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在日常工作中，我們經(jīng)常會(huì)遇到一些設(shè)計(jì)的很”漂亮”的圖片不被用戶認(rèn)可，點(diǎn)擊率很低，這時(shí)候我們會(huì)暗地里抱怨，可卻沒明白問題究竟出在哪？

網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)與平面設(shè)計(jì)究竟有啥區(qū)別，我們主觀的為頁(yè)面添加元素的時(shí)候是否有章可循，博主以前曾是一名視覺設(shè)計(jì)菜鳥（現(xiàn)在也是），以自己的切身體會(huì)談?wù)勗赪eb頁(yè)面設(shè)計(jì)中的一些體會(huì)。

第一眼看上去，畫面感好像還行，但細(xì)看后會(huì)發(fā)現(xiàn)整個(gè)畫面沒有一個(gè)視覺中心，這張圖片究竟想表達(dá)什么也沒有說(shuō)清楚，看看上面的元素：女人，模特架，燈光，展廳，衣服。好像表達(dá)了很多，其實(shí)除了設(shè)計(jì)師本人知道這是衣服與配件專題的banner，其他人都一頭霧水。

那我們?cè)倏纯赐瑯又黝}的banner：

畫面中心的”fashion apparel”告訴我們是賣時(shí)尚衣物的，圖片元素還告訴我們，這里賣衣服配飾，鞋，內(nèi)衣，泳帽等等。這個(gè)banner不僅表達(dá)了衣服與配件的主題，還直接告訴了我們種類的齊全。

通過(guò)這個(gè)例子我們會(huì)漸漸明白視覺設(shè)計(jì)的目的：視覺設(shè)計(jì)的本質(zhì)是為了更好的傳達(dá)信息。

傳達(dá)信息的表現(xiàn)形式：

那么究竟怎樣才能通過(guò)設(shè)計(jì)把需求信息出色的表達(dá)出來(lái)，這里面學(xué)問很多，我就談一談自己的理解：

1.產(chǎn)品風(fēng)格 在做設(shè)計(jì)之前，我們先要搞清楚服務(wù)的對(duì)象是誰(shuí)，每個(gè)人群的認(rèn)知度不同，設(shè)計(jì)風(fēng)格也要根據(jù)人群的認(rèn)知度而調(diào)整，說(shuō)簡(jiǎn)單點(diǎn)就是要先根據(jù)目標(biāo)人群確定設(shè)計(jì)風(fēng)格。

下面我們?cè)倏纯匆唤Mbanner：

兩者的區(qū)別在于字體發(fā)生了變化,但傳達(dá)出的產(chǎn)品氣質(zhì)卻大相徑庭?！鳖I(lǐng)動(dòng)”是一個(gè)商務(wù)產(chǎn)品,但這個(gè) banner的字體顯然不能表達(dá)商務(wù)人士干凈利索的做事風(fēng)格，對(duì)產(chǎn)品的信任感自然就會(huì)降低，信任感缺失，表達(dá)的文案也就沒有了任何意義。

所以，設(shè)計(jì)的風(fēng)格要去迎合訪問者的喜好。打個(gè)比方，粉色肯定不能用在軍事網(wǎng)站，紅色也不能作為醫(yī)療網(wǎng)站的主色調(diào) 。?產(chǎn)品的視覺氣質(zhì)就是一種信息的表達(dá)。

2.還原物件真實(shí)感

什么叫物件真實(shí)感？我們先看下面的圖片

上圖是iBooks的界面。美觀的內(nèi)容形式，富有真實(shí)感，利用熟悉的木質(zhì)書架UI使用戶感到在體驗(yàn)上的自然。

產(chǎn)品的界面是訪客熟悉了解產(chǎn)品的主要途徑，當(dāng)產(chǎn)品的界面接近真實(shí)世界時(shí)，用戶的學(xué)習(xí)成本越低，產(chǎn)品的易用性就會(huì)提高。再看一組太陽(yáng)能主題banner：

對(duì)比兩個(gè)banner，拋開一些細(xì)節(jié)的推敲，第二張圖片傳達(dá)的信息明顯比第一張要通俗易懂，設(shè)計(jì)師不能夠主觀的代表用戶的審美認(rèn)知能力，還原物件的真實(shí)情感，呈現(xiàn)最真實(shí)的產(chǎn)品圖片，是一種很直接的信息表達(dá)方法。

3.統(tǒng)一規(guī)范

設(shè)計(jì)沒有一個(gè)硬性的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，正是因?yàn)檫@樣設(shè)計(jì)才會(huì)顯得精彩紛呈。但產(chǎn)品用戶界面的設(shè)計(jì)不能等同于海報(bào)招貼的設(shè)計(jì)，在追求差異化和表現(xiàn)力的同時(shí)，我們要以傳達(dá)信息為主要目標(biāo)，以提高產(chǎn)品的易用性為前提。

我個(gè)人覺得一個(gè)出色的設(shè)計(jì)并不是讓人眼前一亮的感覺，而是讓用戶有種進(jìn)自家房間的熟悉感和歸屬感，面對(duì)信息量大的互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)面，視覺設(shè)計(jì)師的職責(zé)就是讓用戶以最快捷的方式找到需要的信息。

互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展至今，大多數(shù)用戶有自己的定向思維的使用習(xí)慣，如何才能將用戶界面的設(shè)計(jì)符合用戶的喜好，就需要去符合主流的視覺規(guī)范或者制定一個(gè)視覺規(guī)范。下面看幾個(gè)視覺規(guī)范的例子：?①元素的統(tǒng)一

②布局的統(tǒng)一

上圖是www.Made-in-China.com的登錄注冊(cè)口，，這塊區(qū)域的可點(diǎn)擊區(qū)域太多，為了保證頁(yè)面的簡(jiǎn)潔的視覺效果，Button并沒有保持統(tǒng)一，但是登陸口，注冊(cè)、找回密碼，指南都在同一區(qū)域內(nèi)，這是一種行業(yè)規(guī)范的統(tǒng)一，大都數(shù)用戶都會(huì)意識(shí)到注冊(cè)入口在登陸口的附近，所以注冊(cè)口沒有做成Button而只是做了一個(gè)簡(jiǎn)單鏈接。

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