產品logo不需要過多的語言來闡述，一個簡單的圖標就可以代表這個產品。比如：一個被咬了一口的的蘋果，飄揚的旗幟（微軟），一只大多數人都不知道是哪只眼睛睜開的企鵝，一個藍色的爪?。ò俣龋?。

一個好的logo至少應該包括以下幾個特點：

• 首先是辨識度高，這是基礎，如果一個logo不能夠被用戶從其它logo中區分出來，那么其它的優點將沒有意義。
• 其次是符合公司定位，互聯網公司的logo就應該有互聯網的感覺，醫藥公司的logo就應該有醫藥公司的感覺。這種感覺不是很好描述，但切實存在。比如：蘋果公司的logo雖然是一個蘋果，但它真的不是很適合被用于水果銷售品牌。因為其整體設計過于科技化，沒有食品的感覺。
• 接著是能夠和產品有一定的聯系，比如：可口可樂的logo就是其產品名稱的英文字母，蘋果公司的logo是一個蘋果。只有產品和logo統一起來，才能夠加強用戶的認知度。一個用戶看了后，不能記住是什么產品的logo設計，絕對算不上完美。
• 最后就是吸引度了，人經常以貌取人，這一點在其它事物中也是存在的，兩個產品的功能差不多，但是一個UI界面美觀，用戶很有可能就會向該應用進行傾斜，人都有追求美的天性。logo是用戶使用產品前就可以看到的，是一個產品給用戶的第一印象，其重要意義不亞于UI界面。在同質化十分嚴重的情況下，如果不是大公司的產品，要想能夠獲得自然流量，一個重要的措施就是讓自己的logo更加容易被用戶點擊。很多應用使用美女或者抽獎等字樣作為自己的產品logo，就是這個原因。

一、常見logo分類

1. 字母/漢字變化型

該種類的logo數量還是很多的，比如上面提到的三個。百度糯米以及知乎都是直接使用漢字，作為自己的logo，而餓了么則是使用英文字母，這種logo的優點是辨識度高且和產品的關聯性很強。是一種很實用的logo。

不過缺點也是有的，和蘋果、微軟等圖形式的logo比起來顯得不是那么用心。試想如果所有公司都采用這種方式設計自己的logo，打開應用市場后將會看到什么？

產品列表的左邊是一列各種字母以及文字組成的logo，右邊是軟件介紹，硬生生的把圖形界面改成了字符，缺乏美觀的基礎上還有可能導致重復。對于漢字而言重復難度比較大，但是對于英文字母而言，數千家的公司就采用26個字母顯然太容易重復。

當然可以使用多個字母來解決，比如：Adobe全家桶，不過這些應用是作為電腦軟件存在的，如果是手機屏幕，過多的字母顯然不利于提升辨識度。且方形或者圓型的logo規范，對于多字母組合也不是很友好。

上圖為Adobe官方網站的產品展示，可以看到：Adobe幾乎都是采用了兩個字母命名的方式，來為自己的產品設計logo。

2. 圖片型

圖片型的logo幾乎是游戲專屬了，其它分類的軟件很少采用這種方式設計自己的logo，這與游戲的定位有很大關系。

游戲作為娛樂類型的產品，用戶可以忍受其logo色彩鮮艷，不是很嚴肅。且這種設計一定程度上還可以增加用戶點擊的概率，不少logo都使用了游戲中的人物作為自己的logo。

而其它類型的產品，尤其是生產類型的產品一旦使用這種類型logo，很容易給人留下不夠嚴肅的印象，且這種很復雜的logo，也常常會給用戶該產品是小公司制作，以及該產品很有可能會捆綁很多插件的感覺。

