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SSP平臺代表媒體端的利益，它的責任是通過各種方式提高媒體的變現(xiàn)能力；今天我們主要要來介紹下一個完善的SSP平臺需要具備哪些能力，enjoy~

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機成為人們最重要的生活方式，俗話說：目光所到之處，金錢必將追隨。移動用戶體量的逐漸增大，使得商業(yè)模式也在發(fā)生著變化，移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營運而生，使之成為新媒體最重要的變現(xiàn)方式之一。

下圖為2018年最新的中國程序化廣告生態(tài)圈：

圖片來自：RTBChina

該圖從左往右代表了資金流向：廣告主–>DSP–>SSP（ADX）–>媒體；DSP被稱做需求方平臺(demand side platform)，代表廣告主的利益；SSP被稱供應方平臺(Supplier side platform)，代表媒體端的利益。

一般情況下：廣告主將自己的需求委托給DSP平臺，由DSP平臺提供專業(yè)的服務幫助廣告主找到最合適的媒體，將最合適的素材投放到最需要的人群面前，以最高的性價比完成廣告的投放行為。而同樣的，SSP平臺代表媒體端的利益，它的責任是通過各種方式提高媒體的變現(xiàn)能力。

SSP平臺根據(jù)媒體的歸屬，可以分為2類：

1. 第三方開放的ADX/SSP：通過聚合多方的流量進行變現(xiàn)，包括優(yōu)質的流量和長尾流量。這些平臺的通過賺差價的方式盈利。
2. 自有平臺的ADX/SSP：自有平臺的SSP一般情況自有產品的流量足夠大，產品為了商業(yè)變現(xiàn)的目的采用程序化廣告售賣方式，以提高單個廣告的轉化率，從而提高整體產品的盈利能力。

而今天我們主要要來介紹下一個完善的SSP平臺需要具備哪些能力：

一、高效的數(shù)據(jù)響應能力

SSP平臺需要完成與媒體平臺的數(shù)據(jù)對接，實時接收媒體流量發(fā)送的廣告請求數(shù)據(jù)。廣告對數(shù)據(jù)響應的實時性要求很高，一般情況下一個廣告從請求到成功曝光的時間需要控制在100ms以內，一旦超時，產品側會丟棄本次請求數(shù)據(jù)。

這就要求SSP平臺需要從接收請求——流量競價——獲取競價素材——返回媒體數(shù)據(jù)的流程控制在100ms以內，尤其每天來自不同的媒體請求量動輒上千萬甚至上億，這這對平臺的數(shù)據(jù)處理能力帶來很大的考驗。

二、完善的媒體管理能力

1. SSP需要有完備的媒體賬號體系

SSP 平臺需要為每個媒體分配一個登錄賬號，該賬號支持媒體登錄、信息創(chuàng)建、數(shù)據(jù)報表查看；不僅如此，SSP 平臺還需要對媒體中每一個廣告位創(chuàng)建唯一的廣告位id。

因為不同的廣告位在所處位置、曝光量級、尺寸、支持素材類型不同，所以當有用戶訪問的時候，每次媒體發(fā)出廣告申請時，SSP需要根據(jù)請求中廣告位id的不同來決定本次申請的素材類型、素材尺寸，競價價格以便告知DSP返回合適的廣告素材。

2. SSP需要有媒體流量控制權

一般情況下，SSP與媒體的關系是惺惺相惜的利益共同體，只有媒體變現(xiàn)能力強了，SSP平臺才能有更高的盈利；同樣，只有SSP 做的好，才能進一步幫助媒體提高變現(xiàn)能力。而如果媒體方有刷量的嫌疑，那么SSP也會被人懷疑作弊。

所以在與廣告主打交道的過程中，SSP應在努力提高營收的同時保證媒體流量的真實性，這就要求SSP應對媒體流量的控制權，在不影響媒體產品體驗的情況下，具體流量如何進行分配，分配給哪些渠道，如何最優(yōu)化設置配比，一般由SSP來決定，媒體不過問細節(jié)，只需查看最終收益即可。

三、完備的廣告約束條件

既然媒體將流量的主動權交由SSP平臺分配，那么相應的SSP需要承諾媒體對應的安全性。用戶體驗是媒體端最大的考慮，如果廣告素材對用戶沖擊太大亦或者廣告素材涉嫌違法亂紀，那么對產品是致命性的打擊。

所以SSP平臺需要有完備的廣告篩檢功能，首先，SSP平臺應允許媒體自行定義可接受的廣告素材和禁止投放的廣告素材，比如競品信息、違反廣告法素材、涉嫌黃賭毒素材等。其次，SSP應嚴格按照媒體約定對所有的素材信息進行過濾和篩選，保證媒體產品不會因此受到負面影響。

四、運營規(guī)范化

與DSP、廣告主之間的技術對接文檔、后續(xù)運營配合都需要有明確的流程規(guī)范，對廣告主、DSP的資格審核得當，防止因DSP不合規(guī)導致違規(guī)素材的投放，為流量和自身帶來傷害。

五、充足的廣告素材

不管是什么規(guī)模的流量產品，SSP均需要明確能夠確保足夠的素材滿足媒體的填充率要求，一般情況下單個媒體的廣告填充率應保持在60%~80%之間，因為大部分聚合SSP與媒體的結算方式采用分成形式，如果填充率過低，可導致媒體方因看不到受益而喪失信心。

六、全方位的報表數(shù)據(jù)

最后，SSP平臺需要提供全面的、公開透明的報表數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)包括所有廣告請求量、曝光量、點擊、轉化以及收入情況。

七、 數(shù)據(jù)開放性

DSP廣告投放的核心在于用戶的精準識別，所以關于用戶的數(shù)據(jù)，SSP方傳輸?shù)脑蕉?，DSP的分析會越精準，而其在該媒體的投放可能性就更大。

比如SSP在發(fā)送競價請求的時候攜帶頻道信息，則DSP可以利用這些信息分析具體URL對應的視頻標題或頁面關鍵詞等信息，從用戶的觀看行為分析用戶的興趣愛好。

當然，如果可以提供精準的用戶標簽數(shù)據(jù)的話，DSP優(yōu)化廣告投放的可能性就越大，投放效果提升之后，在該ADX/SSP的消耗自然也會提升。

本文由 @alentain 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。