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第一重境界：看山是山，看水是水。

這一境界自然屬于剛剛?cè)胄凶霎a(chǎn)品設計的人。由于經(jīng)驗上的不足和產(chǎn)品理論上的欠缺，設計一個產(chǎn)品和功能時，新人產(chǎn)品的第一反應往往是看看目前市場上的產(chǎn)品是怎么做的，然后模仿甚至抄一個。至多根據(jù)自己的產(chǎn)品特點做一些小的修改和調(diào)整。如果你問新人產(chǎn)品為什么這么做的話？多數(shù)的時候，會得到這樣的回答：“別人也是這樣做的，用起來挺好”、“這樣做就能實現(xiàn)我們想要的功能啊”，如果你繼續(xù)追問為什么這么做？對方可能也會說出一些原因，但其考慮的因素往往會局限于功能或產(chǎn)品本身。這一境界的典型特點是：你一說某個功能點，對方馬上會具體到細節(jié)，具體到如何實現(xiàn)。如果用一詞來形容這個階段的產(chǎn)品人，就是模仿。

第二重境界：看山不是山，看水不是水。

這一境界多數(shù)時候?qū)儆谌胄幸欢螘r間有較多產(chǎn)品設計經(jīng)歷的人。由于有了一定的經(jīng)驗積累（成功失敗不限）和產(chǎn)品理論的提升，他們在設計產(chǎn)品或某個功能時，會考慮到更多層面的因素。比如：目標用戶、產(chǎn)品定位、設計目的、技術(shù)實現(xiàn)難度、公司資源限制……這一重境界的產(chǎn)品設計人員已經(jīng)能夠透過一個功能或一個產(chǎn)品來看到其背后的影響因素，能夠綜合考慮方方面面，然后進行設計。這一境界的典型特點是：你一說某個功能點，立馬能夠從各個層面來證實這個功能是否適合產(chǎn)品，在當前情況下能否實現(xiàn)。如果用一個詞來形容這個階段的產(chǎn)品人，就是解構(gòu)。

第三重境界：看山還是山，看水還是水。

到達這一境界的話，多數(shù)是有過較多產(chǎn)品經(jīng)驗同時有深入思考習慣和結(jié)果的人，已經(jīng)有了自己的產(chǎn)品觀。他們在設計某個產(chǎn)品或功能時，能夠在多方面多層面考慮的前提下，洞察最根本的需求或人性，從多種需求、多種因素中摘取最最重要或必要的需求和因素來進行設計，從而找到簡單實用的方案。這一境界的特點是，你一說某個功能點，立馬就會問“滿足什么需求？”“真有這個需求嗎？”“如果有，這個需求有多重要？”“是當前一定要做的嗎？”“可不可以不做？”如果用一個詞來形容這個階段的產(chǎn)品人，就是抉擇。

其實，說到最后，根本還是在于對于需求的理解。小產(chǎn)品做功能，大產(chǎn)品做需求。

對于同樣一個產(chǎn)品，第一重境界的產(chǎn)品人往往談論交互、美觀、流程居多。第二重境界的產(chǎn)品人往往談論產(chǎn)品定位、目標用戶、滿足的需求等居多。第三重境界的產(chǎn)品往往談論為什么選擇了現(xiàn)在的形態(tài)，為什么沒有選擇其他形態(tài)，其產(chǎn)品模式是什么？

#專欄作家#

岳山丘，微信公眾號：iamyueshanqiu，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，慕課網(wǎng)產(chǎn)品經(jīng)理。兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)好多年，一直在教育行業(yè)做產(chǎn)品。初始做內(nèi)容，后來開始做WEB端。關(guān)注在線教育、互聯(lián)網(wǎng)金融（順便賺點小錢花）。最近一段時間開始研究移動APP產(chǎn)品，希望能夠多學習一些東西。

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