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微云是騰訊公司為用戶精心打造的一項智能云服務(wù), 可以通過微云方便地在手機和電腦之間,同步文件、推送照片和傳輸數(shù)據(jù)。

　　為提高用戶對微云的感知，需要一個微云品牌的宣傳片，讓用戶更加深入地理解微云。

在制作宣傳視頻前，我們需要弄清楚這個視頻要表現(xiàn)的主要特點，也就是產(chǎn)品的訴求。是要突出品牌，打響口碑，還是用明了的方式告訴受眾我們的產(chǎn)品怎么用。微云目前還屬于較新的產(chǎn)品，可以說還處于成長期，許多人對產(chǎn)品都不是特別了解。所以經(jīng)過商討確認(rèn)，并對比許多宣傳案例之后，和產(chǎn)品方達成一致，確定將目標(biāo)定位為：提升用戶數(shù)量。即是說，需要用視頻去突出產(chǎn)品的功能，打造產(chǎn)品個性。

經(jīng)過討論我們從微云產(chǎn)品中提煉出了視頻中需要傳達的功能特點和品牌特性。

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腳本創(chuàng)意是以主角第一人稱的角度去詮釋使用微云的一天，以時間為主線。其中涉及到了微云主要的幾大功能以及其使用場景，希望用比較直觀的方式去呈現(xiàn)使用微云時的體驗，讓觀者有較為強烈的代入感。

視頻主要分為分為晨跑，會議，會見客戶，回家四部分，因為你可能在看到一個很美好的事物時，拍下一張照片分享到相冊；也可能事務(wù)繁忙沒有U盤或者硬盤等存儲工具，只能通過網(wǎng)盤存取文件；移動端和PC端的復(fù)制黏貼功能更是解決了反繁復(fù)輸入的過程，讓重要信息得以一鍵copy……每一部分都為微云的一個功能服務(wù)，突出微云產(chǎn)品特點“隨時隨地，隨分隨享”。

于是在經(jīng)過腦暴之后初步確定的風(fēng)格是虛擬動畫+實景拍攝，風(fēng)格簡單清新，并富有些許科技感。用主角第一視角去省視使用微云的點點滴滴，再將使用過程中的交互界面用簡單的小動畫呈現(xiàn)，讓片子更加活潑有趣。　???????? 首先是實景的拍攝。

為了找到清新，簡單，明亮的生活化場景我們篩選了許多地方，并在開拍前一一進行了踩點：紅樹林，荔香公園，歡樂海岸，深圳圖書館甚至龍崗……每次踩點團隊成員都會帶上相機或iphone進行拍照攝影，模擬主人公的視角進行拍攝，以便回去篩選出適合腳本的地點。在確定了每一個場景的拍攝地點之后，便是攜帶大量拍攝器材和提前準(zhǔn)備的道具前往進行拍攝。每一次出行基本都是浩大的工程，除了拍攝的攝影器材，室內(nèi)場景還需要搬動大量道具以及燈光器材進行布場。如果是室外場景則對光線要求非常高，所以需要對拍攝時間進行嚴(yán)格把控，什么時候拍攝哪一場戲，耗時多久，提前安排好拍攝時間，讓拍攝更有效率的完成。例如片子開頭希望是清晨暖暖的陽光，而秋天的深圳早晨都是蒙蒙的，雖然在成片中看到的是閃著耀眼光線的感覺，但其實是在烈日當(dāng)頭的中午拍攝完成的。

接著是手部的拍攝，實景和動畫的分離決定了手部的拍攝需要在綠棚下完成，然后后期與視頻合成。所以我們在20L搭建了一個小型的綠棚專門用于手部拍攝。由于中間貫穿有一些手指滑動屏幕的動畫，模特的手部必要時需要全部涂成綠色，以方便后期合成。

微云的品牌色是草綠和藍色，除此以外它本身界面中還存在紫色和橙黃，所以我們將以上四個色系定為了動畫設(shè)計中的主要色系。同時在每一部分的功能展示時我們也特意融入了許多微云的元素，例如實際界面中代表對應(yīng)功能的icon，以此加強微云在用戶腦子品牌形象。當(dāng)然片子的整體基調(diào)是簡約，越簡單越好，因為本身微云所展現(xiàn)的就是多終端傳輸?shù)姆奖憧旖荩覀兿Ｍ趫D像上也能直接傳達出這樣的感受，盡量減輕附加成分。為此每一部分所出現(xiàn)的功能界面較之原本界面都更加簡單化，平面化。

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最后上線在微云官網(wǎng)上需要有一個直通車入口，以方便用戶快速瀏覽宣傳視頻，進一步了解微云，于是我們對官網(wǎng)的banner進行了再設(shè)計，添加了一個視頻入口。利用視頻首幀和微云的logo的結(jié)合設(shè)計banner,?風(fēng)格上和視頻清新簡單的基調(diào)統(tǒng)一，強有力的突出微云品牌，同時加深視頻的對用戶的印象。