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背單詞對學習英語的人來說是再熟悉不過的了，我以前為了考試把一本厚厚的英語單詞書背了五六遍，現在想想也真是艱辛。在移動互聯網普及的今天，背單詞也有了很多不同的玩法，市面上涌現出了一大批背單詞軟件，讓大家在學習的時候有了更多的選擇。

每個人背單詞的目的不盡相同，有的是為了應付考試，有的是為了工作上的需要，還有的可能是為了出國旅游或者單純的興趣愛好。再加上不同的人擅長的記憶方式、學習習慣也都有差異，所以背單詞這事很難有一個標準的最佳方法。我就根據自己學習過程中的體會來談談移動互聯網環境下的背單詞。

用戶需求

用戶在被單詞過程中由幾個比較明確的需求：有效，背過的單詞不容易遺忘；高效，能夠盡可能縮短背單詞時間；有趣，背單詞過程不枯燥讓人能夠堅持下來。

傳統的單詞書大多通過一些記憶技巧如詞根詞綴記憶法、聯想記憶法以及一些例句來讓用戶盡可能有效地記住單詞。但是背單詞的過程還是蠻枯燥，很多同學都止步于A開頭的單詞。單詞書更多的是提供一種資源，而不是學習方式，因而很難有效地去引導學生用科學的方法去堅持背單詞。當然在考試強大的壓力下，也有很多人硬著頭皮啃完了單詞書，顯然，這個過程并不輕松。

移動端的APP應用，通過智能的算法以及更加豐富的展現形式，讓背單詞更加智能化也人性化了。下面來看看幾款市面上流行的背單詞應用。

產品分析

扇貝

用扇貝背單詞時首先會進入“自評模式”，給出一個單詞，讓你選擇認識或者不認識，選擇認識會進入詳細解釋頁面，并且今天不再安排復習該單詞。選擇不認識會給出兩次提示，然后也進入詳細解釋頁面，并且后面還會不斷安排復習該單詞。每背完7個單詞后，會有一個小結查看剛剛背過的單詞。單詞詳細頁面顯示中文釋義、例句和筆記，在筆記中除了可以自己記筆記之外，還可以查看他人的筆記。

背完單詞后可以打卡并且記錄學習心情，可以在“測試模式”中對今天背的單詞進行測試，測試方法是給出一個單詞，讓你在四個中文釋義中選擇正確的一個。

可以看到扇貝主要是根據人的記憶規律，通過不斷地重復記憶，來讓用戶更有效的記住單詞。在激勵方面，扇貝鼓勵用戶打卡，而且主打“社區”模式，通過論壇和小組促進用戶之間的互動，從而增加用戶粘度。

在我個人的使用過程中，這種通過對單詞反復記憶的方式還是比較有效的，但是這樣也導致了記憶單詞的量會比較大。社區元素的加入能夠讓用戶感到不是一個人在戰斗，榜樣的激勵和組員之間的相互監督也更容易讓你堅持下來。

目前扇貝的盈利模式主要靠用戶購買“貝殼”來使用其增值服務，如部分收費單詞書、智慧詞根、柯林斯詞典，但是由于大部分的單詞書都可以免費學習，使用增值服務的用戶并不多，導致其盈利空間不大。從扇貝的產品線來看，除了有扇貝單詞之外，還有扇貝聽力、扇貝閱讀、扇貝讀書、扇貝煉句等一系列APP，基本涵蓋了英語學習的各方面。

背單詞只是一項短期的活動，用戶背完單詞后很可能就流失掉了，扇貝通過單詞這個入口將用戶引導到平臺中的其他APP中繼續學習，就能很好的將用戶沉淀下來，為盈利提供了更多的渠道。但是扇貝其他產品還需要單獨下載，這就給用戶造成了體驗斷點，扇貝應該思考如何將平臺上的各產品更好的融合，加強5款產品的內在邏輯，形成一個完整的閉環。

拓詞

拓詞背單詞采用的是固定時間的挑戰模式，給出一個單詞，需要從四個選項中選擇正確的中文釋義，如果不記得可以點擊單詞查看釋義，選錯的單詞會在后面再次重復出現。每個單詞選擇的時間只有幾秒鐘，如果超過時間還未選擇就會導致挑戰失敗。

拓詞的模式和扇貝很類似，但是拓詞用挑戰的模式讓用戶在規定的時間內快速背單詞，讓用戶有緊迫感從而提高學習效率。不過就我個人而言并不太適應這樣的方式，這樣限定時間的設計讓我在背單詞的時候感覺很趕，往往有的單詞還沒太記清楚就要馬上選擇了。拓詞為了激勵用戶加入了“拓吧”和“努力榜”，讓用戶可以和其他學習者交流以及查看自己的排名情況。特別是排行榜的功能能夠讓用戶看到自己在不斷上升進步，給人較大的成就感，因而也有動力堅持下去。

