本文我們從命題密度法則的角度，來教你如何設計具有品牌延展性的LOGO。一起來看看~

目錄：

一、延展性設計的概念及必備條件

二、設計命題過程

2.1、確立基本命題元素

2.1、命題密度法則的概念和算法

三、總結

本文我們從命題密度法則的角度，來教你如何設計具有品牌延展性的LOGO。

有些人會覺得設計LOGO，不就是做做字體么？

非也，你不但要具備設計字體最基本的能力，還要根據品牌產品的方向、內涵、調性、會運用在哪些地方進行延展設計。

何為延展設計呢？

一、延展性設計的概念及必備條件

• 延展設計是指：在以后的運用當中發生變化而不丟失其最根本的基因識別度。
• 需要具備的條件：滿足產品定位、目標用戶、不同的使用場景、不影響大的識別度的情況下可變幻其形態。

二、設計命題過程

理解了基本的概念之后，今天就教大家如果一步步的設計出具有品牌延展性的LOGO，我們就叫他《菠蘿誕生記》。

2.1 確立基本命題元素

1. 背景：金融資訊類網站
2. 用戶：金融圈內人士
3. 品牌名稱：菠蘿財經
4. 關鍵詞：信用、貨幣、高端、過目不忘、嚴肅又不失呆板

根據以上的背景和用戶畫像總結出了與品牌名稱相符的關鍵詞，以此我們可以確立基本命題為：菠蘿、貨幣、信息、鮮活。

那么我們先根據目前所得的表層命題進行設計推導，以實物菠蘿為原型進行如下設計：

真實的菠蘿

我們觀察了菠蘿的實物，大致可以將菠蘿分為2個基本元素即塊狀和葉片的構成。那么接下來就開始動筆吧！

上圖是草稿到線稿的推導過程，需要不斷的打磨、精減、提煉。確定好最終造型后，還需要進行規范化繪制。

以網格為基礎，每一塊的切割和角度都需要精確切割。以理論為支撐的設計才更有說服力。

線框造型規整完畢之后我們需要進行上色，色彩也是在菠蘿的真實顏色的基礎上進行調整。造型OK之后我們需要進行字體設計，如下圖：

字體設計我這里就不多說了，網上的字體制作教程有很多，我這里設計的并不一定好，只是拋磚引玉罷了。

那么將設計好的字體與圖像想結合，發現豎著的菠蘿有些呆板。于是我進行了傾斜設計，并運用的剛開始所想的破角設計。賦予圖形動感，傾斜的時候顯然菠蘿的紋理還是直線就太呆板了，所以這里同時也加入了透視的原理，讓紋理走向接近真實。

根據之前的草圖，我又嘗試了其他造型的方案如上圖的像素化的塊面展示。那么我們再回到設計之前總結的表層命題為：菠蘿、貨幣、信息、鮮活。

我們可以看到其中方案一具有菠蘿的易識別性，其次整個結構構成是由塊面所組成的，形成了信息集成的寓意。另外傾斜破角的動感設計體現了鮮活之感，即方案一具備了表面命題的菠蘿、信息、鮮活的概念。而方案二只具備菠蘿和信息這2個概念。

以上兩個方案均不具備貨幣的概念，為了提高金融的辨識度和LOGO的命題密度，我們這里再次進行了新一輪的LOGO設計嘗試，并繪制了如下草圖方案，延伸設計了菠蘿的卡通形象。

上圖同樣是根據草圖繪制基本形的推倒過程，線框規范這里就不一一示范了。

2.2 命題密度法則的概念和算法

我們接下來對方案三進行進一步分析，其完全具備了基本命題元素，即菠蘿、貨幣、信息、鮮活。那

么我們來進一步挖掘和分析方案三的深層命題聯想：

1. 菠蘿一種熱帶的健康水果
2. 傾斜而鮮活的菠蘿
3. 被劈開的菠蘿
4. 環環相扣
5. 由不同塊面組成的信息集合
6. 被絲帶纏繞的金幣
7. …

那么我們這里大致總結了方案三的深層命題數為：Pd = 6? (Pd為深層命題數)? ?。

表層命題拆解為：菠蘿本身、絲帶、金幣，即:?Ps = 3? (Ps為表層命題數)。

可以推導出：

PD = 6/3 ≈ 2

那么這里的PD就是命題密度，命題密度意指在某物品或環境中，平均每項元素所傳達的信息量。高命題密度是設計能否和俏皮幽默的元素 ( 譬如用單一詞匯表達多重含義 ) 。在這里，命題是有關物品或環境的基本陳述，而且這項陳述無法被輕易拆解成不同的組成命題。

命題有兩種：表層命題和深層命題。

1. 表層命題是某物品或環境明顯可辨的元素；
2. 深層命題則是這些元素的基礎，而且往往會隱藏它們的意義。

深層命題除以表層命題，就可得出命題密度，以數學公式表如下：

1. PD ≈Pd/Ps
2. PD 命題密度
3. Pd 深層命題數
4. Ps 表層命題數

高命題密度的物品或環境，比低命題密度的更容易讓人覺得有趣、迷人。意義豐富 ( 即深層命題很多 ) 的簡單 ( 即表層命題很少 ) 的物品或環境，給人的印象最深刻。

由此我們可以得出：

方案一：

• Pd為3：菠蘿、鮮活、信息集合
• Ps為2：葉子、塊面
• PD = 3/2?≈ 1.5

方案二：

• Pd為2：菠蘿、信息集合
• Ps為2：葉子、塊面
• PD = 2/2?≈ 1

由此我們得出方案三是最佳方案，其命題密度比前二個方案的密度都要高，菠蘿與金幣和絲帶的獨特結合也更容易讓人印象深刻。

定稿之后，我對方案三制定了色彩延展的規范，便于使用在不同場景。

當然我們還可以進行效果圖展示，相信大家都會，這里就不詳細解說了。那么下面我們根據之前的草圖繪制了菠蘿的形象。

左下圖是運用在產品身份認證頁面中的顏色，右圖是常規色彩，可用于吉祥物的推廣周邊。

總結

這里講了延展性設計的概念及必備條件，并結合命題密度法則的概念舉例了Logo圖形設計的思考和推導的全過程，你是否get到了這個設計思路和方法呢？

希望本文對你有幫助，謝謝觀看！

作者：角馬X ，口袋理財UED設計經理，公眾號：海鹽社

本文由 @角馬X 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

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