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榮耀標識在設計簽到功能的時候，我在想什么？
簽到就是用戶每天在APP內使用此功能，并得到系統給予的獎勵。那應該如何設計簽到功能呢？
簽到功能，用好了能夠有效的促活，用不好的話只是一個增加應用包大小的雞肋功能。
怎么設計一個高效的簽到功能呢？
這篇文字記錄了我的思考，希望能對你有啟發(fā)。
一、什么是簽到？
什么是簽到？
讓我們先從表象理解：簽到就是用戶每天在APP內使用此功能，并得到系統給予的獎勵。
當然，如果你只是這么理解，設計出來的簽到功能一定是不盡人意的。我們需要理解簽到功能的本質：通過獎勵強化用戶行為，從而培養(yǎng)用戶的使用習慣。
記住這個理論，后面會反復涉及到。（對于強化機制不了解的同學，歡迎閱讀我的另一片文章——斯金納箱與讓人上癮的產品設計）
理解到這里，就引出了下一個問題：我們的應用，需要做簽到功能嗎？
二、做還是不做？
理解了簽到的本質，讓我們再明確一下簽到的目的：促活。
那么，什么樣的產品適合使用簽到來促活呢？
電商類產品，我認為是適合做簽到的，讓我們模擬一個流程：用戶打開APP——進行簽到——得到積分、優(yōu)惠券——使用優(yōu)惠券進行下單。
對用戶來說，通過進行簽到，最終減少了消費的金額。用戶得到了優(yōu)惠的同時，培養(yǎng)了他使用該應用消費的習慣。
工具類產品，則需要好好考慮如何設計簽到功能。需要權衡用戶通過簽到得到的獎勵，是否能夠起到足夠的強化作用。比如：搜狗輸入法，你做一個簽到功能，即使獎勵是簽到三天送新皮膚，也是不能起到長久的效果的，斷簽了又能怎么樣呢？無非少兩個皮膚罷了。
反觀背單詞、健身這種應用，簽到的設計可以有效的量化用戶的使用量，給予用戶心理上的強化。斷簽帶來的懲罰不僅僅是“簽到斷了，獎勵少了”，而是在此基礎上加上“我少背了20個單詞，進度被拉下了”。
社區(qū)類產品做簽到恐怕就有些雞肋了，社區(qū)鼓勵的是更多的有效交流，而“每日回帖”這種簽到的設計只會讓水貼變多，降低整個社區(qū)的質量，本末倒置。
我只簡單分析了大類，具體拿到自己的產品里還需要細化分析。
三、目標用戶？
好，我們決定要設計簽到功能。簽到的本質是：通過獎勵強化用戶行為，從而培養(yǎng)用戶的使用習慣，這句里反復提到的用戶是什么樣的呢？
每款產品，不管是多么垂直的、小眾的產品，它的用戶都可以區(qū)分成不同群體。當我們設計某一個具體功能的時候，要想清楚這個功能是服務于哪一個群體，對癥下藥，才能取到最好的效果。
拿電商類產品來說，簽到功能所針對的用戶群一般是“屌絲用戶”。
為什么這么說，我有以下兩點思考：
- 簽到給予的獎勵，通常是一些小額的積分、優(yōu)惠券。
- 簽到需要每天使用，否則就會斷簽。
也就是說，用戶需要用每天固定的一些時間，換取一些蠅頭小利。
我們來舉個例子：
網易考拉
網易考拉的簽到設計：累計簽到第1天送1豆，第二天送2豆…5豆封頂。每日簽到送豆外再疊加豐厚禮包。
我們假設用戶只通過簽到獲取考拉豆，他需要連續(xù)簽到42天，才可以換取一個美妝個戶分類里的，滿199-20的優(yōu)惠券。這還是可兌換的優(yōu)惠券里最便宜的。別的電商類應用也大同小異，感興趣的話可以自己打開京東淘寶看看。
四、什么形式？
當我們討論簽到形式的時候，其實是在選擇一種最合適的強化方式。
我們可以把簽到拆解成這幾種屬性：
手動\自動：用戶通過點擊簽到按鈕進行簽到，還是用戶登錄后自動彈出簽到窗口？這其實是在用戶感知度和操作便捷性上做出的權衡，不同類型的產品會有不同的選擇。
累計\連續(xù)：累計指的是在某一段時間內，用戶通過簽到的累計量來獲取獎勵，不需要連續(xù)簽到，超過時間后重置數據。連續(xù)指的是用戶需要不斷地進行簽到，斷簽則一切重來。
這兩種方式最大的區(qū)別是懲罰力度不同：累計簽到懲罰力度較小，忘記連續(xù)簽到也可以繼續(xù)拿獎勵；連續(xù)簽到則相反，斷簽立刻重置之前全部的努力。
周期：不管是累計簽到還是連續(xù)簽到，都存在一個周期。周期很重要，還拿網易考拉舉例：周期看似是無限的，用戶打滿5天后，只要繼續(xù)打卡就可獲得每天5豆的收益。
但是邊際成本遞增（每次簽到都會增加時間成本），邊際收益的卻是遞減的，首次獲得5豆時的滿足，將會在第二次、第三次、第四次獲得5豆時慢慢的減退，給予用戶的強化也會越來越小。
一旦斷簽，帶給用戶的懲罰是巨大的（之前連續(xù)簽到帶來的累計天數清空）。用戶不一定會再提起興趣進行第二輪簽到。
獎勵：獎勵首先跟周期掛鉤，可以逐漸遞增，也可以每天不一。比如：第二、四、七天給用戶大禮包，針對性的進行習慣培養(yǎng)。同時你還要記得你的目標用戶是什么，制定與之對應的獎勵才會事半功倍。
