因為IT男,所有APP都患了直男癌!群P顛覆單約的產品邏輯
已上市的陌陌,還有大姨嗎、美柚這類千萬級用戶APP應該是不少產品經理研究的對象,但在歡否CEO黃歡看來,它們依然很Low。她從母系群族到男權社會的衍變出發,結合兩性關系的理解,詮釋當下移動產品充斥男性邏輯,并沒有真正滿足女性用戶需求。同時,以“約炮”產品為例,她提出群約顛覆單約的趨勢。
下文整理自黃歡在獵聘網“IT精英Offer月收官盛典”上演講實錄:
大家好,我是黃歡,是今天唯一的一位女boss,所以,為此我特意真空穿了禮服和并不習慣的高跟鞋。而如此鉆來鉆去的故意做作,也是有我的道理的。男女亮相方式本該大不同,那又是為何?大家請看一下我的彈幕PPT。
歡否?一鍵搞定繁雜人事物的效率APP,我們叫它群P神器。帶你返璞歸真,回到母系時代。完成新移動社交APP對老移動社交APP的3大顛覆。
在開篇之前,我為什么要這樣來回的折騰一場?我先陳述我的第一個觀點:生物界一切的努力都是為了爭奪交配優先權。我很喜歡泰戈爾一首詩,叫《南國風》。其中有一句,我給大家朗誦一下:“我像麋鹿在林中奔跑,為著自己的香氣而發狂!”在麋鹿的世界里,一到發情季節,雌鹿就在林中瘋狂的奔跑,四處散發它獨有的麝香味道。雄鹿尋香氣而來,進行跤斗,在麋鹿的世界里非常的殘酷,只有鹿王可以獲得唯一交配權,其他的雄鹿必須處男而死。我們比他們幸運的多了。
在雄性的世界里是以力量取勝的,馬云再丑也沒有關系,但是董明珠要是不好看就慘了。雄性爭奪權力,而雌性競爭魅力。雄性會主動進入戰斗模式,而雌性自動進入后宮模式。所以你會發現沒有人以董明珠、希拉里、樸槿惠為偶像,但是人們會很熱衷的去研究田樸珺是怎么勾搭上王石的,鄧文迪用了什么心計搞定了默多克,在女性世界里人們對于魅力的崇拜遠勝于對權力的崇拜,所以綠茶婊可以在女強人面前耀武揚威。
我要講的第二個觀點是所有成功的生意莫不是源于對人性的深刻洞察和把握!就善的或者惡的。
第三個我要分享觀點是:學壞容易學好難。大家發現基于移動互聯網黑魔法而設計的那些生意模式好像可以獲得更快的速度,但是同樣的:惡久生煩,善莫大焉。我依然相信女性世界的白魔法,會比男性世界的黑魔法更可愛一點,任何偉光正都會比窮丑矬更久長一些。
接下來進入我們的三個顛覆!
我們先來看一下傳統的app尋什么樣的邏輯設計的。1,他們都是尋男歡父權專制而設計的。2,他們做很多很多的加法,運用人類的各種貪嗔癡,永遠要更多,我一直不明白,每次看到報道說某某貪官要18個億,要那么多干嘛,幾輩子都花不完。你看我們微信加好友的上線是5000人,我都加滿了,很多人我都不認識,我們這個會場里有上千人,我們生怕錯過誰,于是我們可能把所有人都加了,但是事實上我們真的需要那么多人嗎?這些人對你真的有價值嗎?他們真的是你想要的人嗎?我們把他們加上去干嘛呢,主要是浪費你自己的時間。3,我們來講單約,陌生人約會,隱蔽性約會,陌生人約會紅遍天下,直接促成陌陌上市,但請問哪一個正經的女人敢在陌生的時間陌生的地點和陌生人約會?
