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2011 年初，騰訊正式發布語音社交應用微信，隨后通過快速迭代迅速占領市場，而在不久前結束的 2012 中國互聯網大會上，馬化騰在演講中提到，微信用了 14 個月注冊用戶就超過了1億。而從 2011 年 1 月微信發布到 2012 年9月突破2億，也只不過用了 20 個月。平均每月1千萬用戶規模的增長速度，放到任何一個產品領域，都是一個不可復制的奇跡。你可以認為微信含著金鑰匙出生，有?騰訊QQ強大的注冊用戶做支撐，還有騰訊強大的渠道能力，但你不能否認的是，微信的產品發展，經歷了從抄襲到創新，再到讓后來者望其項背，其成功無法否定。

在手機聊天軟件這場戰爭中微信無疑是勝利者，移動社交的巨大能量不言而喻，我們可以從很多方面找到微信成功的原因，本文僅從朋友圈這一個功能來分析他背后的設計。

照片-朋友圈的核心內容

內容的核心為什么是照片？而非狀態、微博、博客、網頁分享等？

從照片被發明出來后，我們的生活中就逐漸出現了一件很有意思的事情，人們喜歡把自己的照片分享給朋友。在智能手機普及前，我們也只能面對面的分享，從紙質照片到數碼照片，在當時看一個人的手機最有意思的事情就是去翻看他的照片，可以說針對照片的社交早已存在于我們的生活當中。微信把這個場景復制到了手機中，他雖然不是第一家，但他的設計思路是非常清晰的。在移動社交中，我們沒有必要去費勁的更新狀態、說點什么話或者寫個博客什么的，這也是件很傻的事情。而用手機分享照片，配一點文字說明，是很簡單的事情，其中卻又充滿了無窮樂趣，隨著信息膨脹，讀圖已經成為了這個時代的主旋律。

照片和地理位置一樣是手機的固有屬性，每個人的手機中都會有大量照片。朋友圈是微信 4.0 版本的主打功能，這個功能是微信在熟人互動的延伸。而朋友圈中分享的主要內容是個人相冊。最開始看到朋友圈這三個字中會覺得他是騰訊社區的延伸，如果僅是這樣，那么這個功能也就沒有什么意思和想象空間了，但當微信聚焦到照片時，朋友圈就有了巨大的能量。照片的上傳和分享是手機上關于移動社交的最簡單的操作，只要能讓用戶把他的照片從照片庫拿到你的應用中，可以說你就成功了一半。大篇幅的文字無論從書寫還是閱讀來說都是不適合手機的，僅僅圍繞照片本身展開的移動社交才是有巨大能量的，而朋友圈的使用量也恰好說明了這點。

為什么是朋友圈

4.0版本作為一個大更新版本，為什么要在這個版本中加入朋友圈功能呢？

在這場戰爭的初期微信通過“附近的人”功能打敗了米聊等同類產品，用戶開始大規模轉移到微信平臺，熟人間的粘滯性也保證了微信本身的用戶基本粘度，隨后又更新了“搖一搖”、“漂流瓶”，但僅憑這些，微信很難把這個優勢保持住，因為在這個時候用戶更換軟件的成本依然是很低的，如果米聊或者 KIK 也有同樣的功能，而又推出了更好的功能，那么用戶就會像當時從離開米聊來到微信一樣離開微信。

朋友圈在這個時候出現了，隨著用戶對朋友圈的使用會產生大量的內容，包括用戶自己更新的，在別人相冊留下的。這些內容會提高用戶的更換成本，隨著內容和聯系人越來越多，這個雪球越滾越大，結果就會像我們現在想更換QQ號一樣難以實現。朋友圈不是一個很被關注的功能，但這個功能卻鞏固了微信的霸主地位。

用戶為什么愿意上傳照片

手機應用千千萬萬，怎么才能讓用戶把照片上傳到你的應用里？

我們在剛開始需要加一個人為好友時，會看他的基本資料，而如果他有照片的話，也一定回去看他的照片。我們可以發現，我們會經常去查看某人的個人相冊，這是種動力，起源于害怕孤獨、好奇心、分享快樂等等。也就是說用戶是喜歡去看別人的相冊的，有看的需求，就需要內容的生產，如何讓用戶上傳自己的照片就是一個非常重要的問題。

前文說過用戶是有分享照片的習慣的，這種習慣從紙質照片時代一直延續至今。朋友圈剛好就是這么一個舞臺，他提供給了用戶一個展示和分享自己生活的地方。雖然他僅僅是一個二級功能，但卻很輕易的撬動了人們的這個習慣。因為有朋友圈，我們想分享，所以我們更新自己的個人相冊，朋友們就會來看我們的相冊，而相冊又讓在“詳細資料”四個字后面我們更加的活靈活現了起來，也會有更多的朋友愿意來交流，一個完美的閉環就形成了。

當然，不得不說個人相冊主頁那一個大大的相機圖標也起到了很大的作用。

“圈子”的價值

朋友圈，為什么要叫這個名字？這個“圈”字是怎么表現出來的呢？

谷歌最開始推出 Google+ 的時候有一個功能很亮，圈子功能，這個功能的特點是，你可以為自己的朋友分圈子，如家庭圈子，工作圈子，朋友圈子。你自己的每個更新都可以決定在哪個圈子發布，這樣就只有你發布圈子中的朋友能看見，而且他人則是看不見的。這是一個很有需求的功能，但 Google+ 卻沒有做好，因為這個功能很麻煩，作為用戶必須思考哪個人是哪個圈子的，而且如果某天他可能不適合再這個圈子了，我還得把他拿出來。所以這個功能只是看起來很美而已。

我們再返回來說微信的朋友圈，我認為微信在這里借鑒了 Google+ 的圈子功能，但做了改進，Google+是在人們分享前區分圈子，而朋友圈則是在分享完后區分圈子。首先默認下，你發布的照片你的所有朋友都是能看見的，甚至陌生人也能看到。你可以單獨操作某個人不讓他看見，或者批量不讓某幾個人看到（設置、隱私中操作），就是把某幾個人踢出你的朋友圈。這里是“圈”的一個表現。另外你的朋友可以評論或者贊你的照片，但是只你和評論你照片的朋友共同的好友能看到他的評論，也就是說你去看朋友的照片，你絕對不會看到一個你不認識的人的評論，你只會看到熟人的評論，并且和他們玩接樓游戲，這完全是符合熟人社區的設計的，也就是圈子的概念。

朋友圈的未來

未來永遠是最美好的

隨著微信 4.3 引入了公眾帳號平臺、搖一搖傳網頁，微信已經開始從一個溝通工具慢慢的轉化為一個移動平臺。朋友圈也有了新的功能，分享網頁。微信再增加他的媒體屬性，看一個產品的演變總是一件很有意思的事情，也許微信也會開放把某個帳號分享到朋友圈的功能，也許某天朋友圈會成為一個單獨的應用，誰也不知道，但這正式互聯網的美妙之處。

來源：ithome