當然，涉及到積分數量、優(yōu)惠券金額的部分記得跟運營討論，隨心所欲的設置可能會得不償失。
另外，獎勵也與你想培養(yǎng)用戶的那種習慣有關，你想用戶多復購，就送他優(yōu)惠券；想讓用戶體驗你的功能，就送他功能免費體驗；想讓用戶購買商品，就讓用戶點擊簽到后自動跳轉到商城（咳咳…）
決定屬性的選擇時，一定要記得：簽到功能的本質是——通過獎勵強化用戶行為，從而培養(yǎng)用戶的使用習慣。獎品與用戶需求之間的匹配度是中重之中，匹配度高才能有效的強化用戶的使用習慣。
五、實踐
按照上面的流暢過下來，你應該已經可以設計出一個成型的簽到功能了。
如果光看文章還是沒有概念，我們來舉幾個不同類型的產品簽到設計的例子：
1. 京東
京東新人簽到
京東新人簽到使用的屬性是手動\連續(xù)\3天周期\獎勵：京東豆和大禮包，3天的周期非常討巧，連續(xù)3天不難辦到，即使中斷了也不會給用戶太大的懲罰。
同時連續(xù)3天達成后的獎勵很吸引人（最高100豆），會吸引用戶反復簽到。目標用戶也吻合“屌絲用戶”的設定，在京東體系里，100京東豆=1元錢，滿1000豆可用。用戶花費了三天打卡的時間，換取了1元的利益，并樂此不疲。
2. Keep
KEEP每周目標
Keep的簽到是通過完成每日訓練實現的，采用的屬性為手動\累計\7天周期\獎勵：成長值，好身體和成就感。每周完成3天（自定義時間）即可，不需要連續(xù)，這符合了Keep作為一款健身應用的屬性。
用戶健身需要的是鼓勵，如果在這里依然采用連續(xù)簽到的形式，只會不斷打擊用戶的積極性。同時打卡獎勵除了成長值以外，還帶給了用戶身體上健康的改變，可以說非常符合Keep的產品導向了。
3. 微博超話
微博超話
微博的超級話題內置的簽到功能，通常在明星相關的超話下會比較活躍，采用的屬性為手動\連續(xù)\無限周期\獎勵：經驗值和連續(xù)天數。
簽到功能在這里是非常討巧的一個設計，連續(xù)簽到證明了你對你idol的愛，只要你還對你的idol感興趣，微博就可以通過簽到功能的輔助，把你黏在超話里。
同時在這里斷簽的懲罰對你來說也不是不可接受的，畢竟可以花錢買補簽卡，為愛充值天經地義，不是嗎？
六、總結
看我寫了這么多，想必你對簽到的設計有更深的理解了。當然這之中用到的很多理論都是可以觸類旁通的，比如：強化理論、邊際收益等。
說到底，產品經理還是需要有自己的方法論，掌握了這些，設計其他功能的時候也不會無理可循。
以上就是我設計簽到功能時的一些思考，希望可以對你有幫助。
作者：蘭道鍋，微信公眾號：蘭道鍋。
本文由 @蘭道鍋 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
所以用戶簽到的動力，還是想獲得什么吧？要么切實的利益，要么群體的認可。根據不同的目的，來設置是否連續(xù)、周期、獎懲。
通過獎勵強化用戶行為，從而培養(yǎng)用戶的使用習慣。
周期、獎勵、懲罰、邊際成本、邊際收益。
—-學習了。
看到英語流利說的簽到，需要學習了某些內容之后才能簽到成功，并且會有簽到的分值。若是不簽，這個分值就會慢慢往下掉，看著真是揪心??！
簽到一些小技巧也可以拉動其他產品的活躍，比如京東和京東金融簽到的雙簽獎勵
百度貼吧的簽到，我認為是設計得很牛逼的簽到。
有句話不認同，不管是什么類型的產品，斷簽都不會影響我本來就能得到的，至于簽到得到的我們可以理解為獎品，那獎品大小以及對我實際的應用才是最重要的吧。
一個名不經傳的App連續(xù)簽到30天會得到300元零食大禮包，如果簽到就是點一下，那這個簽到大部分人會愿意延續(xù)。
別人簽到的原因是因為可以得到激勵，那動力肯定就是簽到激勵的大小。
當然可以理解同樣的產品前提下，簽到可以是一個好工具去用于運營。
我想表達的其實是長周期下，斷簽的懲罰會更大。
因為獎品是恒定的，但是如果在一個長周期內，比如30天周期，我在27天不小心斷簽了，我就需要再花費30天去得到這個獎品，我的實際花費時間是27+30=57天，并且還是冒著斷簽的風險。這種情況下獎勵雖然沒變，但是對我來說就不那么吸引人了。
不過這也是為什么很多長周期的簽到功能，都設計了補簽卡。
我已經在京東連續(xù)簽到275天。?？梢哉f很屌絲了
你一定是京東的重度用戶吧 ?
簽到現在太泛濫了
的確，每個應用內幾乎都有簽到，也導致用戶對簽到功能沒那么敏感了，所以才要更深入的研究用戶心理呀
每一個產品上的不管是多小的功能，都是產品經理經過很多次推敲和實驗確定的，出發(fā)都是好的，但是后期哪個會取決于好的效果我覺得，會跟做什么樣的產品有很大的關注。