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為什么要談品牌？

這是源于一件讓我印象非常深刻的事情：有一個(gè)大公司的設(shè)計(jì)師，在公司官方博客上發(fā)表了一篇有關(guān)iPhone的文章，由于他在文章中把“iPhone”拼成了“iphone”，遭到了一個(gè)讀者憤怒的指責(zé)。這名讀者激動(dòng)的斥責(zé)作者以及他所在的公司，是多么多么的不專業(yè)。

這件事讓我很愧疚，因?yàn)槿绻?dāng)時(shí)讓我去拼，我也一定會(huì)拼錯(cuò)。從這件事情里，我總結(jié)出了三點(diǎn)：1.蘋果的品牌做的非常好 2.我們作為大公司的設(shè)計(jì)師，也許并沒有別人想象中專業(yè) 3.只有懂得尊重品牌，別人才會(huì)尊重你的品牌

品牌的作用

作為一個(gè)普通的設(shè)計(jì)師，我對(duì)品牌的理解可能還很粗淺。我個(gè)人認(rèn)為：好的品牌可以成為一種信仰：對(duì)內(nèi)凝聚員工；對(duì)外樹立形象

品牌怎樣凝聚員工？好的品牌會(huì)吸引專業(yè)人士加盟，好的品牌會(huì)提高員工的忠誠度；品牌怎樣樹立形象？好的品牌讓用戶更容易信任，好的品牌給用戶帶來更大的附加價(jià)值（為什么很多人喜歡買名牌包？其實(shí)更重要的是擁有這個(gè)品牌給自己帶來的滿足感）。

為什么設(shè)計(jì)師要有品牌意識(shí)？

品牌管理其實(shí)是個(gè)復(fù)雜的工程。logo、slogan、用戶體驗(yàn)、名譽(yù)等等等等，都和品牌有關(guān)。那么到底該由誰來負(fù)責(zé)對(duì)品牌的維護(hù)呢？市場部？公關(guān)部？技術(shù)部？設(shè)計(jì)部？……貌似推到哪個(gè)部門都有道理?；蛘邔ｉT成立一個(gè)部門？也不太現(xiàn)實(shí)。

其實(shí)塑造、維護(hù)品牌靠的是所有人的努力，更是自覺。對(duì)于我們設(shè)計(jì)師來說，我們確實(shí)不是專門做品牌的。但我們可以通過做好本職工作，為品牌建設(shè)添磚加瓦。是什么讓你與別人不同？就是每一個(gè)細(xì)小的閃光點(diǎn)。

設(shè)計(jì)師該如何做？

很多設(shè)計(jì)師都希望自己的作品獨(dú)樹一幟，精美絕倫。但作為產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的一員，有時(shí)候正確的表達(dá)比美觀的設(shè)計(jì)更重要?！队|動(dòng)人心——設(shè)計(jì)優(yōu)秀的iPhone應(yīng)用》中說到：創(chuàng)意的真諦，是在保證可用的情況下，尋求更好的表達(dá)方式。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)遵循規(guī)則，而又不會(huì)被規(guī)則所束縛。以下就是我近期總結(jié)出來的提升品牌形象的一些設(shè)計(jì)規(guī)則：

1、保證關(guān)聯(lián)性

首先，你要保證你設(shè)計(jì)的東西是和產(chǎn)品相關(guān)的，做不到這點(diǎn)就不算一個(gè)合格的作品。這看起來很簡單，但做起來并不容易。因?yàn)樵O(shè)計(jì)師未必能真正的了解產(chǎn)品定義：產(chǎn)品功能、目標(biāo)群體、產(chǎn)品特色。這樣就有可能設(shè)計(jì)出外表華麗，但卻和產(chǎn)品方向相差甚遠(yuǎn)的作品。所以，要正確的理解產(chǎn)品。

拿iPhone應(yīng)用的logo來舉例子。logo要體現(xiàn)這個(gè)產(chǎn)品的名稱或者功能或者特色（目標(biāo)群體間接體現(xiàn)了功能或特色），千萬別弄個(gè)“三不沾”。

借鑒產(chǎn)品在Web版（Facebook）、實(shí)體店（星巴克）的logo、通過圖片描述產(chǎn)品名稱（地窖鼠）；直接把功能（不太容易用圖片表現(xiàn)出來的）寫出來（布丁優(yōu)惠券）、通過圖片描述產(chǎn)品性質(zhì)（手電筒、可愛MM記事本）；借鑒應(yīng)用界面的樣式和材質(zhì)（Cellar）……這些方法，均可提高產(chǎn)品的識(shí)別度及用戶的忠誠度。
接下來舉兩個(gè)反例（純屬個(gè)人見解）：