所以歡否的白魔法采用愛舍命:1、母系部落的女愛顛覆父系專制的男歡;2、以適可而止的減法顛覆貪婪無度的加法;3、以磊落安全的群約顛覆私密鬼祟的單約。
一、母系部落的女愛顛覆父系專制的男歡
首先看女愛顛覆男歡,他們包括三個層次,男權不用說了,赤裸裸的欺負女性。那么女權就好嗎?人們總是說女權是幫助女性的吧,在我看來,女權是自欺欺人,同樣為男人服務,我們來看一下在女權巔峰里的女人,有幾個是真正快樂的?女人天生就需要被愛,當你站在巔峰就很難被愛了,這樣的女性依然不快樂。那么平權是不是很好呢?我有胸,顯然罩杯還不??;我來月經,男boss不來;我的生育高峰期和我的事業高峰期絕對重疊,有沒有一個女人,明明職業生涯挺好的,生個孩子回來就沒有什么事了。這就是生理差距,我們為什么要漠視這些生理上天然存在的差距去違心的談論男女平等呢,所以平權就是他媽的就是欺負女人。
所以不是女權不是男權也不是平權,是差異化尊重之后的互愛。如果不是愛的話,女人和男人之間一定要平等,我拎一桶水,你也要拎一桶水,我要燒飯,你也要燒飯,我生孩子,那干脆你也生一個好了。等男人也能生孩子的時候,再來跟女生談平等,否則請學會愛護女生,就像愛護你媽、你老婆和你女兒一樣。
因為IT男,所有APP都患了直男癌。
我們來看看陌陌,陌陌的邏輯是就近免費一次性的消費女性,有女人愿意被約炮嗎?真的能從一次性消費獲得高潮和快感嗎?所以它的潛臺詞是什么?唐巖大喊“陌生社交就是約炮”,請問有沒有問過世界上另外一半女性同不同意?據我所知沒有一個女人在陌生的時間,陌生的地點和一個陌生的人在一起約會可以獲得高潮,所以這根本不符合女性邏輯。
第二個,我想講一下世紀佳緣,我是它的會員,而且是多年的會員,在多年的親身經歷上,這種邏輯簡直就是毒害女性。在座所有精英男士,我想問一下,有誰愿意第一次跟人約會,就希望被對方問“你看上我了嗎?你覺得我如何?你家有多少車多少房?以后生多少孩子?”世紀佳緣那種一開始以結婚為目的的場景讓所有的精英男秒速逃走,所以剩下的都是傻逼男,屌絲男和剩男。大家都知道剩女都是高質的,所謂孫臏賽馬,甲男和乙女,乙男找丙女,剩下的是丙男和甲女。就是女博士和男乞丐、男民工,試問如此邏輯讓一大堆優質剩女任由少量男屌絲挑選,當你找不到的時候別人就會說“這么大年紀了就別挑了?!蔽覟槭裁床惶簦职謰寢尠盐疑暮?,長得好,學的好,我好不容易變得才貌雙全,為什么要便宜那些傻逼男。
再來看大姨媽、美柚,他們是90后左右的純男性技術團隊打造的,這些純男性做純女性社區APP,你說他們意欲為何呢?他們來月經嗎?他們懂女人的痛嗎?說白了,他們做純女性社區,不就是為了賺女性的錢嗎?他們的潛臺詞就是男人孩子就是女人的一生和一切,請問如此精彩的世界我們女人的世界就真的只有男人和孩子?這依然是男性邏輯。
來,我們打開秘密、私密,這里面都是陰溝里的東西,女人真的喜歡窺私這些無聊八卦和瑣碎嗎?
再來看圖片社交,用顏值扼殺趣味,長得不好看的人在這種邏輯里面要么整容要么死。
商務社交:一切以利益至上。
我倒是覺得趣味社交還行。我跟一個陌生男人約個飯約個電影挺好的,但是我也擔心安全問題,像我這樣的女生,99%的男人我是看不上的,要是約了一個豬去電影院,待兩個小時,不知道如何忍受。
綜上所述,女人沒有在現存的社交邏輯里獲得真正的尊重和快樂。
但是,目前女性在社交APP上面的活躍度超過了55.5%,這樣的數據之下我覺得非常遺憾,放眼全球沒有一個以女人社交心理為主的APP,所以我覺得是時候了,該有以女性CEO來主導的愉悅女性的社交APP了??山粴g這點事:女人歡才是真的歡!是社交里面的歡,大家不要理解錯哈。我們舉個例子,就說說做愛,這么一個簡單的事情。評價男女交歡成功的標準不是男人一晚上射了幾次,是否高潮,而是這個女人是否高潮。同樣的,社交主動權在女人手里,而不是男人手里。
女人是慢熱的,女人是要捧的,女人是多元的,女人也是不安的。在你和一個女人約會的時候生理結構決定了心理結構,男人通過強迫,從女王到女仆,從活的到死的,他都可以獲得高潮,而女人不是的,女人不取悅男性是很難獲得快樂的。所以由女性主導的社交產品,才能真正做到可以同時體貼兩性需求。所以我們歡否通過紙條傳情,充分前戲,通過自動推送約會,讓你只要判斷歡或者否,就可以參與約會,我們把人地時事瞬即切換,來滿足女人的多元需求,同時用給男人打分的方式解決安全的問題。所以結論就是以女愛顛覆男歡,才是符合移動互聯網是母的這一時代輪回!
