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一、官方應(yīng)用介紹

簡書是一個將寫作與閱讀整合在一起的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品。旨在為寫作者打造最優(yōu)秀的寫作軟件 ，為閱讀者打造最優(yōu)雅的閱讀社區(qū)。

最初上線口號：“找回文字的力量。2015全新簡書揚起新的旗幟：“交流故事，溝通想法”，這也體現(xiàn)出簡書開始對社交化領(lǐng)域的探索。

產(chǎn)品類型：寫作軟件、閱讀社區(qū)。

簡書主要由兩部分組成：簡書筆記和簡書社

簡書筆記是定位于寫作者的一款寫作軟件，界面非常簡潔，其最大的特色是支持 Markdown 和HTML富文本兩種格式，且提供HTML代碼的編輯功能，讓人無需擔(dān)心排版問題，希望為作者制造出一種沉浸式的寫作氛圍，進而可以專注于寫作。

簡書社則是一個中文閱讀社區(qū)，采用筆記本架構(gòu)和多文集管理，其首頁有文章、文集和作者的推薦。

簡書客戶端中包含雜文時政、小說詩歌、電影評論、科技新聞，無論你的興趣如何構(gòu)成，總能在這里找到志趣相投的作者與內(nèi)容。

功能特征：

閱讀：即時閱讀每日精選文章

評論：對作品發(fā)表自己的看法

溝通：與作者及用戶展開溝通

分享：隨時轉(zhuǎn)發(fā)分享精彩內(nèi)容

綜上，簡書主要產(chǎn)品內(nèi)容為閱讀與寫作，致力于成為中文世界最好用的寫作平臺，推崇簡潔優(yōu)美的產(chǎn)品理念。

二、背景

在這個信息爆炸的時代，我們信息獲取方式越來越多樣化，信息內(nèi)容也越來越碎片化。

從最開始的博客，到140字的微博，再到圖片社交，我們正漸漸失去的不只是閱讀能力，還有寫作能力。在這種情況下，深度閱讀和寫作逐漸在碎片化的洪流中逆流而上，亟顯重要，于是有這么一群人正試圖把我們拉回到起點，尋找我們的初心，slogan為“找回文字力量”的簡書便應(yīng)運而生。在簡書中，每一個用戶都可以創(chuàng)建自己的專題，專題接受所有人的投稿，你可以對投稿進行審核，也可以主動將符合你專題要求的文章添加到專題中。這給予了內(nèi)容以一種全新的、結(jié)構(gòu)化的組織和沉淀方式，那些分散地、被埋藏的優(yōu)質(zhì)文章將通過專題收錄被重新發(fā)現(xiàn)并賦予價值。而用戶也可以通過評論分享等實現(xiàn)互動，從而形成閱讀和寫作社區(qū)，實現(xiàn)社交功能。在博客和微博等SNS社交領(lǐng)域，主角是知名博主和微博大V，是一種品牌社交，而簡書則以內(nèi)容和話題取代品牌，實現(xiàn)言論和思想傳播的民主化、多元化。

另一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)浪潮的快速發(fā)展，自媒體時代開始來臨，自出版、數(shù)字出版成為頗具發(fā)展?jié)摿Φ乃{海市場。14年4月，“簡書”正式上線了“作者成書計劃”。作者在“簡書”上積累了一定數(shù)量的文字內(nèi)容后，就可以申請加入成書計劃，不過不同于豆瓣這樣平臺來自己去幫作者完成出版分發(fā)，“簡書”選擇了與這些平臺合作?！昂啎睍c作者簽訂一套限制較少的版權(quán)協(xié)議，一般只要求獲得“在線發(fā)行權(quán)”，讓作者保持對作品的其他權(quán)利。而“簡書”則充當(dāng)“出版經(jīng)紀(jì)人”的角色為作者處理包括修改、上架提交等在內(nèi)的一系列編輯流程。通過幫助作者聯(lián)系出版社、制作電子書、APP，甚至是提供實體打印服務(wù)，打造成為一個自出版平臺的商業(yè)模式，正逐漸受到專注新興領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險投資的關(guān)注。剛剛獲得戈壁投資500萬天使輪融資的簡書便是佐證。目前初步涉足該領(lǐng)域的國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭只有新浪微博旗下的微刊及類似的豆瓣閱讀，BAT三巨頭尚未布局，種種情況來看，簡書還有很大的發(fā)展空間，面對的競爭也不太激烈，在此情況下，如何將寫作工具和閱讀社區(qū)完美結(jié)合，形成自有品牌文化、抓住用戶群占據(jù)市場份額是簡書的關(guān)鍵。

