)，feed流可以幫助用戶剔除無(wú)趣信息，提升閱讀效率，第一時(shí)間看到感興趣的內(nèi)容，給用戶一個(gè)更佳的閱讀體驗(yàn)。

對(duì)于平臺(tái)而言，feed流可以直接提升用戶的粘性與平均使用時(shí)長(zhǎng)，最重要的是為商業(yè)變現(xiàn)做鋪墊，例如更精準(zhǔn)的營(yíng)銷推廣。

內(nèi)容時(shí)代已來(lái)，F(xiàn)eed流，作為一種個(gè)性化的內(nèi)容推薦方式，也將在這個(gè)時(shí)代發(fā)揮出它更大的價(jià)值。

本文由 @小谷 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來(lái)自 Pixabay，基于 CC0 協(xié)議