每次點(diǎn)擊京東的logo，我都會(huì)不由自主的想到淘寶（和京東Web版的風(fēng)格不太像，和淘寶的倒是很像）……至于第二個(gè)logo，你能猜出來這個(gè)應(yīng)用是做什么的嗎？
2、力求一致性
與產(chǎn)品內(nèi)容相關(guān)聯(lián)只是最基礎(chǔ)的一步，是每個(gè)合格的設(shè)計(jì)師都應(yīng)該做到的，要想成為專業(yè)的設(shè)計(jì)師，光有這點(diǎn)還不夠。就像我前面提到的，還要注重對(duì)基本規(guī)則的學(xué)習(xí)和研究，融會(huì)貫通，使設(shè)計(jì)出來的作品不僅正確，并且有很好的易用性，間接提升品牌形象。
a 應(yīng)用內(nèi)一致


a_1 初次見面三部曲

中國人常說：一而再，再而三；事不過三；一鼓作氣，再而衰，三而竭……可見“三”這個(gè)數(shù)字對(duì)于人的記憶、認(rèn)知、影響起到重要的作用。初次見面，憑借這三輪轟炸，想不記住這個(gè)應(yīng)用都難啊?！癠SA TODAY”給我留下深刻的印象，騰訊的產(chǎn)品在這方面做的也不錯(cuò)。

來看一個(gè)反例：

logo和啟動(dòng)畫面風(fēng)格完全不一致。并且，“折”和“掌上優(yōu)惠”，哪個(gè)才是它的主標(biāo)識(shí)？你可能會(huì)使用這樣的應(yīng)用，但它未必會(huì)給你留下很深的印象。所以，設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)這三個(gè)部分時(shí)，一定要放在一起對(duì)比一下。

a_2 衣著品味

我們都知道，西裝不能配球鞋穿。應(yīng)用的界面也是一樣，不僅內(nèi)外要協(xié)調(diào)，上下也要搭配呼應(yīng)。常見的標(biāo)準(zhǔn)樣式一般有兩種：自定義導(dǎo)航樣式+黑色標(biāo)簽欄；自定義導(dǎo)航樣式+自定義標(biāo)簽欄樣式（上下要呼應(yīng)）

另外，配色要盡量統(tǒng)一。我們常聽人說，身上的服裝顏色不要超過三種。界面也是一樣，太過花哨的界面讓人找不到重點(diǎn)，更記不住你的品牌。比如下面這個(gè)應(yīng)用，以黑白為主色調(diào)，需要強(qiáng)調(diào)的部分用橙色突出。底部標(biāo)簽欄上有一個(gè)橙色的窄條，與上面呼應(yīng)。

控件要盡量保持一致。一個(gè)應(yīng)用會(huì)有若干個(gè)界面，每個(gè)界面又會(huì)有若干控件。讓這么多的內(nèi)容保持一致的風(fēng)格并不容易，它們可以讓讓你的應(yīng)用顯得更專業(yè)，更有檔次。

舉個(gè)例子：對(duì)于一般的應(yīng)用來說，導(dǎo)航欄左右的按鈕樣式、風(fēng)格、尺寸要盡量保持一致（這個(gè)不是絕對(duì)的，但是這么做肯定沒錯(cuò)）。

為了降低風(fēng)險(xiǎn)，在不是很有把握的情況下，盡量使用iPhone標(biāo)準(zhǔn)控件。另外當(dāng)視覺稿完成后，把所有控件統(tǒng)一集中在一個(gè)頁面上，來查看風(fēng)格是否統(tǒng)一，這樣也有利于日后形成界面規(guī)范。

a_3 表里如一

同樣性質(zhì)的東西表里必須如一；不同性質(zhì)的東西表里必須不一。左邊的“網(wǎng)易閱讀”，首頁的logo樣式和實(shí)際的logo是一致的；右邊的“網(wǎng)易樂得惠”，首頁的logo樣式和實(shí)際的logo不一致（少了外沿部分）。

首頁的logo樣式（不可點(diǎn)）和其他頁面的“返回”按鈕（可點(diǎn)）做成了同樣的樣式，使用戶極容易誤操作（以為首頁的logo可點(diǎn)）。

a_4 親密接觸

在不同的頁面，針對(duì)同一性質(zhì)的操作，應(yīng)保持一致性。比如下面這兩個(gè)應(yīng)用在功能上非常的接近。由于列表頁上的細(xì)微差別（上面的需要在下一級(jí)頁面執(zhí)行收藏操作；下面的可以在當(dāng)前列表頁執(zhí)行收藏操作），導(dǎo)致兩者在收藏頁面的交互形式有較大的區(qū)別。當(dāng)然，下面的應(yīng)用可采用和上面的同樣的刪除形式，但卻不如現(xiàn)在的方式直觀。

