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世界那么大，希望能有更多的人去看看?！澳暮猛妗盇PP正是抱著這樣的使命，開始了一個(gè)“泛旅游圖片社區(qū)”的歷程。這些圖片來自你我每一個(gè)人，來自大家對精彩生活的體驗(yàn)和分享。

以上是哪好玩app官網(wǎng)上的官方介紹，隨著互聯(lián)網(wǎng)對信息的普及和人們錢包越來越鼓，傳統(tǒng)認(rèn)知中提前很久計(jì)劃一次旅行的日子一去不復(fù)返，對于周邊近途游決策的時(shí)間變得非常短，遠(yuǎn)途旅行甚至出國游的門檻也在不斷降低，這些都催生了各類旅游相關(guān)的App。切入點(diǎn)從最直接的旅游攻略、機(jī)票代購平臺、到旅游社交平臺、當(dāng)?shù)貙?dǎo)游業(yè)務(wù)的梳理層出不窮，都想從巨大的旅游蛋糕中抽一杯羹。

一句“世界這么大，我想去看看”在朋友圈瘋轉(zhuǎn)的背后，是觸動(dòng)了現(xiàn)代人內(nèi)心中感性而柔軟的渴望自由討厭束縛的心理。旅游也是一樣，去哪里旅游很多時(shí)候需要一個(gè)打動(dòng)旅行者出發(fā)的點(diǎn)。而圖片無疑比文字有更大的感染力，在旅游這一領(lǐng)域更是如此，看到幾張達(dá)人發(fā)布的旅游途中的美景，也許勝過馬蜂窩上冗長的攻略。

將要分析的“哪好玩”計(jì)劃在圖片這個(gè)維度上做旅游，本文也將著重分析圖片社區(qū)的工具性、社區(qū)內(nèi)容（圖片）運(yùn)營兩個(gè)方面做分析，并提出相應(yīng)的產(chǎn)品改進(jìn)建議。

工具屬性

從某個(gè)角度來說用戶產(chǎn)品可以分為兩類：有用和有趣，當(dāng)然也有一些優(yōu)秀的產(chǎn)品同時(shí)做到了這兩點(diǎn)。哪好玩的最新版本即努力做到將這兩者兼顧，上線的“POSE大全”功能首先具有工具屬性，即在用戶在哪好玩中點(diǎn)擊拍照按鈕時(shí)，會根據(jù)用戶需求給出拍照姿勢tips與效果圖，教用戶如何擺pose，如何拍出更好看的圖片，作為工具的同時(shí)增強(qiáng)了產(chǎn)品的趣味性。

這種策略其實(shí)也并非獨(dú)創(chuàng)，在眾多圖片應(yīng)用中，很多app都用類似的方式盡可能的讓用戶把圖片拍的爽，修的漂亮或增強(qiáng)趣味性，比如IN和nice中豐富的標(biāo)簽體系，海報(bào)工廠等攝影及圖片處理app中的濾鏡、文字修飾功能等。大多數(shù)用戶主觀將此類app作為拍照、修圖工具，客觀上也幫助了社區(qū)構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的UGC內(nèi)容，從而帶動(dòng)社區(qū)生態(tài)的良性發(fā)展。

產(chǎn)品建議：

通過筆者最近更新前與更新后的實(shí)際體驗(yàn)，從feed流中也可看出活躍度用戶活躍度有了明顯的提升，建議增加更多的pose模板。此外，現(xiàn)在的pose模板幾乎都是人像的樣式，似乎和“哪好玩”不夠契合，既然之前有LBS，有旅游活動(dòng)地的推薦，不妨考慮也做一些簡單的對景物拍攝的構(gòu)圖指導(dǎo)。

內(nèi)容運(yùn)營

內(nèi)容是社區(qū)的靈魂，對于成功的社區(qū)，其主流用戶都會有一個(gè)偏共性的標(biāo)簽。豆瓣即是文藝青年的聚集地，而知乎也許該稱為一群不甘于平凡努力奮斗的屌絲狂歡。這些產(chǎn)品抓住了這一批有同質(zhì)性的優(yōu)質(zhì)用戶，通過話題的不斷豐富，種子用戶的運(yùn)營，社區(qū)生態(tài)的引導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)了社區(qū)的自運(yùn)營。

圖片社區(qū)也是一樣，歸根結(jié)底在于發(fā)現(xiàn)用戶的真正需求，把社區(qū)邏輯梳理好，結(jié)構(gòu)標(biāo)簽系統(tǒng)不斷完善，即讓用戶發(fā)的爽的同時(shí)能夠做到社區(qū)不亂。這一點(diǎn)上IN和nice已經(jīng)走的很遠(yuǎn)，貼紙?bào)w系幫助App運(yùn)營者在分類整理，同時(shí)讓用戶樂此不疲的打貼紙，打標(biāo)簽。

