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榮耀標識鳳凰FM總裁呂靖：伴隨性時間將是比“碎片化”時間更重要的場景
在紙媒、電視等傳統媒體清一色業績下滑的慘淡年景中，最不焦慮的可能是廣播電臺，電臺媒體為何生命力最強、收益如此威猛？很重要的一個原因是移動終端規模的增加。
再加上4G網普及，各種移動端電臺類APP逐漸占據了人們的手機。喜馬拉雅、荔枝FM以及鳳凰FM等移動互聯網電臺，正在賦予移動用戶更多想象力。近日鳳凰FM接受了鈦媒體采訪，這個新團隊如何理解移動網絡中的內容消費規律？
鳳凰FM的特別之處在于，雖被貼上“鳳凰”標簽，但由于運營方式的高度獨立性，更像是一個創業者角色。
鳳凰FM被納入鳳凰新媒體旗下三大核心移動應用產品之一，擁有鳳凰衛視、鳳凰URadio、資訊臺等獨家音頻節目資源。2013年底，鳳凰新媒體引入了“IDG-Accel中國基金”數百萬美元的融資，目前鳳凰FM的股權結構為鳳凰新媒體占股為56%，IDG資本占22%，員工期權池占22%。?
互聯網電臺被炒熱，眾多創業者把目光聚焦在點播類、音頻聚合類電臺產品，如何找準定位和差異化？“鳳凰FM的定位是多嚴肅，少娛樂，做一個有內容品質的電臺”，鳳凰FM總裁呂靖這樣定位這款新的移動產品。
這樣的定位主要依賴于鳳凰FM對于內容的設計。經鈦媒編輯下載試用，鳳凰FM中文史、法制、財經內容占據很大區塊，而鳳凰FM把用戶鎖定在網絡比較發達的一、二線城市，25-35歲之間有獨立思考能力且好奇心很強的受眾，算是一個很巧妙的切入點，這也是由鳳凰網的基因決定的。?
根據數據統計，近年廣播用戶呈現年輕化趨勢，超過60%的用戶在35歲以下，而這一部分人則是偏向理性、鐘愛知識性的內容，恰恰和鳳凰FM主推的內容版塊相切合。
在2G、3G時代，移動網絡催生了一批能夠滿足用戶“碎片化”內容消費的產品，微博、微信就是最具代表性的產品。?“伴隨著4G時代的到來，流量的約束逐漸減弱，伴隨性時間將是比碎片化時間更重要的場景，并且伴隨性內容消費需求將會越來越強烈”，呂靖告訴鈦媒體。
在呂靖看來，用戶在短暫的等待時間空隙內，可以快速瀏覽微博、使用微信，此為碎片化場景的應用。但是碎片化時間容易被打斷，且時間較短，接受的內容也沒有質量。而伴隨性時間，則是更長使用時間的場景，比如開車的時候，不能刷微博、發微信，想要尋求一種娛樂和接收信息的方式？唯一的方向就是“聽”。這時，移動音頻應用就派上了大用場。?
呂靖還預言，未來的音頻使用場景逃不過一靜一動：
靜是指一個人安靜的時候，比如睡前，這個時候不僅具備了音頻必備的WiFi網絡條件，而且電臺可以起到驅除“孤獨感”的作用。
動則是指白天移動的過程，比如開車上下班的白領，尤其是在堵車的時候，經過調查他們是很希望通過“聽”來獲取有營養、理性的知識。
搭上順風“車”？為時尚早！
“當用戶的雙手和雙眼由于處在特定條件之下而無法使用時，聽覺便成為獲取信息的唯一選擇”，這或許也可以解釋為何很多移動電臺把目標瞄準車載市場。其中，具有代表性的案例當屬考拉FM將自己定位成為“車聯網時代下的汽車電臺”。確實，聽電臺無疑是車內唯一的娛樂方式。
呂靖坦言車聯網是大趨勢，市場前景廣闊，同時他也表面了立場，“如果說全面布局車聯網，還為時尚早，現在的汽車市場屬于混戰階段，單是汽車系統就有60多種，很難實現匹配”。?
這就和當年移動操作系統的的混亂場景是相似的，各家都在做，最終存活在市場的無非就是iOS和安卓，如果在市場沒有明朗的情況下貿然進入，只會亂了方寸。目前鳳凰FM也在和汽車廠商有過交流，不排除以后合作的可能。
一位汽車相關從業者也向鈦媒體透露，與電臺應用的合作難點不只是系統的匹配，更難的是車型的選擇。很多時候，能夠實現合作的車型只有那么一兩款，而且每次合作都需要重新設定，周期太長，布局太慢。
內容依然是決定音頻類產品生死的關鍵
無論是點播類還是聚合類電臺，賴以生存的資本都是豐富的內容資源，鳳凰FM雖然擁有鳳凰的特色欄目音頻原檔，但是相比讓用戶生產內容、人人都可以是主播的UGC電臺模式，鳳凰FM明顯缺乏了用戶互動和更多接地氣的資源。?
針對以上質疑，呂靖并不擔心，他直言在早期主播都是個人興趣，但是隨著時間的推移，大多數主播很難堅持，這部分人看重利益和名氣，所以會很容易看到一名主播在各個電臺應用都有開設欄目，內容趨向同質化?！?strong>當所有人都在做個人播客，這樣的內容生產方式就完全形不成壁壘，甚至到后期版權都是一個很嚴重的問題。”
在呂靖眼里，個人播客現在已經呈現混亂的局面，只有優質內容是決定產品生死的關鍵，這也是鳳凰FM之所以把大批資源投入到產品和內容上的原因，未來鳳凰FM可能就只是一個用戶用來分享音頻內容的社區。
有待探索的合作模式?
如果仔細觀察，會發現當下電臺類APP沒有一家探索出相對成功的商業模式，最常見的是在音頻內容中間植入廣告，但用戶體驗極差。鳳凰FM想的不是盈 利，而是在鋪設渠道，與科大訊飛合作做硬件，結合硬件讓用戶收聽到電臺節目就是一種模式，接下來還會和新浪微博、一點資訊在內容上整合，獲取潛力市場的用 戶。?
如今，在汽車、航天、硬件等各種場景下都可見移動電臺的身影，但是對于用戶來說，每個人對音頻內容的需求是不一樣的，尤其在音頻APP之間的競爭愈 發激烈，誰將建立自家特色，推動市場細分化，在電臺產品在保證內容資源豐富、有趣的同時，智能推薦用戶喜歡的定制化內容，則成為決勝市場的關鍵。
原文來自：鈦媒體
作者：宋長樂
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