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榮耀標識說文解字（二）：文字與其意像
本文將會針對文字與設(shè)計給人的意象做一番具體的介紹，也就是說，為什么某種文字會給人某種印象。正是這個“為什么”，是我們本文的重要部分。
前言
人們在閱讀是時候，只專注于文章的“內(nèi)容”，而文字的形狀、線條等視覺信息，卻會在同一時間映入眼簾。這些信息會以模糊的“意象”留存在讀者的腦海中。
不同于閱讀文字的內(nèi)容，“意象”會讓人“直覺”且“無意識”的接收并且印刻在心中，構(gòu)筑成形。
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如果你只是文字的閱讀者，可不必對這樣的意象深入細想；但如果你是負責文字的設(shè)計人員，從創(chuàng)作者的角度，你就必須思考積極創(chuàng)造“意象”并加以控制的方法。
本文將會針對文字與設(shè)計給人的意象做一番具體的介紹，也就是說，為什么某種文字會給人某種印象。正是這個“為什么”，是我們本文的重要部分。
高級感和傳統(tǒng)感
我們通常理解的高級感或傳統(tǒng)感，一般就是文字的優(yōu)美曲線與其周邊的空間所營造出來的氛圍。
一般來說，在我們使用西方語系文字時，襯線體會比無襯線體來的有格調(diào)；
而東方語系文字中，宋體感覺比黑體要來的高雅。
最主要的原因是襯線體和宋體相對無襯線體和黑體來說，厲史更為悠久，并長期為人們所使用。
在印刷中，襯線體本身就給人一種“傳統(tǒng)”和“高格調(diào)”的印象。如果更進一步，采用歷史久遠、類似手寫體的文字設(shè)計，則更能體現(xiàn)出強烈的傳統(tǒng)感和高級感。
那為什么這樣的字體會顯得更有質(zhì)感呢？
這些傳統(tǒng)的字體設(shè)計都有一個共同點，就是字體中大多有曲線。有些字體可能只是很少的曲線，但借由這些曲線搭配而組成的字體，卻能營造出優(yōu)美而又華麗的感覺。
此外，想要呈現(xiàn)出高級感，別忘了在文字周邊的“留白”以及文字的“顏色”。讓文字周圍有舒展的空間，字號不顯得過大，這點非常重要。
字的顏色盡可能選用近乎無彩色、不會給人艷俗感的顏色為準。
by JuanFer Díaz
by cartier
親近感和柔和感
我們在看到形狀尖銳細長的東西，會感到緊張。相反，沒有邊角的圓滑形狀，則會帶來“安全感”“容易親近”的印象。
文字也帶給我們同樣的心理作用。線條纖細、前端尖銳的直線形設(shè)計文字，給人危險、難以靠近的印象；
至于線條粗大、前端渾圓的文字設(shè)計，則給人容易親近、柔和或者可愛的印象。更進一步來說，采用類似手寫的隨性字體，更能加深這種印象。
在顏色上，采用與背景色差異小的暖色系，盡量避免黑色或者藏青色等強對比色彩，保證文字溫柔的印象。
邊角渾圓的字體讓人覺得很容易親近，但同時也帶來了“孩子氣”“‘輕浮”的印象；同時，這類有“特征”的字體，不適合應(yīng)用于長篇文章，容易造成疲倦。
by tubik
by Risa Rodil
未來性和先進性
我們在設(shè)計具有“先進”“精致”“未來”意象的作品時，也可通過文字來達到這樣的意象。
首先，我們排除來帶有裝飾的文字。文字構(gòu)成要素越簡單，抽象感則越強烈，更容易呈現(xiàn)出一種現(xiàn)代感。
無襯線體比襯線體更簡單，黑體比宋體更簡單，所以在無襯線體和黑體中去選擇具有未來感的字體更容易。
其次，想要進一步帶來科技感，在文字要素簡單的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出“圖形化”。
by gaiaxy
例如，只用直線來呈現(xiàn)文字，或者只用直線和圓相互連接來構(gòu)成文字。這樣的字體更多出現(xiàn)在西方語系文字中，中文這種復雜的文字很少有這個類型的。
by Yoga Perdana
