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榮耀標(biāo)識(shí)Warc：顏色影響移動(dòng)廣告表現(xiàn)
笑天涯說(shuō)：隨著移動(dòng)終端的逐漸普及，移動(dòng)端的用戶數(shù)和用戶使用時(shí)間逐漸超過(guò)PC端，移動(dòng)廣告自然成為兵家必爭(zhēng)之地。移動(dòng)端廣告與PC端有很大的不同，本文介紹了其中的一個(gè)因素：顏色。
當(dāng)移動(dòng)廣告網(wǎng)絡(luò)Todacell發(fā)現(xiàn)它的跨國(guó)活動(dòng)所呈現(xiàn)的績(jī)效落差時(shí)，它試圖去理解這是為什么，通過(guò)運(yùn)行一系列數(shù)學(xué)和計(jì)算算法，來(lái)分析最常見(jiàn)的移動(dòng)廣告定向參數(shù)如地理位置、設(shè)備、操作系統(tǒng)和連接方式。 沒(méi)有一項(xiàng)能夠解釋為什么廣告表現(xiàn)出來(lái)的差異，但是Todacell發(fā)現(xiàn)一個(gè)國(guó)家的人均GDP和廣告創(chuàng)意中顏色與移動(dòng)顯示廣告的表現(xiàn)的正相關(guān)關(guān)系。 尤其，明亮的移動(dòng)廣告創(chuàng)意、多顏色圖像在低人均GDP國(guó)家的表現(xiàn)更好，比如肯尼亞、印度、緬甸和尼加拉瓜，而在高人均GDP國(guó)家表現(xiàn)較差，包括美國(guó)、丹麥、卡塔爾和新加坡。 相反的，極簡(jiǎn)主義和顏色柔和的移動(dòng)廣告創(chuàng)意在高GDP國(guó)家表現(xiàn)的更好，而在低GDP國(guó)家（新興市場(chǎng)）則表現(xiàn)較差。 而在人均GDP中等的國(guó)家，這兩種廣告表現(xiàn)都不相上下，如阿根廷、俄羅斯、波蘭和巴西。 “在Cleveland受歡迎的移動(dòng)顯示廣告在Copenhagen同樣受追捧，但是在Casablanca或是Cairo可能就不太一樣了，”Todacell指出。 更深一層的發(fā)現(xiàn)，廣告表現(xiàn)還受陰影的數(shù)量或具體顏色的等級(jí)影響。因此，不管這個(gè)國(guó)家的人均GDP是多少，與每個(gè)顏色都有一個(gè)陰影的廣告相比，消費(fèi)者更喜歡在分別陰影中至少有一兩個(gè)顏色（通常是在廣告背景中）或者顏色等級(jí)。 “這些結(jié)果并不是只受收入驅(qū)動(dòng)，還有文化，”Todacell的CEO Amir Goldstein說(shuō)道：“甚至在高GDP國(guó)家的低收入地區(qū)，極簡(jiǎn)主義/柔和顏色的移動(dòng)廣告要比那些帶有明亮顏色的廣告表現(xiàn)的好。我們?cè)诘腿司鵊DP國(guó)家的高收入地區(qū)也看到同樣的結(jié)果?！?/p>
Todacell認(rèn)為將廣告與人均GDP匹配能夠增加CTR到150%以及ROI增加到50%。 今年初，圍繞數(shù)字自動(dòng)化廣告的研究同樣將顏色定為營(yíng)銷活動(dòng)中的一個(gè)潛在的重要因素。那些白色或黑色背景的廣告獲得了較少的點(diǎn)擊量，但是更多的轉(zhuǎn)化。 本文轉(zhuǎn)載自：199IT
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