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新浪微博、微信朋友圈、QQ動態都具有讓個體發布內容的功能，但在產品表現上卻不盡相同。本文將結合自己、親朋、好友的實際體驗（從用戶視角、需求場景），分析對比這些產品在「內容發布」這一功能上的差異，并簡要分析其原因。

一. 三大產品「內容發布」功能設計對比

結合三類產品的“內容發布”功能設計情況，本文將從「發布純文字消息」和「發布圖文消息」兩種情況進行展開分析，具體的功能設計如下：

「發布純文字消息」界面

「發布圖文消息」發布界面

結合三大產品「內容發布」功能設計進行細化類比，本文將其功能模塊大致分為以下四類：

二. 功能不同背后的原因

1.?「用戶—場景—需求」分析

對比QQ動態、微信朋友圈、新浪微博三個產品的「用戶—場景—需求」展開分析后，得到如下圖的思維導圖：

（在新標簽頁中打開查看大圖）

（1）QQ動態的主要目標用戶群體是90后和00后，是深受互聯網文化和二次元文化影響長大的兩代人，他們個性張揚，追求標新立異，主要的需求是有一個多元化空間，去分享他們的生活，同時了解朋友的生活，所以QQ動態炫酷搞怪，多元化的功能更符合他們的口味。

（2）朋友圈的主要用戶群可以分為大學生黨、職場人士和退休老年人，他們主要的需求是了解朋友的生活動態與朋友互動，同時也希望通過朋友圈了解最新資訊，但由于用戶群體年齡跨度大，理解能力和操作水平不一，為了降低使用成本，此時簡約的功能設計更符合這類群體的核心需求。

（3）新浪微博的用戶群體可以分為大V、官方微博（企業、政府、組織機構）、個人自媒體、普通用戶幾類。大V主要是分享生活，與粉絲互動，通過自己的影響力推廣作品、廣告等獲得收益；官方微博主要是發布和傳播最新資訊，個別企業官微通過品牌推廣增加企業營收；個人自媒體希望通過原創內容擴大影響力，從而獲得收益；普通用戶主要是獲取資訊，了解大V或朋友的生活動態。

2.?進入/觸發「發布內容」該功能的方式/路徑

（1）QQ動態

• 手機QQ的APP入口：主頁點擊“動態”，再選擇“好友動態”功能，點擊右上角“+”號，即可發布說說。
• QQ空間APP入口：點擊主菜單欄的“+”號，選擇“說說”功能鍵，即可發布說說。

（2）微信朋友圈

主頁“發現”欄，點擊“朋友圈”，選擇右上角的拍照圖標，長按拍攝按鈕可以發布純文字朋友圈，點擊拍攝按鈕可以選擇拍攝或從相冊選擇圖片和視頻發布朋友圈。

（3）新浪微博

微博主頁，點擊中心的“+”號即可發表微博，可選擇發送文字圖片和拍攝視頻。

小結：

從產品的優先級定位來看，微博的發布入口是這幾個產品中優先級最高的。因為微信和QQ作為兩大類目的即時通訊工具，其產品的核心功能為用戶間的收發信息，所以QQ動態、微信朋友圈在產品的優先級中僅處于第二位，而微博是實時信息分享社交平臺，主要的用戶需求是分享動態信息，因此內容發布入口設置在產品的中心位置，功能優先級排在首位。

3. 發布后內容展示時的周邊環境

（1）QQ動態?

說說發布成功后回到好友動態頁面，所有符合說說查看權限條件的用戶均可查看該動態，并可以參與點贊評論，既可以看到共同好友的點贊評論信息，也可以陌生人的評論，同時在好友許可的情況下，可以轉發好友的說說；好友在收到互動信息后，動態欄會顯示信息通知圖標。

（2）微信朋友圈?

朋友圈發布成功后回到朋友圈展示頁面，所有在查看權限內的好友均可看到，好友均可點贊、評論，不可轉發。當發布者收到互動消息時，動態欄會顯示信息通知圖標。

（3）新浪微博?

微博發布成功后依然在當前頁面，有權限查看此微博動態的用戶均可參與評論、點贊或轉發；同時內容發布者可以通過購買微博頭條增加博文的曝光率，可以撰寫優質的頭條文章獲得用戶的打賞收入，自媒體大V可以運用個人影響力，通過“幫上頭條”服務轉發博文獲得廣告收益。

三. 對比結論

1. QQ動態「發布內容」功能

相較于微信朋友圈、新浪微博有更多的趣味性。

如可添加第三方趣味動圖、可選擇字體樣式、可發語音說說、可添加視頻和音樂等。而導致內容發布功能通道繁多的原因是，QQ的用戶群體多為90后、00后，他們深受互聯網文化和二次元文化影響，他們追求個性、標新立異，樂于接受新事物，也能快速理解和使用新事物，所以QQ動態「發布內容」多樣化功能恰好能激發他們的好奇心，提高產品的活躍率和粘性。

2. 微信朋友圈「發布內容」功能

微信朋友圈是三大產品中內容發布功能最簡潔的一個。

編輯功能操作簡單，沒有太多復雜的交互效果和疊加功能，同時微信有著很強的隱私性，發布的內容僅好友之間可見，評論與點贊內容也局限與共同好友之間可見，定位與熟人社交。而造成這的主要原因是，微信擁有這龐大的用戶活躍群體，群體的年齡從20-50歲不等，群體年齡跨度非常大，理解能力不一，為了降低使用成本，故而簡化操作流程。

3. 新浪微博「發布內容」功能

新浪微博在三類產品中，將內容發布功能的優先級排在最高級別。

（1）這是因為新浪微博是一個開放式的實時信息分享的社交平臺，內容發布功能屬于產品的核心需求，即時社交通訊，收發信息功能屬于次需求，所以產品設計上會偏重與內容發布界面的功能交互，如可以撰寫頭條文章、發布商品、股票、參與話題互動等；

（2）此外，由于新浪微博的用戶群體分層明確，大V、自媒體、官方微博、普通用戶等多個級別用戶的分類，導致了微博的內容生產和潮流趨勢都以頭部用戶為主，這也決定了微博是一個開放性很強的平臺，所有完全公開發布的信息內容，任何一個用戶皆有權限進行檢索查看，同時微博也是三類產品中，唯一一個平臺用戶可以將自身影響力轉化為收益的社交產品。

四. 啟示

QQ動態、微信朋友圈、新浪微博在「發布內容」這一功能點上，雖大體的功能設計都有包含純文字發布、圖文發布、照片美化、拍攝短視頻，@好友等功能，但每個產品對于幾大類功能的交互深度和延伸的其他輔助性的交互功能的優先級設計不盡相同，QQ空間和新浪微博的交互效果和延伸的輔助交互性功能較豐富，而微信朋友圈的則選擇功能后置，簡化功能的操作流程，而導致產品設計出現差異的本質原因是來源于用戶的使用場景和需求的不同。

所以作為一個產品新人，在進行產品的功能設計時，要根據「用戶—場景—需求」進行展開分析產品的功能點，明確用戶的核心需求是什么，核心需求轉化為產品需求后的優先級排序是什么，再結合產品的定位進行功能點的篩選。

本文由 @Zack 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議