三、用戶特征和需求

根據(jù)百度指數(shù)2015年4月11日至5月10日的搜索結(jié)果可以看出，簡書網(wǎng)用戶趨于年輕化，其中20~29歲占到50%，20~39歲占比接近80%；此外男性用戶比例遠大于女性用戶，比例為男；女=88:12。用戶群體目前也主要以大學(xué)生及城市白領(lǐng)為主，同時有一定的自由職業(yè)者和程序員。

而從產(chǎn)品用戶地域分布來看，主要分布在京、滬、浙、粵等經(jīng)濟和城市化較發(fā)達地區(qū)，而這些地區(qū)也是媒體和文化較為發(fā)達地區(qū)，屬于知識階層聚集區(qū)。這也從側(cè)面反映簡書應(yīng)首先深耕上述地區(qū)，形成基礎(chǔ)用戶群。

需求分析——用戶需求

A.目標(biāo)用戶：

創(chuàng)作者：寫作愛好者、作家、專業(yè)領(lǐng)域作家；通過寫出文章與感興趣的人交流

閱讀者：尋找打發(fā)時間的故事、小說、文章；學(xué)習(xí)專業(yè)領(lǐng)域知識；在文章中獲取和自己一樣的感受

用戶特征：思考，分享，記錄，感性，文藝，寫作，吐槽

使用場景：

寫作：在任何時候?qū)⒆约旱那榫w、思考、故事和干貨等以文字或圖片的形式創(chuàng)造或分享到簡書上不同的專題，其他用戶通過通過點贊和評論的方式與你交流

閱讀：在任何時候在PC端或移動端查看、搜索文章或干貨，并可通過評論、分享實現(xiàn)交流互動

四、簡書APP體驗分析

1.體驗概覽：

體驗產(chǎn)品：簡書APP

軟件版本：V1.6.2

設(shè)備型號：紅米1S，MIUI-JHFCNBL27.0=Android 4.2.2

體驗工具：Axure, Xmind, Office

2.產(chǎn)品架構(gòu)

3.啟動及頁面交互設(shè)計

1)?啟動速度快，頁面簡潔優(yōu)美，無動畫效果，只顯示簡書的slogan“交流故事，溝通想法”。

2)頁面交互設(shè)計

整個APP界面設(shè)計采取了優(yōu)雅簡潔路線。

優(yōu)點分析：

低飽和度；米灰上下導(dǎo)航+白色主背景，西瓜紅+黑+粉灰作為字體顏色搭配；字體為黑色宋體。

建議：如同知乎的深海藍、豆瓣的青蔥綠，簡書也有自己的標(biāo)志性顏色——粉色。這或許與創(chuàng)始人的文青情懷有關(guān)，走文藝路線，但還是建議在設(shè)定簡書界面粉色調(diào)的同時，支持用戶登陸后自定義界面皮膚，畢竟粉色系受眾多為女性。

4.內(nèi)容交互設(shè)計

主界面結(jié)構(gòu)清晰，層級劃分明顯，內(nèi)容展示完整。

優(yōu)點分析：

主頁內(nèi)容劃分為“今日看點”“熱門文章”“我的訂閱”，分別代表了大家關(guān)注點、受歡迎文章和讀者興趣點。另“今日看點”下又分為八個子專題，將內(nèi)容分為八個領(lǐng)域，用戶可選擇自己感興趣的領(lǐng)域。

