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東東推薦：移動互聯網創業還需要做APP嗎，做微信端有很大的好處，但是也有其限制性，請看下文敘述，你就可以找到答案。

雖然肉餅鋪子這個微信自媒體開的很晚，而且更新也不活躍，但我其實曾經是微信非常鐵桿的崇拜者。早在2012年騰訊組織的一次開發者內部討論當中，我就堅信微信必將成為未來。2013年底我離開北京回到上海以后，一開始想做的創業項目，就是在微信里面做一個輕型的社區出來，可以參與討論，可以分享照片，可以發起活動等等，對做APP根本不感興趣。

這個項目的早期產品設計和UI因為人員變動的緣故，折騰了很久，真正開發時間不到兩個月。但是在產品開發出來之后，我自己使用的感覺總是覺得不對勁，很別扭，覺得產品做的過重了。但這個產品功能從一開始設計就已經是極簡的，簡到已經無法再減的地步了。最后我不得不沮喪的承認：除非推翻重來，從頭設計，否則根本無法解決產品過重的問題。

后來我看到騰訊也推出了一個微社區的東西，discuz!團隊做的，這個產品和我當時做的微俱樂部相比差太多了，無論是功能還是產品精細的打磨程度，不過它的優點也就是簡陋，羽量級的。可惜即便這么羽量級的產品，仍然不成功，至今沒有被大面積的使用和接受。

為什么會這樣呢？問題究竟出在哪里呢？我始終沒有想明白為什么，直到最近開始琢磨運營TOPITCLUB互聯網俱樂部，才想明白了：原來問題出在微信的產品架構和信息組織方式上。

如果我們把一個完整的互聯網產品（無論是PC Web產品，還是APP產品）的用戶交互界面抽象再抽象，抽象到最后，就是三個界面：首頁(首屏)，列表頁，詳情頁(著陸頁)。這三個頁面是不可或缺的，否則產品就是殘缺的。

但在微信公眾號里面，你做的HTML5應用，首頁點擊率是很低的，列表頁幾乎沒有點擊，只有詳情頁才有大量的點擊，而且詳情頁幾乎沒有來自于列表頁的點擊，99%都來自于從微信朋友圈分享直接訪問。

HTML5產品自己的首頁和列表頁本來是承擔詳情頁入口和導航作用的，但是在微信里面，微信的產品架構就承擔了詳情頁的入口和導航作用了，首頁和列表頁已經沒有存在的意義了。

而詳情頁在微信里面就像一個個信息孤島，他們彼此孤立，無法互相鏈接。訪問量來自于朋友圈或者群分享。

用戶從微信直接進入這個詳情頁，然后將這個詳情頁又分享出去。流量入口和出口都接到了微信上了，入口和導航就是微信架構本身，用戶已經沒有任何必要使用你HTML5自身頁面之間的互鏈和導航了。

特別是微信公眾號自己的圖文消息，只留了一個“原文鏈接”，閹割了HTML頁面天然的超鏈接功能，培養了用戶在微信里面的閱讀習慣，只依賴于微信的信息組織架構，不再探索詳情頁的互鏈和導航了。

所以，要在微信公眾號里面做一個結構完整的產品，這個想法就錯了。我想要在微信里面做一個完整的社區產品，怎么樣簡化都覺得過重，也正是因為如此：

微信的產品架構和信息組織架構決定了，你只需要做詳情頁，每個或者每組詳情頁完成一個獨立的功能，并且在每個或者每組詳情頁內部完成所有的用戶交互。

你根本沒有必要做列表頁和首頁，你就算做了用戶也不會這樣去用你的產品。用戶最多只會依賴微信自定義菜單，等于是微信自定義菜單充當了產品的頻道導航條的功能。

微信這么做無可厚非，畢竟可以在相當高的程度上統一用戶體驗，但是這樣做也扼殺了在微信里面做出來獨立的重量級HTML5應用的可能性。我到現在為止都沒有發現在微信里面有一個成功的HTML5大型應用出現。

因此，如果你的創業想做自己的用戶社區，需要用戶有深度的交互，或者搭建完整全功平臺，完全依賴微信根本就沒戲，最終你還是不得不走向自己做APP和Web的道路上來。

我們回到題目提出問題：移動互聯網創業還需要做APP嗎？我的答案是：根據你創業項目的情況，有可能不需要，也有可能是必須的。

微信很強大，但是微信的架構限制，剝奪了你在微信里面做一個全功能深度交互產品的可能性。微信更適合把自己的產品揉碎了，融入到微信自身的產品架構當中去的做法。

因此，我覺得微信端做產品，是需要重頭思考產品設計問題的，要針對微信產品架構的特點，分拆成一個一個獨立的功能交互模塊，將這些模塊融入到微信產品架構當中去。

我覺得可行的策略是這樣的：移動互聯網創業，仍然要微信先行，先在微信端打開局面。但是微信端產品的目標就是把自己的產品揉碎了，把詳情頁的功能單獨拎出來在微信里面實現；微信端的運營目標就是拉新用戶，積累用戶量。在微信端功能探索逐漸清晰，用戶量積累足夠的情況下開發APP，把用戶慢慢往自己的APP里面導入。

此外微信不可避免的存在政策風險，我約稿了一位做微信運營的朋友來詳細講述他對微信端產品運營的看法，文章標題《創業者談：做微信還是做APP，兩種選擇的不同風險》，內容非常精彩，下周一發布，敬請期待。

現在，你還是怎樣看待這個問題的呢？移動互聯網創業還需要做APP嗎？

作者：@robbin；來源：肉餅鋪子（微信公眾號：robbinthoughts）