3. 常規型logo

大多數的產品logo都是屬于此類，比如：上面的5個logo，復雜度一般，色彩較少，是最常用的做法，這種形式符合大眾審美。

很多早期的產品以及大廠的產品都采用這種設計風格，顯得比較莊重，是全年齡向的設計。這樣的設計比較保守，不一定很吸引人，但也不會犯錯。

4. 極簡型logo

極簡型logo的數量并不多，它不是一種全年齡向的設計，更多針對年輕人，其特點是顏色一般僅僅有兩種且一種是白色。此外線條非常簡單，大多數情況下也很難通過logo識別出產品的種類。

這種設計的優勢是可以在很多的logo中脫穎而出，畢竟這種設計總體還是很少見的，人總是傾向于發現一堆東西之中不同的那一個。

二、代表性logo解讀

1. 蘋果

關于蘋果商標的解讀很多，而且很多故事和段子也流傳甚廣。這里作者將不去理會那些內容，僅僅說自己的看法。

• 首先蘋果logo顯然是之前分類中的常規型logo，符合大公司的做法，設計并不是很超前，能夠滿足全年齡段用戶的使用。
• 其次，蘋果商標在表達內容方面做得很出身，用戶通過這個商標可以很清楚的知道該logo是哪一家公司的，辨識度很高。在logo的復雜度上，蘋果logo已經接近了極簡的范疇，是科技感的體現，能夠比較好的展示其科技公司的特點。

至于被咬了一口這個設計，說法很多，但是大多數都是故事，作者認為有可能的原因是為了讓這個圖形不是那么對稱。

大多數的logo都是非對稱的，這點和建筑是不同的，對稱的logo并不是很好看，缺乏美感。因此蘋果的設計有可能是出于這點考慮，畢竟企鵝的標志還閉著一只眼睛呢。

此外該標志還有一個優勢是作為單色標志，可以隨意改變顏色，無論是什么顏色的都很不錯，這點配色超過三種的logo就很難做到了。畢竟不好搭配顏色，無論如何都會看起來很奇怪。

2. 百度

百度的logo還是很有意思的，是一個爪印，掌心有個度，整個標志由藍色和紅色共同組成。而在手機APP中，沒有紅色的部分，僅有這個爪印。某種程度上，這個藍色的爪印可以看做是其logo。

爪印的寓意很好猜，即探索未知，第一個留下腳印的人象征著探索，符合百度搜索“百度一下，你就知道”的探索向定位。

3. 微信

微信的logo是綠色背景的對話界面，綠色寓意著安全溝通。主要圖形是兩個聊天氣泡，這個logo可以很清楚的說明該軟件的作用是通訊。

同樣也是采用了不對稱的設計，兩個對話氣泡有層級、大小的區別，應該是出于美觀考慮。

4. WiFi萬能鑰匙

WiFi萬能鑰匙的圖標非常簡單粗暴，直接把無線標志和鑰匙的標志拼接了起來，鑰匙的兩邊是兩個WiFi標志。這種圖標的優勢在于簡單易懂，能夠讓用戶直接知道該應用的作用是什么。

這種設計的特點就是讓用戶抵觸心理減小，用戶偏向于選擇自己熟悉的東西，在同質化很嚴重的領域，使用這種logo可以減少用戶點擊的顧慮。

總結

綜上所述，雖然logo的樣式非常繁雜，但大致上分為文字轉化、圖片、通行、極簡4種做法。其中圖片以及極簡都有特定的用戶群體，文字轉化受限制于有限的字符，所以大多數logo都屬于通行做法。通行做法的適應性最好，適合于成熟的公司。

如果一個公司的產品剛剛起步，且公司名氣較小?？梢钥紤]在符合審美的情況下，讓自己產品的logo更加另類一些，這樣很有可能贏得更多的點擊。

畢竟，人總是傾向在很多的東西中找到那個不同的。這樣，至少被留意這一步完成了，至于之后能否留住用戶，取決于產品本身的表現。

#專欄作家#

馬璐，人人都是產品經理專欄作家。關注產品設計以及用戶體驗，力求在技術一定的情況下將產品做到極致，充分發揮技術的潛能。

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