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榮耀標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)思路流程分享
拿到一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，如何把握設(shè)計(jì)方向？每個(gè)人都有自己的設(shè)計(jì)思路，下面分享下我的方法：
一、了解項(xiàng)目背景、受眾群體，把握產(chǎn)品方向。
二、發(fā)散思維，搜集關(guān)鍵詞。
三、結(jié)合關(guān)鍵詞提煉出視覺(jué)元素。
四、確定視覺(jué)語(yǔ)言、元素及動(dòng)態(tài)展現(xiàn)。
一、了解項(xiàng)目背景、受眾群體，把握產(chǎn)品方向。
設(shè)計(jì)不只原型
一個(gè)成熟的設(shè)計(jì)作品，不僅要有絢麗的視覺(jué)效果，還要達(dá)到產(chǎn)品與受眾群體的共識(shí)。作為設(shè)計(jì)師，了解游戲的背景，運(yùn)營(yíng)方向及受眾群體，是最重要的環(huán)節(jié)，我們首先要了解：
1. 產(chǎn)品特性，需要展現(xiàn)給用戶什么樣的氣質(zhì)和感受
游戲的種類很多，暢游運(yùn)營(yíng)的游戲主要分為：MMORPG（大型多人在線角色扮演類）和A.RPG （動(dòng)作+角色扮演），但無(wú)論是哪種游戲類別，在產(chǎn)品特點(diǎn)中都會(huì)展現(xiàn)不同的世界觀：是根據(jù)歷史題材改編，還是借助某些神話或完全架空的世界，游戲所處的年代 及地域差異等都是決定視覺(jué)設(shè)計(jì)的重要因素。
從美術(shù)風(fēng)格表達(dá)上主要分為寫實(shí)類、卡通類、Q版風(fēng)格。
2. 這個(gè)產(chǎn)品的受眾人群，他們需要什么樣的視覺(jué)感受
設(shè)計(jì)前我們還要了解游戲的目標(biāo)對(duì)象—-年齡段、教育水平、用戶習(xí)慣、用戶喜好、消費(fèi)能力等。
3. 遵循產(chǎn)品、受眾人群定式，我有多大的設(shè)計(jì)空間
你做的一個(gè)項(xiàng)目在行業(yè)中已經(jīng)有了很多同樣的設(shè)計(jì)作品，他們已經(jīng)把這樣產(chǎn)品的定義上了某種感官的形態(tài)，個(gè)人比較贊同大遵循微創(chuàng)新的設(shè)計(jì)觀點(diǎn)，競(jìng)品分析是一個(gè)重要的環(huán)節(jié)，競(jìng)品的不足是創(chuàng)新的切入點(diǎn)。
（競(jìng)品分析誤區(qū)：參考競(jìng)品并不是抄襲。每個(gè)游戲都有自己的特點(diǎn)，競(jìng)品分析應(yīng)該更注重理解設(shè)計(jì)者對(duì)產(chǎn)品的理解，以及結(jié)合用戶群體對(duì)該游戲所做的視覺(jué)表達(dá)。）
二、發(fā)散思維，搜集關(guān)鍵詞。
搜集關(guān)鍵詞是一個(gè)做＋法的步驟。
結(jié)合上述你對(duì)產(chǎn)品的了解后，需要把所有關(guān)鍵詞全部列出，并找到共通點(diǎn)。
三、結(jié)合關(guān)鍵詞提煉出視覺(jué)元素。
搜集關(guān)鍵詞之后，我們并不需要急于設(shè)計(jì)。先根據(jù)創(chuàng)意繪制一張草稿，根據(jù)草稿的所需元素，收集圖片素材，提煉并加工組合。
在找到關(guān)鍵詞共通點(diǎn)后，就到了腦爆環(huán)節(jié)，掃蕩符合的圖片能讓你迅速找到靈感，更準(zhǔn)確的定位基調(diào)和視覺(jué)展現(xiàn)效果。而整體效果的定位是設(shè)計(jì)的最初也是最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)。
四、確定視覺(jué)語(yǔ)言、元素及動(dòng)態(tài)展現(xiàn)。
設(shè)計(jì)語(yǔ)言、元素及動(dòng)態(tài)展現(xiàn)都是依附于游戲的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行的設(shè)計(jì)傳達(dá)，用于引導(dǎo)用戶操作，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，方便快捷的操作引導(dǎo)更勝于華麗的視覺(jué)效果，所以把視覺(jué)語(yǔ)言放在首位。
視覺(jué)語(yǔ)言：
界面中視覺(jué)認(rèn)知過(guò)程為：視覺(jué)尋找、發(fā)現(xiàn)、辨別、識(shí)別、確認(rèn)、記憶搜索。界面設(shè)計(jì)中概況簡(jiǎn)練醒目、簡(jiǎn)潔清晰，把握好藝術(shù)設(shè)計(jì)的原則，從而簡(jiǎn)化用戶的思維成本和操作秩序，減輕用戶的記憶負(fù)擔(dān)。操作btn生動(dòng)鮮明，可以吸引用戶視線和注意力。
視覺(jué)元素：
