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小游戲火了，但我的微信群也全軍覆滅了。小游戲社交化玩法，順利讓每個(gè)人都成為了微商，這對于一向以用戶體驗(yàn)為首位的微信，是一記跌落神壇的昏招？還是進(jìn)化蛻變所必須的陣痛？

一、小游戲——微信群聊牛皮癬

小游戲分享鏈接毫無疑問成為了群聊牛皮癬，與以往的微商牛皮癬不同，此次小游戲轉(zhuǎn)發(fā)大量發(fā)生在熟人社群中，無論是熟人間的同學(xué)群、親友群還是半陌生人的興趣群都被刷屏。

與之前拼團(tuán)小程序相比，小游戲的轉(zhuǎn)發(fā)不會涉及到商品購買，所以也不會有一些金錢上的心理防備，更多是作為一種具有信任背書的游戲推薦，讓人心理上更容易接受，但也同樣更防不勝防。

大多數(shù)人頭一兩次看到小游戲分享鏈接，還比較好奇和歡迎的，會想體驗(yàn)一番。

然而隨后畫風(fēng)一轉(zhuǎn)，小游戲的社交復(fù)活玩法讓各種微信群幾乎全軍覆滅，有朋友稱一晚上最多能刷出四五百條小游戲分享鏈接，一大塊一大塊的小游戲鏈接宛如牛皮癬般的存在，讓人有卸載微信的沖動，多年良好的用戶體驗(yàn)，一下子被小游戲拉低。

兩個(gè)小游戲轉(zhuǎn)發(fā)鏈接就能刷屏：

當(dāng)然，就如同外賣優(yōu)惠券群、打車優(yōu)惠券群一樣，不少人建立起小游戲續(xù)命群，專門應(yīng)對小游戲的分享復(fù)活玩法。

微信官方則表態(tài)：小游戲的社交分享屬于玩法創(chuàng)新，但需要平衡用戶體驗(yàn)。參考騰訊官方出品的跳一跳等小游戲，均未采用分享復(fù)活的機(jī)制，預(yù)計(jì)微信后續(xù)會對小游戲的社交分享出臺一些限制措施。

可以預(yù)見的限制可能有：小游戲的分享鏈接面積縮小，小游戲?qū)徍烁y，誘導(dǎo)分享的限制和小游戲封禁變得更加嚴(yán)格，通過小游戲防沉迷系統(tǒng)限制分享及使用。

張小龍說過對小游戲抱有十足的耐心，一旦限制措施出臺，小游戲的開放速度并不會像想象中的那么快，紅利可能也非一般的團(tuán)隊(duì)能捕捉到。

二、爆款小游戲公式：搬運(yùn)復(fù)制+社交化

小游戲開放發(fā)布22天，上線的游戲300多款，相比于騰訊系的對戰(zhàn)類小游戲（麻將、棋牌、坦克大戰(zhàn)等），第三方開發(fā)的小游戲基本上都是移植搬運(yùn)以往的輕量級手游及H5爆款游戲，愛消除、棋牌、彈一彈、飛刀手……無不是在其他平臺已經(jīng)驗(yàn)證過的熱門游戲。

那么，如今對于小游戲團(tuán)隊(duì)的首要任務(wù)無非是大量復(fù)制以往的輕量級游戲，加入社交復(fù)活的玩法，扔到微信群里驗(yàn)證傳播效果，這里面其實(shí)拼的是團(tuán)隊(duì)的反應(yīng)速度和執(zhí)行能力。

但也正因?yàn)槿缃竦谋钸壿嬋绱撕唵?，相信小游戲賽道的競爭也會異常激烈?/p>

在我個(gè)人的好友游戲列表中，基本上能夠以《跳一跳》作為分界線，排名在跳一跳前面的不過五六個(gè)，玩游戲的好友數(shù)在100-300多不等；排名在跳一跳后面的，玩游戲好友人數(shù)迅速跌落，10名以后的小游戲基本只有個(gè)位數(shù)的好友在玩，馬太效應(yīng)在社交化分享的推動下被迅速放大。

