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天貓雙11馬上要來了，作為電商人的你此刻還好嗎？

數英網獨家首發了2018年天貓雙11的一系列天貓雙11海報，這也標志著各大品牌和商家為了今年的雙11都已經開始蓄勢待發了。

出于職業習慣，我趕緊研究了一番今年的雙11品牌宣傳海報，果然不出所料，今年的天貓雙11仍舊是延續了貓頭這一標志性的圖形元素，仍舊是聯合了眾多品牌一起搞事，仍舊是產出了眾多繽紛多彩的創意設計。

但是對比前幾年的天貓創意海報，這一次又讓我發現了好幾個不一樣的地方，所以今天我就給大家分析一下，到底今年的天貓雙11海報于往年相比，在設計和表現形式上到底有何不同，以及為什么會有這種變化好了～

不過在分析之前呢，我們還是先來看看各個品牌商家的2018年的天貓雙11海報長什么樣吧（圖比較多，請大家耐性往下刷，因為高潮干貨解讀部分在后半部分）：

方太：

美素佳兒：

吉列：

kindle：

SK－II：

老干媽：

蒙牛：

泰國香米官方旗艦店：

蜂花：

中街1946：

超能：

VIVO：

WOLL：

VANS：

Swisse：

丹碧絲：

STAYREAL：

百事：

施華蔻：

幫寶適：

奧利奧：

MINI：

MOLESKINE：

小米：

MAC：

m&m’s：

Marshall：

樂事：

立頓：

LAMY：

i.T：

喬丹：

華為：

海昌：

HARBOR HOUSE：

榮耀honor：

GoPro：

格力高：

cpb：

dji大疆：

可口可樂：

百威：

CASIO：

CANADA GOOSE：

魅力惠：

銀泰百貨：

先拋開設計好壞和創意不說（因為這個我在后面會幫大家分析），不知道大家注意到沒有，今年的天貓雙11品牌海報相比于往年多了很多國貨品牌的面孔，當然這個也不知道是因為受中美貿易戰的影響還是因為天貓有意扶持一些國貨品牌吧，但不管怎么說，平臺多支持國貨品牌是好事，這一點很值得贊揚。

然后我也注意到，今年發布的品牌雙十海報比去年要多，去年是52家，今年有66家，原來是因為天貓這一次除了聯合了眾多品牌商家以外，還聯合了眾多自己的合作伙伴及兄弟入場。

同樣的我們先來看看這些合作伙伴幾兄弟們的宣傳海報，后面我會從設計的角度給大家分析這些合作伙伴的設計和品牌商家們的設計有什么不同之處。

阿里云：

大潤發：

釘釘：

餓了么：

飛豬：

盒馬：

高德地圖：

大麥：

居然之家：

口碑：

窮游：

淘寶：

淘票票：

微博：

蝦米音樂：

閑魚：

優酷：

支付寶：

UC：

ok，所有海報都看完了，接下來我會從以下5個角度來看待這一次2018年的天貓雙11品牌宣傳海報設計：

1、創新依舊，但設計形式和手法依舊沒有大的變化

這一次的海報設計設計在貓頭造型上有一個細小的變化，也就是中間頂部多了一個絲帶，而這個絲帶是由數字10變形而來，因為今年剛好是天貓雙11誕生的第10周年，所以整體的天貓貓頭看起來像是一個禮盒的造型，不得不說，天貓貓頭真是個百變又百搭。

不過除此之外，今年的天貓雙11品牌宣傳海報設計與去年相比，在創意、設計形式和表現手法上確實并沒有什么突破，依舊是我之前給大家提到過多次的一些手法技能，比如：運用合成、手繪、手工、攝影等等，或以上技法相結合的途徑去實現。

比如合成：CANADA GOOSE

比如C4D：奧利奧

比如手繪：淘寶

比如手工（感覺像是橡皮泥捏出來的）：美素佳兒

當然，下面這鍋蝦炒面擺拍其實也可以算作是手工＋合成＋攝影的結合啦，文字部分也是豆角拼出來再摳圖bia上去的（說點題外話，這鍋面不知道是不是被拍太久了，都被玩干了，所以看起來好像已沒有了食欲，可憐的面條）。

WOLL：

2、今年的海報設計一大特點是字體的設計運用和表現

不知道大家注意到沒有，今年的天貓雙11海報設計不僅要突出設計氛圍和整體的創意，今年還特別將文案slogan給突出了，也就是說這句slogan不再只是在左上角打幾個字就夠了，設計師還需要將之與整體設計氛圍融合在一起。

所以可能很多電商設計師看完這些海報設計前腳是高喊：“牛逼！厲害！給跪了！”，后腳估計就哭了……因為他們突然意識到自己肩上的擔子又沉重了，因為前腳才學完手繪，又要學C4D，現在又要多一項學習技能了，那就是字體設計。

