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最近網(wǎng)上流傳著一份微信產(chǎn)品經(jīng)理面試題。幾道題看似簡單，卻十分考驗人，尤其是偏技術(shù)的第二題，回答的人特別多，由此可見，產(chǎn)品經(jīng)理不僅是要從宏觀上把控產(chǎn)品策略，還要對微觀技術(shù)有所了解，綜合素質(zhì)要求是相當(dāng)高啊。

鑒于網(wǎng)上已經(jīng)有比較成型的第二題答案，在此就不贅述了。且就第一題——“微信朋友圈為什么不調(diào)整到首屏，為什么路徑這么深”發(fā)表下淺見。

從產(chǎn)品定位角度來看

微信究竟是一款即時通訊軟件還是一款社交軟件？答案眾說紛紜。但于我看來，微信只是基于點對點的通訊在織一張強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。這張網(wǎng)絡(luò)囊括的不止是社交，還有購物、打車、支付、游戲等等。所以，單純地把微信定義為一款即時通訊軟件似乎不太恰當(dāng)。

基于這個產(chǎn)品定位，默認(rèn)的首頁是“微信”似乎很容易理解。而朋友圈的位置處在第三個tab“發(fā)現(xiàn)”中，先撇開“朋友圈”這個概念。單就“發(fā)現(xiàn)”2個字而言，它其實是給人一個無限的想象空間的，在詞典中“發(fā)現(xiàn)”一詞有一個釋義是——看到或找到以前不知道的事物或規(guī)律。那么在這個tab下，朋友圈、掃一掃、搖一搖等功能都屬于被“發(fā)現(xiàn)”的，只是由于朋友圈是我們使用最頻繁的一個功能，所以它被放在了“發(fā)現(xiàn)”的頂端。不調(diào)整到首屏，從產(chǎn)品定位的角度來說，是要強(qiáng)調(diào)微信不僅是可以帶動社交的，且還要帶動其他環(huán)節(jié)，如購物、游戲等。

設(shè)想一下如果“朋友圈”被提到首屏，那“發(fā)現(xiàn)”tab下的其他內(nèi)容被點擊的概率或者被知悉的概率都要小很多。所以朋友圈放在“發(fā)現(xiàn)”下，不僅符合微信的產(chǎn)品定位，且還能為其他功能“導(dǎo)流”。

從選擇或然率的角度來看

美國傳播學(xué)者施拉姆在20世紀(jì)50年代提出過一個公式：選擇的或然率=報償?shù)谋ＷC/費力程度。公式中的“報償?shù)谋ＷC”指的是內(nèi)容滿足選擇者的需要的程度，而“費力的程度”則指的是獲取這則內(nèi)容的難易狀況。

盡管微信朋友圈需要經(jīng)過“發(fā)現(xiàn)——朋友圈”2步點擊才能獲取朋友圈的內(nèi)容，但對于大部分微信用戶來說，朋友圈承載的內(nèi)容，即所謂的報償?shù)谋ＷC遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這2步點擊的費力程度。因此，盡管朋友圈的路徑這么深，但并不影響絕大部分用戶的使用。且微信在“發(fā)現(xiàn)”這一tab上做了非常友好的提醒機(jī)制，即逼死強(qiáng)迫癥的小紅點。這個紅點不像消息的Push機(jī)制那么強(qiáng)勢，它是一個弱提醒，但正是因為它的提醒，讓用戶可以時時知道朋友圈有更新，引導(dǎo)用戶去點擊查看朋友圈內(nèi)容。

因此，路徑深這個問題也是解釋得通的。

從產(chǎn)品設(shè)計邏輯角度來看

進(jìn)入微信的默認(rèn)頁面就是聊天頁面，這是微信使用最頻繁的功能。且微信的社交關(guān)系是基于信息傳遞而建立的。第二個tab是“通訊錄”，它在這里的作用起到了承前啟后的過渡銜接作用。對前面的通信而言，當(dāng)需要找某個人聯(lián)系時，旁邊就擺著通訊錄，就好像在生活中我需要什么而這件東西就擺在我的右手邊。而對朋友圈而言，點擊通訊錄中的某人可以查看個人資料，在這里還有個小trick，就是點擊個人資料頁面的“相冊”，實際上是可以查看該用戶的全部朋友圈內(nèi)容的?？床坏秸f明你被屏蔽了，哈哈哈哈！

而且對于關(guān)系鏈少的人來說，朋友圈刷得不會很頻繁，而對于關(guān)系鏈多的人來說，朋友圈內(nèi)容過多其實也很煩，尤其是滿屏自拍或者代購的時候真是很想取關(guān)。因此，如果朋友圈單獨拿出來放到首屏，不僅弱化了“微信——通訊錄——朋友圈”之間的邏輯關(guān)系，長遠(yuǎn)來看還會影響用戶體驗，真是得不償失。

當(dāng)然啦，以上內(nèi)容都是我個人的看法，究竟為什么這么設(shè)計，請問張小龍，謝謝。

作者：薏蔗

來源：iDoNews

原文地址：http://www.donews.com/idonews/article/4943.shtm