• ?采用列表形式的布局，讓人們閱讀信息有秩序的從上到下，而不是像現(xiàn)在滿屏幕去找專題。列表更符合用戶使用習(xí)慣，也可根據(jù)人氣判讀是否閱讀文章。
• 根據(jù)簡報形式展示文章，用戶可根據(jù)預(yù)覽內(nèi)容決定是否查看。
• 熱門文章分類為“當(dāng)前熱門”“七日熱門”“三十日熱門”，這樣即便讀者錯過了感興趣的熱門話題，也可完成時光逆流閱讀。
• 免登陸也可閱讀熱門文章，這是項很有良心且很用心的設(shè)計，極大地增加了新用戶留存度。

改進建議：

?我的訂閱中推送文章為用戶被動接受，可設(shè)置下拉菜單，讓用戶自主根據(jù)評論數(shù)或分享數(shù)等設(shè)定篩選條件。

目前主頁顯示的文章多為受歡迎文章，雖然主觀意愿為向讀者呈現(xiàn)高質(zhì)量內(nèi)容，但會出現(xiàn)某篇文章長期出現(xiàn)在首頁，長期來看新文章可能會被被埋沒，無法廣為傳閱。可改為由用戶自主設(shè)定主頁按照文章發(fā)布時間或閱讀量來顯示文章。

“今日看點”下八個子專題需向左滑動工具欄才可完全呈現(xiàn)，不利于讀者選擇，可改進為設(shè)置成屏幕左側(cè)滑動顯示的下拉列表，方便用戶查看。

5.工具欄交互設(shè)計

1）發(fā)現(xiàn)、消息和簡友圈

優(yōu)點分析：

?位于頁面下方橫向分布，不影響閱讀效果。

通過點擊發(fā)現(xiàn)選項，用戶可在搜索框搜索文章、作者、專題和文集，另包含我的訂閱和全部專題兩大塊內(nèi)容，方便找到感興趣專題。

通過消息和簡友圈，用戶可進行自我管理，獲知簡友動態(tài)，參與社區(qū)互動。

改進建議：

?消息提醒中，“其他”選項中的關(guān)注可與“關(guān)注”合并，另增設(shè)PC端的簡信功能，從而將簡書作為社交平臺的拓展，增強用戶粘性，也實現(xiàn)簡書=工具+社交平臺的定位。

簡友圈中簡友動態(tài)按照年份、月份進行折疊，形成時光軸，方便老用戶對歷史查詢

2）應(yīng)用設(shè)置交互設(shè)計

優(yōu)點分析：設(shè)置選項分類清晰，范圍全面。

改進建議：

?將白天/夜間模式改為閱讀模式，并提供多種閱讀界面供用戶選擇，如護眼、羊皮紙等，畢竟閱讀是簡書兩大主要功能之一，有豐富的閱讀體驗更能留住用戶。

將清除緩存設(shè)置為退出應(yīng)用時自動清除，每次退出軟件時都需要用戶自己點擊清除緩存，增加了操作成本。

3）個人主頁及閱讀交互設(shè)計

優(yōu)點分析：

?以名片的形式將個人主頁展現(xiàn)出來，層次清晰，內(nèi)容豐富，并可關(guān)聯(lián)社交賬號。用戶的動態(tài)及已發(fā)布文章均可展現(xiàn)給來訪者。