大家看看這些字體設計，不僅要做造型，還要做效果，還要保證整體的協調性，身為電商設計師的你就說，想不想哭？

支付寶：

海昌：

丹碧絲：

還有這個盒馬的海報字體設計，其實是各種生鮮水果堆在一起留白而成的，也是有點意思。

盒馬：

其實在2017年以前，天貓雙11海報設計不是這樣玩的，我們以HARBOR HOUSE為例來看看：

HARBOR HOUSE（2016年）：

HARBOR HOUSE（2017年）：

HARBOR HOUSE（2018年） ：

我們先來看看天貓雙11這幾年slogan的變化：

• 2016年：盡情XXX品牌，盡在天貓雙11
• 2017年：XXX品牌，祝你雙11快樂
• 2018年：X品牌&天貓，精彩才剛剛開始

但是2018年每一個品牌海報里都需要出現一句大大的口號宣傳文案：“越XX，越XX”。

不知道大家注意到這其中細微的變化沒有，我舉個例子，好比你去逛超市，這家超市名叫天貓，以前你去這家超市，可能會有一大幫子品牌推銷員站門口歡迎你，嘴里還說著：“歡迎光臨天貓超市，住您今天購物越快！～”，嗯，你聽完心情很愉悅，但是買不買還是再看看。

那現在不一樣了，現在你可能會有一種逛集市的錯覺了，這些品牌推銷員集體改口了，各自改成了：“來看看來瞧瞧啊，這里有好吃的！”，另一個推銷員看你過來了又喊：“來看看來瞧瞧啊，這里有好玩的！”，完了人家嘴還特甜，又是夸你很潮，又是說你懂生活，又是夸你聰明等等。

總之就是他們從一開始機械式歡迎變成了熱情吆喝了，他們嘴也變甜了，一個個從微笑機器人化身成了最懂你的暖男。

其實目的無非就一個：“你倒是痛痛快快，買買買啊～”

之所以有這種形式和情感上的細微變化，我的猜測是可能跟以下幾個方面有關：

1. 今年是10周年，整熱鬧一點才有過節慶典的氣氛；
2. 2017年的雙11成交額已經達到1682億元了，今年怎么說也得達到2000多億才說的過去吧，所以大家的壓力可想而之是很大的，吶，中國人喜歡熱鬧，干脆整熱鬧點也許可以多賣點；
3. 既然是要多賣貨，那么就不能老是平臺自己當主角了，而是要拉近用戶與品牌商家之間的距離，所以激發出用戶對于更好的生活品質追求，激發出更多的對吃穿住行用需要的欲望就尤為重要，所以口號喊起來，聲音要夠大；
4. 天貓開始更加重視這項延續了好幾年的雙11預熱海報了，就像我們的電商專題頁和Banner設計一樣，也需要一個大標題，這個促銷的畫面才夠完整，并且文字也是最直接的信息表達方式；
5. 主設計師很頭疼，每年雙11都是這只貓頭玩來玩去，設計形式嘛也就是那些什么合成啦、手繪啦、C4D啦等等，可是實在想不到該怎么去突破了……于是靈機一動：“干脆把slogan從左上角挪到海報中間吧，整死那幫不會字體設計的電商設計師們，就醬！～”（當然，以上純屬猜測和玩笑啦，切莫當真?。?/li>

3、部分品牌商家海報設計發揮失常

我注意到這一次的有些品牌海報其實信息傳達是不清晰的，因為不管是看喊出來的口號，還是看畫面，壓根就看不出來這個品牌是干嘛的，比如：

雖然LAMY凌美是很知名的德國鋼筆品牌，但肯定也有很多人是不知道這個品牌是干嘛的，雖然它一直想傳遞創造、神來之比等形象定位，所以用了繪畫的形式來表現，但是下面這幅海報的確無法讓人一眼看出它是賣筆的，畫面也無法讓人跟文案“越枯燥越要創造”結合起來。

雖然所有品牌都不希望自己只是一個賣貨的，而是有更高的精神追求，但是，你們真的不打算照顧一下新用戶，并告知你們是干什么的品牌嗎？

LAMY（2018年）：

而2017年由插畫師feii為凌美創作的這張海報，同樣也是繪畫的形式傳遞創造的意思，但至少還看得出來是賣筆的，因為畫面里至少有一支筆：

再比如百事，你是賣可樂的，可樂雖然也可以上升到賣情懷賣人格魅力，但是下面這幅畫面感覺商品是商品，背景是背景，整體是分離的，放把尺子也不知道是干嘛的，總而言之就是讓人感知不到到底哪里酷爽，哪里熱愛了……

百事（2018年）：

我找到了2017年的百事海報設計，同樣是這種手繪形式顏色以籃白為主，紅色做輔助，但是2017年的百事海報無論是創意表現還是酷爽度趣味度都表現的好得多。

百事（2017年）：

再比如SK－II這個品牌是日本的護膚品牌，我自己最喜歡的是他們家的神仙水和面膜，但是其他人都知道這個品牌嗎？

也許很多人沒聽過啊，然而下面這幅畫面，雖然文案“越真我越奪目”跟這畫面的絢麗感還挺搭的，但是卻根本無法讓人無感知到這是一個賣護膚品的品牌，反而像是賣服裝的。（解決辦法就是畫面里得有這個品牌產品的元素在里面，比如：標志性瓶身等等）