在《最強(qiáng)彈一彈》出現(xiàn)后不久，快速涌現(xiàn)了《彈球王者》、《物理彈珠》、《物理彈球正版》等一大批同類游戲。

認(rèn)真觀察一下游戲列表不難發(fā)現(xiàn)，幾乎每一個(gè)爆款小游戲出現(xiàn)后，都會有大量同類游戲出現(xiàn)。

三、審美疲勞催生小游戲+公眾號雙矩陣

作為一個(gè)輕量級游戲，審美疲勞來的異?？?。在以往的現(xiàn)象級小游戲中（如《flappy bird》、《圍住神經(jīng)貓》、《1024》等），熱度持續(xù)主要也就是2周左右。

回看《跳一跳》，自去年底微信更新發(fā)布后，即便有群競賽等社交化迭代，在我個(gè)人好友中近一周的上排行榜的榜人數(shù)僅有10人，最高分僅400出頭，而我好友中體驗(yàn)過跳一跳的總?cè)藬?shù)有1000+。

按照微信官方的說法：小游戲用戶留存達(dá)到同類H5游戲的兩倍。盡管小游戲的社交分享機(jī)制目前能在一定程度上幫助續(xù)命，但單調(diào)的玩法足以讓人快速審美疲勞。

另外說一句：不少朋友表示抖音都開始讓人疲憊了，小游戲的審美疲勞問題將更嚴(yán)重。

從個(gè)體上看，每一款小游戲注定是成為生命周期較短的產(chǎn)品，就如同《圍住神經(jīng)貓》、《1024》等。預(yù)計(jì)小游戲的好友排行榜將不斷會有大幅排名變動，顛覆和被顛覆都會十分迅速。

那么小游戲團(tuán)隊(duì)在小游戲的場景下，除了通過安卓內(nèi)購、廣告等必要手段變現(xiàn)外，目前可見的大趨勢是需要通過小游戲矩陣不斷互相導(dǎo)流形成流量池，或?qū)⒂脩舫恋淼焦娞栔?，以便二次觸達(dá)。

多種小游戲?qū)Я骶仃?沉淀用戶的公眾號矩陣，這種雙矩陣是小游戲玩家普遍做法。

在《最強(qiáng)彈一彈》中，除了最早的轉(zhuǎn)發(fā)至群聊復(fù)活外，現(xiàn)在還有觀看15秒廣告復(fù)活（激勵式視頻廣告），而觀看廣告時(shí)會彈出app下載按鈕鏈接，作為廣告變現(xiàn)手段。

游戲結(jié)束時(shí)得分畫面中，也有引導(dǎo)玩更多游戲的信息——實(shí)際上是放出二維碼引導(dǎo)關(guān)注公眾號，當(dāng)你關(guān)注了以后，公眾號菜單欄中還會有“更多游戲”的二維碼引導(dǎo)用戶關(guān)注另一個(gè)公眾號，如此循環(huán)反復(fù)，不斷通過這種方式導(dǎo)流吸粉、沉淀用戶。

四、小游戲未來去向何方？

小游戲未來開放的功能無意會越來越多，據(jù)微信團(tuán)隊(duì)透露，小游戲正在探索上線“紅包玩法”：如無法通過某項(xiàng)關(guān)卡時(shí)，可以通過發(fā)紅包的方式邀請好友幫助。而更多相關(guān)接口也會陸續(xù)開放。

小游戲的玩法也會不斷豐富，與視頻、圖文結(jié)合，與社交拼團(tuán)、砍價(jià)結(jié)合，與相機(jī)攝像、語音輸入等功能的結(jié)合，都是未來很有可能的方向。相信以后的小游戲也不僅僅是游戲，還能關(guān)聯(lián)更多娛樂休閑IP，還能與電商及線下相關(guān)聯(lián)。

按照手游的發(fā)展路徑，小游戲會有從輕向重的發(fā)展趨勢。目前小游戲代碼容量限制在4M，熱門小游戲主要集中在休閑、益智、對戰(zhàn)類游戲上，一旦代碼包放寬限制，將會不斷涌現(xiàn)大型重度游戲。而隨著網(wǎng)速的5G升級、手機(jī)性能不斷升級，硬件已經(jīng)不成問題，小游戲的重度化應(yīng)該會是必然。

但到底何去何從，就要看張小龍了。

作者：鄭卓然（公眾號：傳播體操），擅長廣告文案、新媒體運(yùn)營，現(xiàn)任某獨(dú)角獸高級內(nèi)容運(yùn)營經(jīng)理，歡迎關(guān)注交流。

本文由 @鄭卓然 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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