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前言：?本周在部門內(nèi)部做了一個(gè)PPT分享了一個(gè)話題，《新聞圖表化產(chǎn)品化之路》。同樣也整理一遍發(fā)上來，一來濫竽充數(shù)，二來也算留下一些思考，以備若干天后，能指著這篇東西說：“看，你當(dāng)年想法多SB！”

首先必須要說一些大而無當(dāng)?shù)脑?。如今互?lián)網(wǎng)媒體的今天，放眼望去，四大門戶，眾多垂直網(wǎng)站，烏泱的地方網(wǎng)媒，報(bào)紙雜志網(wǎng)站，另外再加上微博上上千萬的自媒體，我們正處在一個(gè)海量資訊的時(shí)代。

我們可以隨時(shí)隨地的看新聞，車上路上座位上馬桶上，我們也能用一切設(shè)備看新聞，手機(jī)/平板/電腦等等，仿佛處處都是新聞，處處都是新鮮的東西。但是同時(shí)也讓大家習(xí)慣了在看新聞的時(shí)候隨時(shí)被打斷，例如接到一個(gè)電話。

所以很多人已經(jīng)沒有耐心去閱讀篇幅較長的新聞。這就是八十年代報(bào)告文學(xué)流行，而如今微博流行的道理。 一.新聞面臨的對手

新聞要面對很多很多神一樣的對手，例如已經(jīng)憤怒的小鳥，例如正在被切的水果，例如正在跳躍的忍者，新聞很多時(shí)候就在和這些對手虎口奪食，那么吸引網(wǎng)友注意力靠什么？一是核心內(nèi)容，二是包裝。

如今已經(jīng)不再是那個(gè)清水出芙蓉，天然去雕飾的年代，沒有假睫毛，不去拉個(gè)雙眼皮隆個(gè)胸就不好意思出門。網(wǎng)友在最近幾年已經(jīng)被很多網(wǎng)站改變了，他們已經(jīng)認(rèn)識到自己是主人，并且開始挑剔的講起了用戶體驗(yàn)，所以核心重要，新聞的包裝也同樣重要。

二.新聞的變遷

十年過去了，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)新聞的核心頁面沒有太大的突破。改變的只是呈現(xiàn)的方式和終端?？梢钥匆幌滦吕?001年和2012年的新聞最終頁，并沒有明顯變化。

但是，對于重點(diǎn)新聞，主要的變化是內(nèi)容核心變得立體起來，從以前單一的文字新聞漸漸的加入了圖片加入了組圖加入了評論加入了視頻……最近一年又在流行加入數(shù)據(jù)圖表，沒人知道未來還會加入什么。

三.新聞的未來猜想

在世界杯圈里有句話叫做大熱必死。這也就是教導(dǎo)我們多放馬后炮，盡量少預(yù)測。但是針對新聞未來，還是說點(diǎn)兒猜想，請未成年人在女友的監(jiān)督下閱讀，一切后果概不負(fù)責(zé)。

1.數(shù)據(jù)化+圖表化

設(shè)計(jì)精美、言之有物的信息圖表已經(jīng)成為了微博轉(zhuǎn)發(fā)的新寵，很多人懶得看新聞，但是對一目了然的圖表卻情有獨(dú)鐘，畢竟他們可以只看大標(biāo)題或者只看一個(gè)大概的圖，就可以理解一個(gè)可能很冗長的新聞，就能在酒桌上跟大家吹牛皮。

2.形象的還原，立體的呈現(xiàn)

很多新聞，由于記者文字能力的參差不齊，經(jīng)常同一件事件會給人截然不同的解讀。文字的欺騙性太大，可能僅僅是一字之差，就有天淵之別。但是如果在核心新聞周邊游其他表現(xiàn)形式時(shí)，就能將整個(gè)事件完美的呈現(xiàn)出來，例如視頻，例如動畫，讓新聞立體鮮活起來。

3.不同用戶類型的差異化

同一個(gè)新聞，有無數(shù)的可切入角度，那么未來，也許會根據(jù)網(wǎng)友個(gè)人的新聞習(xí)慣，而將一條新聞以網(wǎng)友個(gè)人最關(guān)心的角度進(jìn)行解讀和精準(zhǔn)推送。例如一條兩會禮儀小姐的新聞，給色狼推送的是禮儀小姐后臺換衣服的組圖，給黨員推送的是禮儀小姐為兩會的勝利召開不怕苦不怕累苦練倒水本領(lǐng)。