拓詞的盈利模式同樣采用“鉆石”這一虛擬貨幣來提供增值服務，部分課程需要用鉆石購買，用戶可以通過付費，下載指定應用以及購買新東方課程獲得鉆石。這樣的盈利模式比較簡單粗暴，收費的課程并沒有看到明顯的亮點，對用戶吸引力不足，用戶完全可以使用其他的APP來免費學習。

百詞斬

百詞斬最大的特點是根據圖片幫助記憶，背單詞的時候單詞是在例句中給出的，句子會自動朗讀出來，用戶需要從四個圖片中選擇最符合單詞意思的一項，如果不記得可以點擊提示查看。選錯的單詞同樣會在后面重復出現再次記憶。除了根據圖片選擇釋義外，背單詞過程中也會出現中文釋義選項讓用戶選擇。當背完當天任務后，用戶可以有多種不同的方式進行復習，包括聽力、拼寫、詞匯搭配等。

人對圖形的記憶要比文字強得多，百詞斬通過圖片將英文單詞和中文釋義聯系到一起，搭建了一個生動形象的橋梁，讓用戶更容易記住單詞。而且這樣的記單詞過程也特別有趣，激發用戶記單詞的主動性。

百詞斬還有其他幾個特別有意思的功能：

首先是“PK”功能，用戶可以選擇和其他人進行一個小游戲，比誰在最短的時間內答對單詞的準確率最高。利用人性中渴望戰勝別人的求勝心理，激發出用戶學習英語的熱情和動力，不得不贊同產品對用戶內心的深入洞察。

然后“單詞電臺”功能也極大的提高學習英語的趣味性，用戶可以選擇“FM”或者“TV”的形式觀看當天所學單詞的詳細解釋和情景演示。特別是“TV”中的情景演示視頻，大多非常搞笑有意思，這簡直就是那些討厭枯燥背單詞的學渣們的神器。

總的來說百詞斬將用戶要求背單詞有趣的需求滿足得很好，同時圖片結合的形式也幫用戶將單詞記得更加深刻。但是這樣“玩”著來記單詞可能需要花費的時間就比較多了，不太適合學習時間緊張的用戶使用。

百詞斬的盈利模式主要是將用戶引導到其購物平臺，出售紙質書和周邊產品。這種靠優質內容吸引用戶然后銷售其他產品的方式讓用戶有更好的體驗，也更易于接受，未來的拓展空間也較寬廣。

樂詞

樂詞的來頭很大，是新東方旗下的獨立子公司。團隊中負責產品的韓坤是友盟的創始合伙人，曾任淘寶直通車的核心產品經理;技術副總裁吳萌野，是國內JAVA圈的領軍人物，曾任音悅臺CTO。在這么強大的背景下，出身名門的樂詞還是不負眾望，做得非常出色。

樂詞在背單詞時首先會完整的顯示單詞、中文釋義、記憶方法、例句、配圖以及最為強大的視頻解釋。當看完一組詞時，會給出單詞讓你選擇中文釋義，還會給出中文釋義讓你選擇單詞，對于記錯的單詞后面還可以再單獨復習。

樂詞在內容上是市面上所有單詞類APP中最強大的，除了有詞根詞綴幫助記憶之外，還有新東方的名師給單詞做詳細的解釋，連俞敏洪都親自出馬講解了大量單詞。而這一切都是免費使用的，有新東方強大的資源作為支撐，真是大樹底下好乘涼啊。

除了記單詞這一核心功能外，應用中還有“樂學”板塊，里面提供了大量的視頻課程，極大地擴充了英語學習的資源，然而這一切依然是免費的。通過“樂學”將只打算背單詞的用戶更好的沉淀了下來，全方位的課程可以滿足用戶各個方面英語學習的需要，用戶的價值也能得到更好的挖掘。除此以外，APP中其他一些功能也很有亮點，如單詞“連連看”、“邊聽邊學”、“查詞”，充分挖掘了用戶的使用場景，讓樂詞不再只是一個簡單的背單詞軟件。

樂詞由于有著強大的背景支撐，目前主要精力集中在打造精品內容上，并沒有著急盈利。樂詞更多的是充當新東方布局移動互聯網的一個戰略產品，新東方這樣的公司并不單單想做一個背單詞應用，其野心是借單詞這一入口搶占移動端教育的入口，加速其在在線教育方面的移動化。新東方未來可能還會孵化一批獨立子公司，以矩陣模式來促進改革和創新，試水各個垂直互聯網教育產品。

未來方向

單詞類應用現在既有小公司在做也有大公司涉足，由于背單詞因人而異，所以未來不同應用在差異化的方向上發展都還是有機會的。背單詞是個短期的活動，但是真正要學好英語確是一個厚積薄發的過程，單詞類應用不能只滿足于背單詞工具，應當更加充分整合資源，利用背單詞積累下來的用戶，讓他們在平臺上繼續學習。這樣既能不斷的累積用戶，也能讓未來的盈利方式更加多樣化，使背單詞這一口入帶來的流量更有價值。

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