b 平臺(tái)內(nèi)一致

應(yīng)用內(nèi)部要保持一致，同時(shí)還要和該平臺(tái)上其他產(chǎn)品的通用規(guī)則盡量保持一致。因?yàn)橛脩舨皇侵挥媚愕膽?yīng)用，他會(huì)下載、使用很多很多的應(yīng)用。所以請盡量遵循iPhone界面的規(guī)范，同時(shí)考慮大家的使用習(xí)慣。很多設(shè)計(jì)師鄙視使用iPhone自帶的圖標(biāo)、控件和樣式等，認(rèn)為這樣的話就不需要設(shè)計(jì)師了。其實(shí)創(chuàng)新的設(shè)計(jì)永遠(yuǎn)是受歡迎的，只是不要挑戰(zhàn)基本規(guī)則。建議每一個(gè)參與iPhone應(yīng)用設(shè)計(jì)的人，都好好讀一下iPhone的人機(jī)界面指南，研究iPhone的原生應(yīng)用，在熟悉規(guī)則的基礎(chǔ)上創(chuàng)新。

下面這兩個(gè)例子，左邊的界面明顯更有設(shè)計(jì)感，但你覺得比右邊的更好用嗎?

c 平臺(tái)間一致

如果你的產(chǎn)品不止有iPhone版，還有Android版，iPad版，Web版等。那么應(yīng)該保證這些平臺(tái)間的風(fēng)格是一致的。這樣更容易樹立統(tǒng)一的品牌形象。

網(wǎng)易公開課的口碑不錯(cuò)，但有一點(diǎn)有些遺憾：Web版和客戶端風(fēng)格不統(tǒng)一。這點(diǎn)新浪反而做的不錯(cuò)，體現(xiàn)出大公司的風(fēng)范。

3、追求獨(dú)特性

你真的會(huì)認(rèn)真的理解產(chǎn)品，通過設(shè)計(jì)貼切的表達(dá)你的產(chǎn)品嗎？你真的熟悉了iPhone的界面規(guī)則？在設(shè)計(jì)方面已游刃有余？易用性對(duì)你來說已不在話下？……好吧，如果你能保證做到這些，那么恭喜你，你有機(jī)會(huì)去追求創(chuàng)新，成為一個(gè)出色的設(shè)計(jì)師了。

a 個(gè)性的標(biāo)志

logo對(duì)一個(gè)產(chǎn)品的重要性不用多說。logo應(yīng)該是美的、和諧的；如前面所說，logo需要正確的表達(dá)你的產(chǎn)品理念，或你的產(chǎn)品名稱；當(dāng)然也可以是你的產(chǎn)品功能和特色。然而對(duì)一個(gè)優(yōu)秀的logo來說，這些還不夠。logo還應(yīng)該是獨(dú)樹一幟，鶴立雞群的，讓你區(qū)別于、甚至高于你的競爭者。

微博類的產(chǎn)品這方面做的不錯(cuò)，即使不配文字，也很容易區(qū)分。但是閱讀類的就有些問題了。你能一眼區(qū)分出來這些logo分別代表哪些應(yīng)用嗎？

b 獨(dú)特的風(fēng)格

有些應(yīng)用確實(shí)是不按牌理出牌的，它們不完全遵循iPhone的基本樣式，但照樣有模有樣。這些應(yīng)用也成為一些設(shè)計(jì)師“創(chuàng)新”的借口。其實(shí)絕大多數(shù)的易用性問題都是源于不專業(yè)的“創(chuàng)新”。而創(chuàng)新的設(shè)計(jì)一定是在真正領(lǐng)悟了用戶體驗(yàn)、界面設(shè)計(jì)原則的基礎(chǔ)上所做的令人眼前一亮的改變。

c 亮眼的細(xì)節(jié)

最近讓我印象比較深刻的是“去哪兒”應(yīng)用，因?yàn)槔锩嬗幸粋€(gè)小細(xì)節(jié)我很喜歡。點(diǎn)擊首頁的欄目時(shí)，上面會(huì)相應(yīng)的顯示一個(gè)手印，這種感覺很接近真實(shí)生活。當(dāng)然，iPhone應(yīng)用中細(xì)節(jié)出眾的實(shí)在是太多了，這里限于篇幅，就不一一列舉了。大家有心的話會(huì)發(fā)現(xiàn)很多有意思的地方。

最后，品牌宣傳無處不在

頁面加載時(shí)，不要白白的浪費(fèi)時(shí)間和空間哦（如左圖），利用這個(gè)機(jī)會(huì)宣傳你的品牌吧（如右圖）。這樣不會(huì)讓用戶感到反感，還會(huì)讓他覺得加載時(shí)間變短了呢（基本已成為一種常規(guī)的做法）。

總結(jié)：

只要有心，我們每個(gè)人都會(huì)成為出色的設(shè)計(jì)師。既是在設(shè)計(jì)一個(gè)偉大的作品，也是在設(shè)計(jì)一個(gè)偉大的品牌。

源地址：http://blog.sina.com.cn/s……010103l1.html