四.怎么做NEW NEWS

NEW NEWS是本人硬生生造出來的一個(gè)中國式短語，想表達(dá)的意思是“新鮮的新聞”，這個(gè)新鮮不光是內(nèi)容上時(shí)間上的及時(shí)性，更多的是呈現(xiàn)方式上的突破性和震撼性。

很多時(shí)候，國外媒體在報(bào)道方式上、呈現(xiàn)產(chǎn)品上已經(jīng)輕易的可以秒殺國內(nèi)媒體。相比之下，門戶更關(guān)注的是與對手的比較，速度、資源、獨(dú)家，但是在新聞本身，卻疲于奔命。這其中和整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新聞媒體的風(fēng)格有關(guān)，新浪/搜狐/騰訊/網(wǎng)易這四大門戶都是拼新聞拼流量拼廣告才活到了今天。

不過，現(xiàn)在隨著社會化媒體的崛起，很多網(wǎng)站在新聞報(bào)道上已經(jīng)降低流量的權(quán)重，把創(chuàng)意和傳播性放在了比較重的位置上。但是一個(gè)有創(chuàng)意的新聞報(bào)道，并不是搞一個(gè)版面，來一個(gè)大標(biāo)題，說我們主編喜歡林書豪，或者是我們報(bào)社足球隊(duì)欲挑戰(zhàn)國足。這樣的報(bào)道，第一次是創(chuàng)意，再玩就顯得2B了。

五.一些牛逼的例子

NEW NEWS，好歹我們也要玩點(diǎn)兒有技術(shù)含量的。下面列舉一下一些比較牛逼的國內(nèi)外的媒體產(chǎn)品，會加上簡單的介紹和鏈接地址，想體驗(yàn)的話可以直接去看。

魯尼招妓事件

點(diǎn)評：這告訴我們，除了發(fā)妓女組圖和盤點(diǎn)所謂十大二十大偷腥球星之外，用3D動畫還原招妓本身，是一個(gè)有挑戰(zhàn)有創(chuàng)意又能走色情路線的好產(chǎn)品。P.S.魯尼辦完事后，靠在床頭抽煙的動作真是帥呆了。?點(diǎn)擊查看地址

其實(shí)針對于某一主題下的各個(gè)媒體不同角度的產(chǎn)品，可能看起來更有意思。那么匯總一下去年911十周年的一些關(guān)于恐怖襲擊的不同媒體產(chǎn)品，體會一下不同媒體的操作角度。

1.悲傷的面孔（紐約時(shí)報(bào) ??查看地址）

點(diǎn)評：每一個(gè)遇難者的肖像都呈現(xiàn)在這里，關(guān)于這個(gè)人曾經(jīng)給這個(gè)世界留下的痕跡，這是個(gè)浩大的工程，也是有良心的工程。我們的動車事故，大家都忘記那些人了吧？

2.改變(華盛頓郵報(bào) ?查看地址)

點(diǎn)評：如果僅僅是2001年和2011年同一地址同一角度的照片對比，其實(shí)國內(nèi)也會有達(dá)人做出來。但是當(dāng)你發(fā)現(xiàn)可以拉動看全貌時(shí)，一個(gè)小細(xì)節(jié)就征服了我。

3. ?911第一個(gè)十年(華爾街 ?查看地址)

點(diǎn)評：從個(gè)人到城市到國家到世界，從小我到大我，看一下十年內(nèi)的改變。并且整個(gè)大報(bào)道下有不少小產(chǎn)品，亮點(diǎn)頗多。例如有個(gè)填詞產(chǎn)品“我們世界現(xiàn)在如何？”小產(chǎn)品，大想法。地址

4. 襲擊改變文化與歷史(美國政治博客Huffington Post ?地址)

點(diǎn)評：用時(shí)間線把十年來跟911相關(guān)的電影/音樂/書籍做了盤點(diǎn)，切入點(diǎn)很好。

5.重建雙子座(紐約時(shí)報(bào) ?查看地址)

點(diǎn)評：用3D動態(tài)呈現(xiàn)如何一條管道一塊磚頭的去建設(shè)世貿(mào)中心。很慢，很考驗(yàn)網(wǎng)速……

6.十年后,開始重建(華爾街 ?查看地址)

點(diǎn)評：原本只是這個(gè)產(chǎn)品以為是圖片上標(biāo)注不同的地點(diǎn)。當(dāng)我鼠標(biāo)不小心一拖，發(fā)現(xiàn)開始360度全景旋轉(zhuǎn)起來……很好很強(qiáng)大！?強(qiáng)烈推薦

后面的話：其實(shí)有創(chuàng)意有想法的新聞類產(chǎn)品還有很多，中國媒體的新聞產(chǎn)品化之路還有很長很長的路需要趕！我們，在路上！

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