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榮耀標識你知道“梵雷斯托夫效應”嗎？
在生活中，可以運用到的心理學無處不在，作為優秀的設計師應該重視心理學帶給設計上的幫助?。很多時候，人們的心理狀態和認知決定了人們面對設計作何反應、如何相互作用。目前可以把握用戶心理的方式有很多，今天我就先帶大家了解一下設計中常用的心理學之一——梵雷斯托夫效應。
目錄：
- 第一部分：什么是梵雷斯托夫效應？
- 第二部分：發生梵雷斯托夫效應的必要條件
- 第三部分：梵雷斯托夫效應的局限性
一、什么是梵雷斯托夫效應？
梵雷斯托夫效應（von Restorff Effect）又稱隔離效應（isolation effect），以及新奇效應（novelty effect）。
梵雷斯托夫效應是指，相對于普通事件或物體，我們記憶有特色事件或物體可能性會更大些。梵雷斯托夫效應的主要成因，來自人們會格外注意一些東西里的某個特殊目標，可能是一張生字表、一些物品、界面中的一些元素等。
二、發生梵雷斯托夫效應的必要條件
當“背景不同”（例如在ASDFH3JKK中，這組數字與英文結合的排列中，數字3和其他英文就是“背景不同”，所以“背景不同”并非我們在設計中指的界面背景）或“經驗不同”時，（例如某些概念與你熟知的有所差異，就會格外注意）梵雷斯托夫效應就會發生。
下面我們來看看實際案例：
1.“背景不同”的概念
在同一類型中，如果某元素與其他的元素有明顯不同時，就會發生“背景不同”的情況。所以我們在界面設計中，若想讓用戶對哪個模塊或者是元素能留下深刻的記憶，那就來試試利用梵雷斯托夫效應！
案例1：可以看到愛奇藝泡泡的功能入口，和網易新聞底部標簽欄入口，都是在同為iCON的元素中，加入了不同的元素（廣告元素），成功的運用了“背景不同”來引導用戶的視覺。
與此同時，也加深用戶對其的印象。當我們在處理界面中特殊元素時，為了達到吸引用戶的注意或者是點擊量時，就可以打破常規，在同背景下脫穎而出。
如圖：
案例2：在一款應用中“背景不同”的運用還有很多，例如：模塊中的“背景不同”我們可以把重要的模塊，通過不同的布局和樣式設計來引起用戶的注意。
閑魚的個人中心就是，用了兩個不同的模塊布局，上面的布局更能引起用戶的注意。美團外賣將個人中心每個模塊的功能入口采用ICON來展示的，只有紅包來襲這個模塊做了特殊的設計。所以當我進入個人中心時，第一眼看到的便是這個紅包來襲的模塊， 這也就是為什么我們做廣告和活動投放時都要做新的設計。
如圖：
2.“經驗不同”的概念
發生的事情與過去經驗有顯著不同時，會發生“經驗不同”的效應。例如：通常騎自行車都是左手把左把，右手把右把。如果有一天因為想試圖雙手交叉起車，結果栽了大跟頭。日后每當我們聽見或者描述有關騎車摔倒的事，都會第一時間想起“經驗不同”的那次。
接下來要看看設計中是如何應用的：
案例1：為什么每次618，雙十一等活動時，淘寶和京東都會選擇重新設計與以往不同的首頁呢？
我們可以看到，在淘寶和京東首頁中增加了很多促銷的入口，京東甚至連ICON都變成了主頁的風格，從梵雷斯托夫效應來分析，就是與以往不同的界面設計可以更加的吸引用戶，加深用戶的記憶，同時擴大了活動對用戶的影響力。
總結
最后我們來總結一下有關梵雷斯托夫效應的要點：
（1）梵雷斯托夫效應是特殊、有特色的物體會比普通物體記憶時間更久，更深刻。
（2）觸發梵雷斯托夫效應的兩個條件：
- “背景不同”：在同類型下，元素和元素之前有明顯差異，就會產生梵雷斯托夫效應；
- “經驗不同”：在發現與自己以往經驗相差懸殊時，就會發生梵雷斯托夫效應。
（3）避免因為過于追尋梵雷斯托夫效應而造成產品的失利。
作者：小溜Epik，公眾號：海鹽社
本文由 @小溜Epik 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash，基于CC0協議
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