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一款產(chǎn)品要紅，有時候并不算太難。但是要一直紅，真的很難。

要想一直紅需要的東西可以有很多，我覺得，產(chǎn)品文化，可以算一個。

這里說的產(chǎn)品文化是指有意營造出來的，與產(chǎn)品息息相關的一種文化氛圍，一種精神上的聚合。

人終究是社會人，人離不開群體，特別是在思想上，也不能落單。一種文化，就是人們思想上的聚合。通過文化這個紐帶而建立的聯(lián)系，是較為牢固的。文化不是潮流，不會像流行感冒一樣，來得快，去得也快。它的生命力是頑強的。而應該慶幸，互聯(lián)網(wǎng)這么個平臺為文化的誕生帶來了極大的方便，人們的思想很容易就在這個平臺上找到載體，進行碰撞，融合。產(chǎn)品一旦有了屬于自己的文化，就像是穿了極品裝備的游戲人物，戰(zhàn)斗力能上升了好幾個等級。

比如凡客誠品帶來的凡客體，新浪圍脖的微小說，豆瓣電臺的微小說，都算是產(chǎn)品文化的典范。

凡客體不用說了，80后都知道，大街小巷都是這個，配合這凡客產(chǎn)品的年齡定位，使得凡客誠品帶起了一股強勁的潮流。買衣服不重要，重要的是融入這股潮流，寫自己專屬的凡客體，穿凡客的衣服，打扮的有凡客范，這一切看起來都是那么得讓人心動，甚至有的公司在筆試中都要求寫出應聘者自我簡介的凡客體。這招一出來比什么產(chǎn)品推銷都管用。

新浪搞微小說搞的很火，而且最后竟然搞成了腐文化，里面各種同性，男男，讓人忍不住了個去。當然這是題外話了，但是，這也從側面反應出了文化的威力，就像一個火箭助推器，把本來就很火的新浪微博給推上了天。

豆瓣電臺，我很喜歡的一款產(chǎn)品，最喜歡它的推廣口號：

而豆瓣電臺的微小說是后來微博火了后，豆瓣電臺推出的新的宣傳方式。它在微博微小說的基礎上改造，要求每個微小說中必須提到#豆瓣電臺#，相當于強制要求把豆瓣電臺植入到了故事當中。不得不贊嘆，網(wǎng)民的智慧是無窮的?？磁判邪裆细魇礁鳂拥奈⑿≌f，其中不乏讓人感動的，也有讓人看完心里暖暖的。而感觸更多的，是那些圍繞豆瓣電臺展開的故事，將這個產(chǎn)品融入到了故事里，讓人印象深刻。

搞出這些名堂是為了什么？不管是凡客體也好，微小說也好，最重要的是它們最終帶來的是高用戶黏度和高用戶忠誠度，這也是產(chǎn)品文化的價值所在。

其實文化對于產(chǎn)品來說，兩樣東西是最為重要的。那就是文化頑強的生命力和強大的聚合力。

頑強的生命力，可以盡量避免產(chǎn)品如同流星一般，匆匆滑落。很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都如同曇花一般，短暫的開花便淹沒在互聯(lián)網(wǎng)的狂潮之下。這也是為什么說，要火一陣，其實不太難，利用某個好的創(chuàng)意，或者與眾不同，都可以把產(chǎn)品瞬間捧上去。但捧得快，摔的也快。利用產(chǎn)品前期積累下來的資本，孵化出產(chǎn)品文化，營造一種特有的文化氛圍，才能把產(chǎn)品牢牢的托住，不讓它掉下來。

強大的聚合力，可以把用戶牢牢聚集在產(chǎn)品周圍，而且有利于普通用戶向核心用戶的轉化。產(chǎn)品文化能夠促使用戶更加深入得去學習產(chǎn)品，使用產(chǎn)品，挖掘出屬于自己的東西。比如對功能的了解，新的玩法，使用心得，等等。這個過程，就使普通用戶加速轉變?yōu)樯疃扔脩?，高端用戶，而且用戶流失率也能降低?/p>

當然，產(chǎn)品文化也不是萬能的。但有了它，確實會讓產(chǎn)品更加給力。

來源：http://paradisefeng.com/?p=11