雖然這些品牌已經不單純是賣貨了，而是到了一種宣揚一種人生態度的層面，但是，你們真的不打算照顧一下那些潛在用戶，并告知你們是干嘛的品牌嗎？

SK－II：

下面這個日本護膚品牌cpb跟上面的sk－II一樣，畫面很美，意境也美，但很抱歉，若不是我提前知道這是護膚品牌，我還真不知道這是賣啥的，可能有人會以為這是賣高端撲克牌的吧……

cpb：

還有下面這個Swiss，明明是一家賣保養品功能食品的澳大利亞品牌，但是光看下面的海報，估計很多人會誤以為這是一家賣水果的品牌吧。

Swisse：

雖然整個畫面都在圍繞著“越自然越健康”這個主題來做的，但是別忘了自己的物種啊，你不是水果界的啊。

下面的立頓雖然也是用了很多水果來作為元素去設計，體現自己的健康原滋原味水果味等特點，但是他的文案是“越喝越對味”，至少通過文案表示清楚了，不會讓人誤以為立頓是水果品牌。

立頓：

我一直都強調的一點就是，設計師在動手做執行前最好是先弄明白這個品牌到底是賣什么的，賣給誰的，以及這一次的活動目的到底是什么。

所以說，其實這一次的海報設計對設計師的考驗還是蠻大的，你不僅要發揮創意，你還要結合文案和品牌去傳遞出準確的信息給消費者，這時候你已經不單單是一個只會創造畫面的藝術家了，你要做一個懂用戶懂品牌也懂執行的商業設計師了。

所以不管怎么樣，還是要給每一位設計師點贊，因為確實每一年都要保持有創意、要突破、要滿足天貓爸爸及品牌商家的要求是真的挺難的，誰做誰知道。

4、這一次的海報設計還是有一些亮點之處的

前面雖然舉了一些發揮失常的例子，但今年有一些品牌的設計其實還是挺亮眼的。

比如方太：我覺得一個廚衛品牌能夠想到這樣一種簡潔有文化氣息的形式去表達，而不是采用一貫的體現高科技的藍和冰冷的金屬高光的表現形式，是很需要勇氣也很智慧的，因為在眾多你爭我奪色彩絢麗的廣告里，反而是這種柔和簡潔的畫面讓人眼前一亮了。

她只用簡單的文字作為元素去做排版處理，沒有任何炫技在里面，搭配文案“越愛越幸福”，讓人體會到了一種平和的感覺。

方太：

比如老干媽：誰能想到一個辣椒醬品牌居然會走這么fashion的波普風格？而且還把我的女神，老干媽創始人陶華碧的形象從辣椒醬瓶身搬到了海報上，這到底是誰想到的點子？老干媽這個甲方居然會同意這種騷操作？

這種騷操作應該是很容易吸引年輕人的注意的，我只能說，會玩，佩服至極，值得表揚。

老干媽：

再比如海昌：一個隱形眼鏡，畫面做得這么唯美，字體設計的也很棒，關鍵是設計師居然聯想到了太空，搞得我又進而聯想到了海里的水母。說真的，不如你們2019年的海報就用水母這個點子吧，我免費把這個想法提前送給你們了，喜歡。

海昌：

其他也有很多亮點的品牌，因為文章篇幅的關系，我在這里就不多講了，大家自己私下可以再看看。

5、整體來說，阿里合作伙伴的設計是優于品牌商家的

其實對比來看，阿里合作伙伴的設計整體成熟度和信息傳達的準確性方面是優于大部分商家品牌的海報的，最明顯的差別就是陰影的制作和整體氛圍的把握這些小細節方面，很多品牌商家的海報設計陰影就做的不太細致，看起來有點假，平臺合作伙伴的設計就極少出現這種情況。

這個其實也很好理解，畢竟平臺優勢在那里，它的專業人才儲備也比較大，資金充裕，愿意為這些品牌服務的專業設計師也多一些，結果可想而知。

而且我發現啊，會寫毛筆字的設計師真的可以好好利用自己的這項特長，你看這些毛筆字融入在設計里多好看啊～落筆流暢啊～

淘寶：

飛豬：

淘票票：

寫完這篇文章，我只想說，真的很羨慕會字體設計和寫毛筆字的設計師們！——來自一個寫字巨丑的手殘黨設計師的吶喊。

#專欄作家#

做設計的面條，公眾號：做設計的面條，人人都是產品經理專欄作家。一位擅長將電商及banner設計講得最透徹易懂的妹子，有趣有料會拍照，歡迎互相交流。

本文由作者@做設計的面條 原創發布于人人都是產品經理

題圖來自網絡