閱讀界面為白底宋體黑字，簡潔優(yōu)雅。文章內(nèi)容可分享至多個社交平臺。

改進建議：

?用戶可自定義個人主頁背景照片，并可自定義個人域名。

個人主頁下增加“閱讀記錄”選項，顯示用戶讀過的文章及數(shù)量，增加閱讀成就感。

文章分享中增加分享至簡友圈和簡友的功能，便于用戶維護簡書上的社交關(guān)系，提高平臺活躍度。

6.其它建議

作為一款目標(biāo)為打造最佳中文寫作平臺的產(chǎn)品，APP居然沒有寫作功能，應(yīng)該算是一個巨大的bug。或許產(chǎn)品研發(fā)團隊認(rèn)為很少有人會在手機上寫出過千字?jǐn)?shù)的深度文章，而沒有推出這一功能，但這并不代表全部用戶的想法，APP應(yīng)該具備寫作的功能，至于使用與否，則交由用戶選擇。而且目前從用戶反饋來看，呼吁推出寫作功能的人不在少數(shù)，所以建議APP能盡快更新，推出寫作功能。

五、競品分析

目前國內(nèi)同類型的應(yīng)用有LOFTER, 豆瓣閱讀，一刻等應(yīng)用，但與簡書相比都各有千秋，目前尚無法對簡書構(gòu)成威脅。

首先從內(nèi)容上來看，LOFTER側(cè)重分享與發(fā)現(xiàn)相同興趣的人，內(nèi)容以圖片為主，缺少純文本。不適合深度創(chuàng)作和閱讀，內(nèi)容只是載體，依然偏于社交。而一刻內(nèi)容則不及簡書豐富，且無個人操作界面，無社交功能，也無法制作內(nèi)容。豆瓣閱讀更多是側(cè)重書籍的寫作和發(fā)售，而類似于深度輕博客內(nèi)容的寫作則很少，這與簡書有很大不同。

其次從界面上來看，簡書奉行簡潔優(yōu)美的理念，無論是寫作還是閱讀，都實現(xiàn)了用戶舒適度的最大化。而不論是豆瓣閱讀還是LOFTER的界面都傾向于復(fù)雜和豐富，堪比迷宮，某種程度上會降低用戶對內(nèi)容的關(guān)注。

因此，堅持簡潔優(yōu)美的理念，專注深度內(nèi)容的寫作和閱讀，簡書會有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

六、發(fā)展建議

簡書目前無論是寫作還是閱讀，均是免費，而創(chuàng)始人林立也坦承，目前簡書團隊靠承接外包業(yè)務(wù)的收入維持運作，尚未談及盈利模式。但一個團隊和產(chǎn)品若想長久存在，盈利模式則是必然要求。而簡書將來的選擇也有多個方向。

首先，簡書可以選擇數(shù)字出版模式，將簡書平臺上的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容制作成電子書發(fā)售，可以參考愈發(fā)流行的“雜志書”（MOOK）形式，它的內(nèi)容比一本書要短，但比一篇雜志封面報道要長，既能節(jié)約閱讀時間，又能夠讓讀者有所收獲。而簡書不久前也以《簡書周刊》的形式與豆瓣合作，將優(yōu)質(zhì)文章集結(jié)成刊推廣，或許為對這種模式的前期摸索。

其次，簡書也可作為一種出版發(fā)行平臺，邀請知名出版社進駐簡書，與簡書作者對接，簡書則通過促進雙方合作收取服務(wù)費用盈利。

最后，也可選擇逐漸受到青睞的“自出版”模式，未來幫助作者聯(lián)系出版社、制作電子書、APP，甚至是提供實體打印服務(wù)，成為一個自出版平臺。簡書充當(dāng)“出版經(jīng)紀(jì)人”的角色，為作者處理包括修改、上架提交等在內(nèi)的一系列編輯流程，從中盈利。

最后的話：

發(fā)展到今天，簡書應(yīng)算得上中文寫作平臺中最別具一格的產(chǎn)品，甚至有些理想主義，雖然仍有諸多改進之處，但對于熱愛寫作和閱讀的人來說，這里已是一個溫暖的地方。希望簡書能一直兌現(xiàn)它在首頁的承諾：在這里寫作 在這里閱讀 在這里，慢下來。這才是經(jīng)典和永恒。

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