在這一點(diǎn)上，哪好玩要做的事情還有很多，最主要的問題還是在于沒有形成產(chǎn)品閉環(huán)，當(dāng)用戶點(diǎn)擊上圖的所在位置羊湖時(shí)，會跳出如下的界面：

即不是調(diào)用地圖app告訴用戶這里的所在位置，也不是該地的旅游攻略、交通方式，旅游特色等內(nèi)容，而只是一個(gè)發(fā)布用戶圖片的一個(gè)集合。很有可能的用戶場景是用戶在哪好玩瀏覽到好玩的去處，發(fā)現(xiàn)得不到更多有用的信息，就轉(zhuǎn)到螞蜂窩找旅游攻略，去攜程找機(jī)票了。

產(chǎn)品建議：

既然調(diào)用了位置信息，且對旅游這一領(lǐng)域來說，位置信息十分重要和敏感，總要把好不容易感興趣的用戶留在app內(nèi)，簡單的用戶評論互動(dòng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠沉淀下優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，更不足以影響用戶的決策。不妨考慮根據(jù)熱門目的地設(shè)置在線聊天群組的形式，一方面提高用戶活躍度，另一方面也可能從中發(fā)掘更多的用戶需求。

至于產(chǎn)品閉環(huán)的問題，只能說從用戶角度來說，條件允許的話，旅游攻略仍是剛需。

如何讓工具、內(nèi)容、社區(qū)三者有效的相互促進(jìn)是社區(qū)產(chǎn)品最頭疼的地方，而且往往這個(gè)問題是一個(gè)先有雞先有蛋的無解難題。筆者只能簡單的提出幾個(gè)想法供讀者參考討論：

1. 對于圖片社區(qū)來說，呈現(xiàn)出來的主要的內(nèi)容即圖片，在這一點(diǎn)上一定要讓用戶感受到極致的體驗(yàn)，除了濾鏡、貼紙和最近推出的pose工具之外，最直觀的圖片到底美不美可能更為重要，畢竟對于大多數(shù)用戶來說還是在哪好玩瀏覽美圖的，因而如何讓呈現(xiàn)在用戶眼前的圖片更美可以做足文章，比如對于利用用戶贊、評論等交互方式做熱度排序等。社區(qū)是大家的社區(qū)，但達(dá)人的位置一定是出于金字塔頂端的，也能帶動(dòng)社區(qū)生態(tài)的正?；?，不至于劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象的發(fā)生。
2. 社區(qū)不等同于社交，但一定會有社交屬性。在哪好玩中，即從圖片上也能看出有和自己調(diào)性相同的用戶，幫助相同類型的人聚攏在某一個(gè)頻道上，也許會有產(chǎn)品上意外的驚喜。
3. 達(dá)人運(yùn)營作為重中之重已經(jīng)是行業(yè)共識，但如何留住達(dá)人，如果讓達(dá)人愿意在這個(gè)平臺上投入更多時(shí)間精力則是很多初創(chuàng)app的痛處，畢竟新冒出的app很難有平臺產(chǎn)品的用戶量級，沒有足夠的用戶流量達(dá)人未必買賬。在筆者看來這是正?，F(xiàn)象，運(yùn)營可以做的事情即不斷找和自家平臺精神氣質(zhì)更契合的達(dá)人們。當(dāng)然，前提還是好好打磨產(chǎn)品，尤其對于旅游這件事，產(chǎn)品的情懷也許真的能打動(dòng)很多達(dá)人愿意無償來支持。此外，換用一句很火的話“人人都可以成為達(dá)人”，從用戶中發(fā)現(xiàn)相對優(yōu)質(zhì)的達(dá)人種子，給予特別的獎(jiǎng)勵(lì)與關(guān)注，也許效果會更好。

評測環(huán)境：Wi-Fi

手機(jī)：iPhone 5S

評測版本：2.5.1

—–人人評審團(tuán)——

《人人評審團(tuán)》由人人都是產(chǎn)品經(jīng)理團(tuán)隊(duì)@小雪、@YOYO、@?核桃 、@師妹組成的超人氣互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品評測團(tuán)體。旨在打造業(yè)內(nèi)最專業(yè)的產(chǎn)品評審欄目，從最真實(shí)的用戶視角出發(fā)，結(jié)合最專業(yè)的產(chǎn)品分析，帶您測評時(shí)下熱門產(chǎn)品，用我們的專業(yè)，帶您全方位剖析產(chǎn)品。

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