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15年以來，音頻行業在整個互聯網內吵的風風火火。其中尤以荔枝、喜馬拉雅、蜻蜓三家最為知名。

本文就個人的使用和觀察，談一談這三家音頻平臺的優與劣。

內容模式

荔枝FM的web端截圖

三個軟件中荔枝風格最強烈，標簽貼的最明顯，文藝，精致，界面復古，小清新，情感電臺，這是荔枝給人的最直接印象。也因此籠絡了一批幼齡的死忠粉和文藝青年。但對大部分用戶來講，荔枝會顯得有些過于小家子氣~ 比方說，假如你是一個喜歡聽戲曲的長輩，一個喜歡聽搞笑段子的用戶，我相信你對于音頻軟件的選擇，荔枝絕對會顯得不倫不類。（盡管這不僅僅是因為他本身的風格限制，也包括他的交互設計，關于手機端的交互等后文談）。內容上講的話，荔枝FM主打的是“人人都是主播”的概念，主播權限開放給全用戶，可以說是三家里面最純的ugc，可以看見的是，荔枝FM的主播門檻低，每一個人都能夠在其web端的主播入口申請開專輯，在其手機客戶端錄制音頻節目上傳。

但內容的整體質量上卻是很糟的。因為做電臺，本質上其實是一件門檻高的事情，包括錄制時的音量控制、感情投入，背景音樂的選擇、淡入淡出等等。能夠做到自然尚且不是一件易事。作為純ugc平臺而言，人人參與，內容質量定然是很低的。

喜馬拉雅web端截圖

喜馬拉雅就是走的另一個方向，不愿被風格化，不愿在其品牌上被貼上一個標簽，做的是大平臺，什么樣的內容，什么樣的風格均有。這是一個大平臺的方向。從喜馬拉雅的web截圖來看，喜馬拉雅的分類多而全。無論是資訊、情感、娛樂、人文、科技、兒童、戲曲。不論是對內容的風格上而言，還是對于不同受眾用戶的選擇而言，喜馬拉雅的初衷定位，走的都是一種大平臺方向。

內容上來講，喜馬拉雅是三家平臺中最綜合的一家，他選擇的方式是pgc+ugc，pgc方面，喜馬拉雅談了一系列的合作版權，括像郭德綱的相聲、羅胖的羅輯思維、高曉松的曉松奇談、財經郎眼、青音等等。

《羅輯思維》視頻截圖，羅胖推薦喜馬拉雅，這也是去年我第一次發現和使用喜馬拉雅的源頭和初衷。

在獨家主播方面，喜馬拉雅早2013年創立之初就進行了一系列的獨家簽約，這也為其平臺上打造了一系列具有特色的獨家節目，像《段子來了》、《糗事播報》等。

喜馬拉雅同樣是一個向全用戶開放的內容平臺，同樣的在內容創造上，ugc在喜馬拉雅上占的比重同樣很重。但喜馬拉雅相對于荔枝而言，聰明的一點在于，在主播的確立上，喜馬拉雅建立了一套加v系統，當用戶的節目質量達到一定的質和量之后，可申請加V，這對于喜馬拉雅平臺內容本身的質量建設而言，這套加V系統起到了過濾和沉淀的作用。整體而言，喜馬拉雅的內容質量相對荔枝，高了不少。

蜻蜓FM的web截圖（說實話，這版面和荔枝還蠻像的）

內容上蜻蜓走的是直播方向，主打的內容定焦于直播，為了體現其直播的概念，甚至你一打開他的網站，聲音便隨之而來，實話說，真心像一個收音機。除直播外，大部分內容都是來自于與傳統電臺和一些機構團體的直接合作。這使得蜻蜓在三家中，是一個純粹度比較高的聲音聚合類的pgc平臺。

蜻蜓FM是我用過最早的一檔音頻軟件，早在2012年，我還在長沙的時候，一次突發奇想，想要聽一聽收音機，但手機自帶的不好用，于是通過搜索下載了蜻蜓。但那次以后，基本我就沒在使用過蜻蜓，原因很簡單，當我心血來潮，想要聽收音機只是一種感受。但眾所周知，傳統收音機的體驗是及其不好的，內容斷層、說沒了就沒了，廣告連篇，對于收聽而言，他不是一個主動的選擇，而是被動的接受。這對于在互聯網成長起來的我們一代而言，收音機的收聽感受并不好。這也是為什么我一直不理解，為什么蜻蜓仍然將直播傳統電臺作為最大比重的內容發展方向。