我上次在中國第一社群領袖峰會發表了一個演講:《移動互聯網是母的》,震驚四座,社群的時代來臨,越來越多母性特征。我們來看看時代的輪回:
最初的時候是單細胞無性別的,然后經過漫長的繁衍,從大猩猩直立行走一系列到采摘時代——母系社會。然后到了畜牧農耕,犁的發明,讓男性的力量得到充分發展,從那個時候開始,男人主導社會運作。男人一旦獲得權力之后,他們有足夠的資源,可以養的起女人之后,他們就會做一件事情:把女人禁足于閨房之中,我寧愿養著你也不愿意你出去,我要限制你的人身自由,除了太監和丫鬟之外無人可以進入,我的目的是什么呢?
我費這么大周章,其實目的只有一個,就是確認我的子嗣是我自己的。在母系群p時代,其實也不是由女人掌權,事實上是族長也就是舅舅掌權的,因為舅舅認得她姐姐是誰,也認得他姐姐的孩子是誰?但他不知道自己的孩子是誰?所以一旦到了這種農耕時代,男人掌握了力量和經濟之后他們要確認他們是在為自己的孩子而奮斗,而不是別人的孩子或者姐姐的孩子。在那種沒有基因測試的年代里,男人確認孩子是自己的唯一方式就是將他們關在家里,何其殘忍。但是你們放心,女人掌權的時候,不會通過這樣的方式確認孩子是自己的,因為女人總能夠認識自己的孩子。
他們不會對男性禁足,相反,他們會開跤斗大賽,獲得榮光和驕傲的方式就是群雄逐鹿,讓男性充分的跤斗以取悅和獲得女性的親睞,不但不會禁錮,還會鼓勵他們充分展示自己的魅力。在兩性力量差沒有那么懸殊的動物中間,雄性都比雌性更美,因為雄性要通過比美獲得雌性的親睞,所以他們也在爭奪交配優先權。再次說明女愛顛覆男歡是符合移動互聯網的越來越日益雌化這一時代特征的。
二、以適可而止的減法顛覆貪婪無度的加法
來講我們的第二大顛覆——以減法顛覆加法。我們看看人們在加法邏輯里是怎么生存的,剛才說了一切多多益善,我們每個人都有很多群,看看我們是怎樣進行群p的,像我有專門的助理來登記我的各種約會,因為各種人在各種群和我定下約見的日期和約見的方式,每一次,短則五分鐘長則十分鐘甚至半小時,不等。因為不能一上來就說約么,肯定要寒暄幾句的,然后再來試探性的發起約會,討論什么時間、地點雙方都合適,之后還必須把不同群落確認好的約會,登記在你的時間管理軟件里。
我拋棄了前面的漫長約會過程,跟各個不同的人和不同的群約好了之后,你還要做好以下四步:1,逐個填寫日程;2,你要見不同的群,去分別跟不同的人去制定你的約會;3,他們跟你確認約會后自己還要再一次在他們的日歷錄入,因為如果你記得,他忘記了,這約會也不能成立;4,挨個登記反饋,今天來參加這個獵聘的會議,起碼要經過三次以上的確認,中間還有各種程序。
我相信獵聘有專門一個負責邀請的小組,而我們歡否我有專門的助理來對接,接送問題、時間問題、ppt問題等各種問題,挨個的登記和反饋是個很龐大的過程。傳統的管理APP,他們需要在N個軟件之間切換,而我們需要一個邏輯一個判斷就能完成所有的約會,就你只需要點歡,或者否。
我們的這個邏輯設計是從yo和louboutin這里獲得靈感,有個史上最無聊的APP,他就會yo,他全部東西就是yo,只有一個功能。其實人和人之間不需要很多言語,你有時候就是想yo一下,就是想獲得存在感。louboutin也是一個很奇妙的鞋業公司。他們只做女性高跟鞋,他們所有的鞋都有一個特征就是有一個紅色高跟,以此形成了他的品牌逼格。
