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在面對黑色的8月，蘋果爸爸鬧脾氣后，各種應(yīng)用的下架、清詞、清榜以及調(diào)整評論權(quán)重的一陣鬧騰，可是把做ASO優(yōu)化的小伙伴和開發(fā)小哥哥們，搞得雞飛狗跳不得安寧。在面對慢慢把自己的主場進行的打掃干凈的蘋果爸爸，剛上架的app產(chǎn)品要怎樣才能做好ASO優(yōu)化呢？

歷經(jīng)千辛萬苦開發(fā)，準(zhǔn)備上架的app怎樣避免夭折呢？

那么，我們需要了解ASO優(yōu)化的幾個方面：

• 搜索優(yōu)化：主要包括應(yīng)用名稱、關(guān)鍵詞、開發(fā)商名稱-展現(xiàn)優(yōu)化，以及排序優(yōu)化等；
• 榜單優(yōu)化：以合作沖量（買賣的行為）、限免獲量（付費和免費相互轉(zhuǎn)化）、積分墻沖量等為主；
• 轉(zhuǎn)化率優(yōu)化：其中包括：應(yīng)用的圖標(biāo)、截圖、開發(fā)商名稱描述、評價等優(yōu)化。

本次我們先大概的整理下優(yōu)化布局的思路（個人認為也是產(chǎn)品品牌的一種成長），粗略的我們先分為三個階段：

1. 什么是搜索優(yōu)化？

定義：用戶通過App Store的搜索引擎搜索指定的關(guān)鍵詞，找到并下載App的行為即是“搜索下載”。而在這過程里面，開發(fā)者們利用App Store的檢索和排名規(guī)則等，提高App的曝光度、下載轉(zhuǎn)化率等一連串的行為。

搜索優(yōu)化的目的無非兩個：提高應(yīng)用的曝光度和提高下載轉(zhuǎn)化率。

通常情況下，“曝光”指的就是產(chǎn)品的關(guān)鍵詞排名靠不靠前，關(guān)鍵詞排名在Top3位置能獲取較大的流量。而這些流動的量是否能轉(zhuǎn)化需要的通過優(yōu)化標(biāo)題、icon、截圖信息等視覺上直接影響用戶主觀判斷的展示信息來提升。（所以請善待UI設(shè)計師，有空多帶他吃香喝辣。）

搜索優(yōu)化的重要性，到底有多重要？

1. 65%以上的用戶通過“搜索”來獲取App信息（用戶自主意思的增強，搜索地位提升）；
2. 排名靠前的位置（大概Top5之前）能瓜分最大70%的流量，具備高轉(zhuǎn)化率；
3. 搜索優(yōu)化的曝光機會更多（榜單成本高，做好搜索是中小開發(fā)團隊的最愛）。

最近，上了熱搜的并成為圈內(nèi)大家都在討論的爆款產(chǎn)品——子彈短信app（當(dāng)然它并不小）。

2. 如何抓重點做好關(guān)鍵詞優(yōu)化，我們需要知道的“權(quán)重”

“權(quán)重”包括以下的內(nèi)容，我們?nèi)粘ｊP(guān)注以關(guān)鍵詞位置的權(quán)重為主，其他為輔：

• App權(quán)重：新上線 > 近期更新 > 普通App > 被降權(quán) > 被屏幕；
• 關(guān)鍵詞位置權(quán)重：標(biāo)題 > 關(guān)鍵字 > 分類、開發(fā)商、內(nèi)購；
• 用戶權(quán)重：付費用戶 > 普通用戶 > 虛假用戶；
• 時間權(quán)重：近期下載量 > 歷史下載量。

3. 快速的了解產(chǎn)品初入ASO，如何布局優(yōu)化三部曲

實際上，關(guān)鍵詞排名優(yōu)化的方式非常多，我們在優(yōu)化的過程中，需要密切的結(jié)合App的特征、上線時期以及迭代等因素的不同，制定相符的策略。

常規(guī)且有效的優(yōu)化方式，往往是緊貼著App不同階段的發(fā)展所制定：

（1）ASO優(yōu)化初期

初期的時候，多數(shù)App的自然量都較少，可以在關(guān)鍵詞覆蓋數(shù)量上進行優(yōu)化操作，重點挖掘長尾詞，盡最大可能的去蹭量，從而達到提高App排名的目的；如果App在初期也具備不錯的流量，可以重點在覆蓋優(yōu)化的基礎(chǔ)上，重點關(guān)注行業(yè)詞、競品詞等。

這里跟SEO優(yōu)化有點相識，舉個例子：以出行旅游類的App為例子，在自然增量較少的階段，很難在“旅游”“旅行”等行業(yè)大詞與成熟的平臺——攜程、途牛等進行競爭。

因此在優(yōu)化的初期，可將App的重點轉(zhuǎn)向挖掘長尾詞上。

（2）ASO優(yōu)化中期

根據(jù)前期ASO優(yōu)化后的數(shù)據(jù)，挑選出帶量的詞（熱度在4605以上），并進行重點維護。該階段也需要重點關(guān)注行業(yè)詞、競品詞等，繼續(xù)通過多輪的覆蓋優(yōu)化，進一步擴充有效關(guān)鍵詞詞庫的數(shù)量。

（3）ASO優(yōu)化成熟期

“成熟”顧名思義也就是基本條件都已經(jīng)搭建完成，即是重點優(yōu)化的關(guān)鍵詞排名、帶量效果等已經(jīng)比較穩(wěn)定的階段?？梢栽诒净A(chǔ)上，進一步提高有效關(guān)鍵詞排名（必不可少的推廣買量），同時增加對競品詞、熱門詞的關(guān)注，嘗試從現(xiàn)有的核心詞，競品詞，熱門詞，或用戶群等方面進行拓展優(yōu)化。

最后

ASO優(yōu)化也是品牌的一種建立，App的品牌詞具備不可小覷的流量。所以在優(yōu)化的始末，都需要維護好品牌詞的位置，如：發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為，應(yīng)及時采取向應(yīng)用市場投訴等措施。

本文由 @Jeffery 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議