當然現在蜻蜓也有點播的內容，但和荔枝不在一個層次，更別說相比較于喜馬拉雅了。在我的印象中，蜻蜓其實更像是一個加強版的手機自帶收音機。

手機端的展示和交互

打開荔枝FM的第一個頁面

荔枝FM登陸后的個人頁面

荔枝FM的錄音界面

前文說過，荔枝FM是一個從上至下從web到移動端，從產品到內容，風格及其統一的一款產品。為了將其app做的像一個收音機樣式，荔枝忍痛將發現頁置于第二頁。為了將其app做的像一個收音機的樣式，即使整個主界面一無所有、大按鈕的功能僅僅只能換個聲音。荔枝仍然這么做了。任性。

也許早兩年，我還是個文藝的小清新時，見到這個產品我會歡呼雀躍，然后將其據為己有，放到自己的小世界里。怕被更多人知道了，仿佛大眾一起跟我用這款產品時。還會覺得自己的某樣心愛之物被人偷了。

但現如今，我只會覺得荔枝FM是有多任性，這樣的一個整體設計，至少會直接拒絕了大部分聲音愛好者，它就像一個傲嬌的文藝公主，對著許多非同道中人說。對不起，你不是我的受眾，我也不會為你改變。當然，如今也可以說是，不是他不愿意改變，也有很大一塊因素是，他的用戶群高度統一，他們是不會容許荔枝FM做大改變。而這，也注定，荔枝FM只會是一款小眾的產品。

喜馬拉雅FM的主界面

喜馬拉雅的個人頁面

喜馬拉雅的錄音界面

喜馬拉雅的主界面延續的是web端的類型導航模式，他直接定位的是所有年齡所有興趣不同用戶各取所需的路數。相比荔枝而言，對于用戶的體驗而言，喜馬拉雅的整體設計和ui布局更為開放，上手也更為簡單，錄音功能上，荔枝與喜馬拉雅的功能性相差無幾，但操作上，喜馬拉雅看起來更為簡潔。

喜馬拉雅是三款產品中，功能最多的一項，在喜馬拉雅的app中，不僅有更為全面的社交性（包括關注、評論、點贊、轉采和圈子等，而荔枝只能點贊和轉發和社區發帖，蜻蜓則更加封閉，只有關注和一個信息流的實時聊天功能），另外，喜馬拉雅還在app中集成了活動系統，整個體系和體驗更為完整。

蜻蜓的主界面

蜻蜓的個人界面

作為一個非ugc的平臺，蜻蜓的手機并未開發錄音功能，整個首頁面上，蜻蜓都是以風格標簽作為劃分，在推薦上，蜻蜓幾乎是以專輯作為推薦形式，相較于荔枝和喜馬拉雅，單條聲音與專輯都推的形式，更加的單一。

上文說過，蜻蜓是一個相對封閉的音頻平臺，不論是在內容的獲取上，他采取純pgc模式，不支持用戶自主發布節目，至今為止也沒有開發主播入口，在用戶的收聽體驗內容獲取上上，他也許還行，但在用戶與用戶之間，用戶與主播之間，除了一個專輯的官方群的信息流的聊天入口，它沒有任何社交性，不提供單條聲音的評論點贊，甚至不提供節目的播放數。不知道是出于什么初衷或原因。

數據上看活躍度及用戶體驗

同樣一檔節目在荔枝FM的播放量，和其官方社區里的發帖動態

同樣一檔節目在蜻蜓的節目官方群的聊天動態

同樣一檔節目在喜馬拉雅的收聽量點贊數評論數及用戶被關注量

從圖片的展示來看，除蜻蜓FM并不提供收聽數的展示，喜馬拉雅的單條收聽量比荔枝高很多。而在荔枝FM上線不久社區發帖動態來看，用戶沉淀并不十分成功，發帖量很少，曉松奇談的官方社區最新發帖時間在5月，而上一條在3月，而蜻蜓的官方聊天群的互動就更為體驗差，已淪為小廣告的集中地。

相對于播放量，喜馬拉雅的單條聲音評論占比也不是很高。但相較于其他兩家，社交性的體驗和量卻有過無不及。

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