相對于那些多多益善到毫無特征的產品和APP。我們有時候會發現那些極簡到極致的產品擁有了別樣的美。要說到極簡,把16個鍵變成一個鍵的喬布斯也是其中的始祖。歡否致力于把那些多個紛繁復雜多個切換的APP,經過我的合伙人,超級偉大的技術男張名舉先生,對技術和程序的梳理,我們要把它簡化到只剩歡,或者否。這是一個神奇的APP。
Less is more,這也是喬布斯說的,他是極簡的倡導者和推行者。首先說人,我們提倡精選社交,就設置關注148人,訂閱21人,鄧巴定律說一個人一旦社交范圍超過150個人,剩下就是無效和低效社交,基本就屬于浪費時間。所以其實你認識的人并不是越多越好,而是你不斷的優選和精選,你應該建立一個社交池,這個池不要超過150個人,但這個池里的水是可以流動的。當你小學的時候,這150個人包括了你隔壁鄰居阿牛,然后到了大學的時候,阿牛已經只留在通訊錄里,取而代之的是你大學的班長李建復。
再十年,已經步入中年事業有成了,這里可能有德勤的Jason,再過十年,他也不知道到哪里去了?然后你的交往名單里依然是150個人,但這150個人換成了黃歡、戴科彬、姚勁波、張榮耀、張旭豪、劉克楠、肖文杰、孫宇晨以及肖敏。所以其實你是這個社會什么階層的人不決定于你的朋友有多少?而是你交往的這些朋友都是誰,所以Less is more。第二,時間,我們提倡斷離舍,有非常屌逼格的功能:自動排序,據時算量,超負荷報警的功能。假如你用歡否的話就很酷哈。把人從低效和浪費中,脫離出來。第三,地點,自動計算交通狀況和時間,臨近重排提醒。第四,社交,獨創六度算法,高匹配人群自動推送,低活躍度主動提示。第五,費用預估,AA制預收,系統自退。
結論就是以減法顛覆加法,我們不做內容做工具,內容是餡,工具是皮。百樣餃子餡,一樣皮包著。歡否是什么樣的一個東西,我就簡單的用兩句打油詩,讓大家想象一下,“劃一劃,搖一搖,一鍵群享爽爽噠!歡一下,否一下,智能讀心萌萌噠!”所以人際不再紛亂繁復!斷舍離,清專配。歡否?從此由心出發。
這個世界,原創很辛苦,抄襲很無恥,中國人為了利益是從來不計較是否無恥的問題。所以容我保留一些信息,2月14號情人節,再給大家揭秘。
三、以磊落安全的群約顛覆私密鬼祟的單約
我們最后講第三個顛覆,以群約顛覆單約。我們先來看一下,單約有什么樣的風險?以前智能手機沒有那么普及,而且壞人普遍文化程度差,用不來智能手機?,F在可不一樣了,尤其是小米帶來了手機降價潮,智能手機幾乎人手一部。以前壞人還不怎么會用APP,現在都被教會了。所以陌生單約你還敢嗎?群約就不一樣了,群約才是真正高效和尊貴的,群約是利用大數據交互而成的有源社交,什么是有源社交呢,有源頭的社交。就像今天我們是群約大party,每個人我們都可以追本溯源,查到他的來歷。但是陌陌上約炮就很難查了。
讓我們想想看過去原始的部落怎么約的。過去部落不像我們現在這么鬼祟,見一次面就要做判斷,約會做判斷是一件很殘忍的事情,要么yes要么no,單約就是你看上我了嗎?群約就不會,我們搞一個潑水節,火把節或者狂歡節,在這個全村的或者整個部落里的青年男女們穿上最好看的衣服,展示最棒的狀態,秀才藝,展風采。我像麋鹿在林中奔跑,為著自己的香氣而發狂!
