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榮耀標識產品化思路（二）：高門檻需求大眾化
本文作者通過三類產品的拆解，來闡述通過高門檻玩法降門檻的方式大眾化、普及化，讓產品做成或者是盤子越做越大。enjoy~
在上一篇文章《產品化思路（一）：產品\商業模式移花接木》重點介紹了產品（商業）模式的移花接木，即將在一個維度驗證的方式嫁接到其他行業進行應用，包括換行業、換地域、換消費人群等等。
本篇將繼續探討產品化思路之二：高門檻需求大眾化。通過對原本高門檻、高成本才可滿足的需求，降低門檻，使之大眾化。這應該也是目前最為普遍的產品化思路之一。
拍照&短視頻類
在PC互聯網時代，主要是以PS來處理照片，而想上手PS且能用的好的，還是需要一定的學習成本的，基本每個班也就兩三個人。因此這兩三個人就很吃香，因為能幫妹子們將照片處理的很好美很好看。所以，在那個年代，想要一張美化的照片，是一個需要高成本滿足的需求。而當移動互聯網來臨，美圖秀秀通過將處理人像照片的常用功能模板化，妹子們只需要在美圖上點點點即可基本達到之前“大神”們用PS處理圖片的效果，滿足需求的門檻一下子被拉低，產品自然就大火。
這兩年火爆的短視頻市場，快手和抖音無疑是大贏家。在此之前，創作短視頻是一個相對高成本的事情，需要 有創意想法+找合適的音樂+專業的剪輯，小張在大學期間也和朋友做過短視頻，當時還是幾個人一起拿著攝像機拍攝、晚上會宿舍再用專業的剪輯軟件剪視頻。而在當前，創意方面，抖音首頁各類好玩的玩法層出不窮，你只要模仿即可。音樂方案，抖音官方會去發掘適合的配樂推給用戶；剪輯方面，也是做到了簡單化，在手機上簡單操作即可達到理想效果。可以說，抖音將找創意、找音樂、剪輯的門檻都降到了極低。
理財類
理財在互聯網黃金時代來之前，都是一件相對高成本、高門檻的事情，對大眾而言，沒啥穩定投資渠道，錢主要還是放在銀行。但是隨著“余額寶”的橫空出世，這個領域在最幾年也是被極大降低門檻，且普及化。
余額寶之后，各類面向大眾的互聯網理財產品層出不窮，包括騰訊家的理財通、平安的陸金所以及各類P2P理財網站等。從我身邊當前的情況來看，基本很少有人會放大金額在銀行，目前有較高比例的資金都配置在互聯網理財中，銀行卡中的錢主要是為了以防萬一應急用。
分期和現金貸市場再前兩年也是炙手可熱。在國內，擁有信用卡和可分期還款的人還是相對少數的，大部分學生以及藍領都在這個群體之外。但是他們又存在較強的消費需求需要偶爾借貸，所以分期樂和趣分期這類的互聯網授信、分期、現金貸模式在上線后，哪怕實際利率較高，也快速地在這類人群中普及。且實際上，做面向學生和藍領這類人群的互聯網借貸公司，回報都比較豐厚。
游戲類
小張玩游戲不多，但是對覺得一個系列的游戲可以提下，魔獸世界——英雄聯盟——王者榮耀。魔獸世界應該是當初在男生中相對普及的這類游戲，但是上手還是有點難的，像我就一直玩的不太好。等到英雄聯盟的時候，有推薦裝備、自動補兵等一些類的調整，玩家進入的門檻被降低，像小張這類的水貨終于可以和小學生一起進來混了。再等到王者榮耀將這套玩法搬到手機上，并且再進行精簡化，每盤時間更短、操作門檻更低，有天發現身邊的人，包括妹子們都在玩，用戶量爆炸，已然成為一款社交游戲，也讓鵝廠股價蹭蹭蹭的往上漲。
尾言
以上，大概通過三類產品的拆解來闡述通過高門檻玩法降門檻的方式大眾化、普及化，讓產品做成或者是盤子越做越大。
在我們當前的生活和工作中，應該還存在不少事情是相對需要高門檻去完成的，如果留心發現這些點，且可以找到適合的方式去降低門檻，使之大眾化，是否也會是一個新的產品機遇點呢？
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產品小張，微信公眾號：產品小張,? 人人都是產品經理專欄作家，每周一篇深度文章帶你用產品思維解讀各類事物。
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題圖來自Unsplash，基于CCO協議
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