對于絕大多數App應用營銷人員來說，本地化App應用，基本上意味著是把這款應用簡單地翻譯成當地語言罷了。之后，創業者便坐在那里等待，希望這么做能讓自己的App在一夜之間獲得成功。然而，事實并非如此，如果你希望自己的App能夠在其他國家市場內獲得成功，本地化App應用絕不僅僅是翻譯成當地語言那么簡單。

不要只做膚淺的研究

如果你希望不做太多努力，仍然可以盡可能地實現App應用本地化，那么ASO可能是一個方法，ASO其實是App Stroe Optimization的簡稱，意思是應用商店優化。也就是說，你需要針對某一國家里的應用商店，優化當地用戶所看到的App應用內容，比如App應用標題，應用描述，以及應用截圖等等。

如果你希望利用谷歌翻譯這樣的翻譯工具，實現本地應用商店優化，那么只能說會存在不小的風險，因此筆者強烈建議你要去找一個專業翻譯，而且他/她最好能有一定的應用商店優化和本地化的經驗。此外，在你的應用描述里面，需要包括該國內最常用的相關搜索詞，并且應用截圖也要和當地文化建立起對應關系，這點非常重要。舉個例子，在西班牙，當地語言里包含了很多種不同的行話術語，雖然說全世界說西班牙語的國家很多，但是這些行話在其他國家里并不流行。因此，你必須要找一個母語國家的人做翻譯，而不是依賴谷歌翻譯，也只有這樣，你才能夠有效地解決文化差異所帶來的問題。

通常情況下，針對一些創意題材，你最好能夠進行A/B測試，這樣才能確保跟進不斷地行業變化，并及時優化App應用內容和App應用標題。

“復制&粘貼”可不是好主意

“復制&粘貼”其實仍然是本地化App應用的基礎級別，它包括翻譯你的App應用頁面，以及逐詞翻譯App應用里的內容（當然，可能還會有一些應用接口的調整，以確保接口能夠支持不同語言的文本）。這意味著，同一個App應用將會展示給全世界不同地方的人們，也沒有考慮到他們之間的文化差異。

對于一些實用性App應用程序來說，上述這種方式可能不會產生太大問題，比如谷歌地圖。但通常而言，App應用不會只提供一個功能，它們會有更多“復雜”的用戶體驗，更希望在情感層面上與用戶交流交互，提升用戶參與度。

戰勝文化沖擊

然而，如果你的App應用想要在外國市場上獲得成功，僅做到上述兩點是遠遠不夠的。除了基本翻譯之外，你還需要在App應用內部做出更多改變。作出適當的調整，首先必須要做的就是要進行廣泛的市場調研，這些調研還要考慮到市場的各個方面，比如移動設備在當地國家的使用量，是否存在競爭對手，以及用戶使用這款App應用的目的，等等。

這些調研的結論可能會給你提供更好的市場信息，告訴你所開發的App應用應該適用于哪些所需的市場。舉個例子，如果目標受眾用戶非常喜歡在交流時使用極富表現力的表情，那么在開發即時通訊App應用的時候，就要添加更多表情符號按鍵，這樣會比添加照片附件按鍵更有用。

即便是相同的App應用，也可以滲透進另一個國家市場，再舉個例子，如果當地人更喜歡實用功能，那么在開發即時通訊應用的時候，你可以選擇添加一些語音錄制按鍵，而不是加入更多表情符號按鍵。如果你想讓自己的App應用能夠成功滲透進其他國家市場，那么意味著要更多地了解當地人的情感，并且與當地文化更好地契合在一起。

雖然說一些基本措施實施起來也會有一定難度，但是這些措施的確值得嘗試。記?。撼晒褪≈g的差別，很可能就是在一些細節上的調整。

本文轉載自： 快鯉魚 ?作者Lior Eldan是Moburst移動市場營銷公司聯合創始人兼首席運營官。