產(chǎn)品定位，合理安排界面各元素的位置，將凌亂的頁(yè)面、混雜的內(nèi)容依整體信息的需要進(jìn)行分組歸納、組織排列，使界面元素主次分明、重點(diǎn)突出，幫助用戶便利的找到所需信息，獲得流暢的視覺(jué)體驗(yàn)。
項(xiàng)目特色：
擁有獨(dú)特的靈魂戰(zhàn)斗體系、華美的戰(zhàn)斗視覺(jué)表現(xiàn)和由卡通風(fēng)角色設(shè)定所帶來(lái)的青春范兒冒險(xiǎn)玩法。
用戶市場(chǎng)：
社群類硬核及游戲經(jīng)歷較多的用戶為核心用戶，社群類中輕度及游戲經(jīng)歷較少的用戶為目標(biāo)用戶，探索類中輕度用戶為潛在用戶。目標(biāo)用戶更喜歡天堂的概念；好的音效，華美的戰(zhàn)斗視覺(jué)表現(xiàn)，精致的人設(shè)，獨(dú)特的靈魂戰(zhàn)斗體系是比較吸引用戶且用戶評(píng)價(jià)較高的點(diǎn)。
目標(biāo)對(duì)象：
· 19~29歲年齡段用戶占約50%，其中19~24歲年齡段最多，主要為90后。目標(biāo)用戶在魔獸、天龍、劍三中分布最多。
· 他們游戲年限集中在3-6年，每周游戲天數(shù)在3-4天最多，單次游戲時(shí)長(zhǎng)多為1-3小時(shí)。
· 練級(jí)、PK和做任務(wù)以探索場(chǎng)景和劇情是他們最主要的游戲內(nèi)容。
· 競(jìng)技和休閑娛樂(lè)是他們最主要的游戲目的。與朋友一起娛樂(lè)、體驗(yàn)游戲的故事和內(nèi)容也是他們的關(guān)注點(diǎn)。
· 多數(shù)人的月均端游消費(fèi)在51-300元之間。
競(jìng)品分析：
競(jìng)品著重于表現(xiàn)史詩(shī)般的世界和強(qiáng)調(diào)操作感的動(dòng)作玩法，《靈魂回響》在包裝上需要體現(xiàn)出差異感。
主打視覺(jué)系的華美戰(zhàn)斗以及獨(dú)特的靈魂系統(tǒng)，滿足用戶需求的同時(shí)，也區(qū)隔于競(jìng)品強(qiáng)調(diào)操作感的真實(shí)動(dòng)作。同時(shí)用天堂的概念提升品質(zhì)感，并吸引核心用戶群。
提取關(guān)鍵詞：
結(jié)合關(guān)鍵詞找相關(guān)元素，并搜集參考圖片。
最終效果
整體畫面以藍(lán)紫色為主色調(diào)，符合游戲畫面特性，同時(shí)運(yùn)用炫光效果，增加炫酷感。翅膀采用水晶質(zhì)感，增加視覺(jué)的華麗效果。
界面視覺(jué)方向：
體現(xiàn)游戲內(nèi)奇幻的世界觀，界面風(fēng)格借鑒游戲內(nèi)風(fēng)格元素，使得整體視覺(jué)更貼合游戲本身。
提取關(guān)鍵詞：
結(jié)合關(guān)鍵詞找相關(guān)元素，并搜集參考圖片。
最終效果
以卷軸為原型，加入重質(zhì)感元素，在底紋與進(jìn)度條按鈕中融入魔法靈魂元素。
項(xiàng)目背景：
天神紀(jì)涵蓋了中、日、亞、韓、東南亞等亞洲多國(guó)文化元素，是一款以東方幻想風(fēng)格為核心差異化的傳統(tǒng)探索類3DMMORPG。強(qiáng)調(diào)建立在RVR模式下 豐富的探索樂(lè)趣。通過(guò)“視覺(jué)”“故事”“內(nèi)容”的包裝，為玩家呈現(xiàn)一個(gè)有著龐大故事文化背景，極致豐滿探索玩法的亞洲幻想游戲世界。
用戶市場(chǎng)：
3DMMORPG用戶，對(duì)CE3引擎制作有較高的認(rèn)可度。追求華麗且具有明顯個(gè)性的視覺(jué)表現(xiàn)。相比整體游戲用戶而言，對(duì)游戲傳播通路比較熟悉，社群討論類型的渠道相對(duì)較為活躍。
目標(biāo)對(duì)象：
用戶年齡在19~28歲，企業(yè)職員和學(xué)生最多，學(xué)歷普遍偏高。
競(jìng)品分析：
競(jìng)品著重于表現(xiàn)史詩(shī)般的世界和強(qiáng)調(diào)操作感的動(dòng)作玩法，《天神紀(jì)》在包裝上需要體現(xiàn)出差異感。
圍繞東方幻想的美術(shù)風(fēng)格進(jìn)行包裝，元素包含中、日、韓等多國(guó)文化元素，強(qiáng)調(diào)異世界的世界觀。
提取關(guān)鍵詞：
結(jié)合關(guān)鍵詞找相關(guān)元素，并搜集參考圖片。
最終效果
界面主體以水墨與剪影原畫相結(jié)合的形式表現(xiàn)，體現(xiàn)游戲世界觀，按鈕采用東方古代旗幟的形式，來(lái)加強(qiáng)東方元素。
后語(yǔ)：
通過(guò)以上方法，可以延伸出產(chǎn)品簡(jiǎn)版的視覺(jué)規(guī)范，以便把控設(shè)計(jì)風(fēng)格，這樣可以打好堅(jiān)固的基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)工作才能更高效。
原文來(lái)自：暢游視覺(jué)設(shè)計(jì)中心
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