所謂蘿卜白菜各有所好,在一場集體狂歡里總能帶走幾個。在這樣一個群體約會,有家人陪同,有朋友相伴,安全,高效,符合人性。所以陌生人單約就是反人類,何必那么著急呢,有時候快就是慢。我們來回憶一下所謂的世紀佳緣邏輯或者是陌陌邏輯,你們會發現特別的低效,我起碼要花兩天的時間,才能搭上一妞愿意跟我出來陌約吧,或者我要篩選上百個人才能找到那個我想要約會的人,然后一見面,90%白瞎,什么叫白瞎呢?名不符其實,照片美圖秀秀修的,簡歷多人參考改的。單約相親,失望居多,你基本上平均一次相親要花三天左右的時間,要經過反復篩選、約會、失望,你可能N次以后才能見到一個合意的人。所以,他看上去是高效的,其實極其低效的,損害時間、金錢、心靈。但是,群約就不一樣了。單約成功率很低,但是人們不太會太在意一個群聚會的決定,因為我能見到一群的人。就像今天,在這里能見到一千個人,里面總有幾個美女帥哥,總有幾個高手隱士,總有幾個高富帥白富美,總有一些值得你今天,花一個交通,花一下午時間參與的理由。
所以,其實真正高效的約會邏輯應該是廣泛撒網,重點培養,折優錄取,這才符合社交規律,人心人性和安全法則。
社交之歡無非如此,就是在合適的時間舒心的地點,和心儀的人,做愛做的事。其它APP多采用大數據單一維度縱切。而日歷型APP傾向自我管理,放著大數據不提供C端運用。巨量社交APP只聚人,諸如微信,不篩選,日益低效。小而美們求單點突破,內部互動活躍,外部鏈接不足,存在人群基數不足,使用頻率不高的問題。
國外有一巨牛說,社交app基本已經過去,社交app基本已經飽和,因為這個世界已經有數千家的公司在做社交app。但依我看來,一家好用的沒有,尤其一個女性做社交APP的CEO沒有產生,或者說一個著名的女性做社交APP的CEO沒有產生。
最后我來回答一個問題,我們經過網上征集大家最想問我的問題:
“之前已名利雙收,當明星的感覺那么好,為什么要再次苦逼創業?契機是什么?”
首先創業對女性,不是苦逼是傲嬌,因為如果不是創業,我無法想象我能夠如此驕傲和自信的站在這里。以前的人一輩子創一次業都很困難,而現在,各種各樣的連續創業,這也是我第四次創業,先不說雷軍,在座可能第二次第三次創業的都大有人在,也就是說連續性追求連續性高潮已成了另一種珍惜生命的方式,這是我要第四次創業的第一個理由。
第二個理由這世間女子多精致利己,少宏圖理想。我出身小城,靠自己努力一步步讓夢想照進現實。但這一路上眼見這世界各種以貌取人,趨炎附勢,論資排輩,指鹿為馬。這世界沒幾個女人愿以董明珠們為榜樣,更多人愿詳讀田樸珺的捷徑,鄧文迪的心計,楊瀾的左右逢源。女人在這種邏輯和價值體系下,再怎么努力難逃仍取悅和從屬的地位。所以我要決定很像那個facebook的COO那樣鼓勵大家要向前一步,真正的向前一步,爭取女性,的尊嚴,寵愛,與主動,這個方式不是過去的那種奮斗模式.就是在過去的所有女性成功依然是依附男性獲得的成功,田樸珺小姐到處寫軟文說王的女人不是王背后的女人,但他如果沒有睡過王石,那是絕無可能一夜之間就成了和吳曉波齊名的財經女記者。楊瀾如果不是嫁給了吳征,她沒有可能成為一個上市公司的女主席。鄧文迪,如果不使勁榜上了默多克,她連今天被大家唾棄和嘲笑的資格都沒有。所以,如果女性想獲得真正的傲嬌,就必須獨立創業。
三,移動互聯進一步推平世界,人們參與競爭的方式越來越自由活潑,強權壟斷的話語權中心制被網絡擊垮,母系回歸,更多的女人既不想做女婊,也不想做女漢,或者女孩。世界管理多少貞節牌坊終究是你表著急,我向董明珠這樣的女漢子,其實,你活的很難被愛,可被羨慕,然后女孩就不說了,有些女人永遠也長不大,他們只想被保護,這都不是女性的理想模式,我們渴望的,不是獨立,是并立。和男人們基于差異化體貼,互愛相攜,做有能力去愛,也有能力被愛。敢言歡,敢說否!這已是大勢所趨。女性做一個符合女性社交APP的時代和時機。
本文轉載自:虎嗅網
說實話,扯了這么半天,還是沒說清楚到底這個產品是做什么的。
自以為說的慷慨激昂,其實從一開始就已經死了。
老女人也是有市場需求的!可惜現在是男權社會。
直接群P不更好,包裝再好有毛用
mark一下,期待214產品發布
老女人也是一個用戶群 也有他們的用戶需求 可以挖掘
亮了
[可憐] 神似軟文,但第一次從女性的角度來看社交產品,也挺新鮮的。