文字越是圖形化，就越難以把他當作“文字”來閱讀。盡管在“l(fā)ogo”和圖像廣告中經(jīng)常出現(xiàn)，但是在長篇的文章中顯得難以閱讀，非常不實用。
by MARVEL
在顏色上，想要營造出充滿先進感、未來感的意象，適合使用黑灰色或者深顏色。在重點的部位點贊紅色、藍色等，進一步加深來科技感。
懷舊和復古
很多文字的出現(xiàn)都是符合當時的時代風貌，所以以前的部分文字設(shè)計，就會具有很強烈的復古感。
我們在設(shè)計懷舊作品的時候，了解那個時代的文化特征，巧妙掌握流行的走向、轉(zhuǎn)變及其設(shè)計的特色，能夠更好的幫助我們作出充滿懷舊感的設(shè)計。
在中文字體中，上世紀50年代左右的設(shè)計作品里，手寫字體的設(shè)計帶給人溫暖和柔和的感覺。
by rebecca
那個時代還是無法完全使用印刷技術(shù)，因此采用手寫字體來描繪設(shè)計。正是因為如此，線條的粗細帶有隨意性，筆畫也不是非常的統(tǒng)一，正是這一特點，更能體現(xiàn)當時的時代文化。
在西方語系文字中，類似“羅馬體”“哥特體”等代表性的復古文字，體現(xiàn)出來當時古老的文明；后來隨著時代的發(fā)展，字體也由嚴肅轉(zhuǎn)變?yōu)楦嗟难b飾；再之后，便是“新文字藝術(shù)”的風潮影響下，文字設(shè)計開始產(chǎn)生“現(xiàn)代感”。
by VOGUE&BAZAAR
傳統(tǒng)文化與書法文字
若要問哪個字體設(shè)計讓你感受到了傳統(tǒng)文化，非豎排的毛筆字莫屬。
在中國書法中，“篆書”、“隸書”、“楷書”、“行書”、“草書”稱為書法五體。
by 北京同仁堂
除此之外，還有在logo、或者廣告標語設(shè)計中，更自由、更具有現(xiàn)代感的毛筆字設(shè)計，也有委托書法家親手書寫的。
書法字體最重要的便是毛筆的運筆走勢和排列方式要一致。毛筆字多采用豎排，若是以橫排來展示，會覺得有點古怪。
by 泰昌餅家
在顏色上，傳統(tǒng)毛筆字不適合鮮艷明亮的顏色，減少整個版面的色彩，多采用古樸的配色，更能體現(xiàn)出中國字體的傳統(tǒng)感覺。
嚴謹感與信賴感
原本文字不具有設(shè)計性，只是傳遞“信息”的載體。而傳遞的信息難免也會有誤，或者是胡謅騙人的內(nèi)容。
說謊的人會顯得神色驚慌，或是刻意裝模作樣；相反，嚴謹、值得信賴的人，則會顯得穩(wěn)重、樸實，不會標新立異。
by燒肉丼食堂
文字設(shè)計也一樣。充滿裝飾性、給人華麗印象的設(shè)計，顯得魅力十足，也更容易引起人們的興趣和關(guān)注。
by National Aviation University
但是在“信賴感”這方面，常見且沒什么特別獨特性的文字則更勝一籌。例如，歷史悠久的宋體比黑體更具有信賴感。
by AMTRAK
在文字排版上，版面寬松、閱讀的設(shè)計，比緊湊的版面設(shè)計更讓人信賴。
精致的印象
相信我們或多或少都有收到要求精致設(shè)計的需求，而想要營造出精致的印象，文字的配置方式比采用任何字體更為重要。
在文字選擇上，比起宋體和襯線體之類歷史悠久的文字設(shè)計，新穎的黑體和無襯線體更能給人現(xiàn)代感、利落、清爽的印象。
而纖細線條的文字比起粗線條的文字給人更強烈的精致感。
最后要達到“精致”印象的設(shè)計，比起文字本身的形狀，對文字的布局環(huán)境進行精細的調(diào)整更為重要。
by voyage of time
首先，文字的周邊應(yīng)該有足夠的空間，對文字做精簡的濃縮，大膽的讓文字的周圍有大塊的留白。在縮小字體的同時，盡量減少字數(shù)。
by MUJI
同時，盡量減少版面重的色彩數(shù)量。多采用無彩色，或者近乎灰階的灰色調(diào)，便能呈現(xiàn)精致風格。
力道與沖擊力
想強調(diào)存在感、想表明主張或是想要讓文字內(nèi)容呈現(xiàn)出沖擊力，可將直線形的文字放大，借此呈現(xiàn)出力道、沖擊力。
比起宋體和粗線條這種縱橫線條寬度不一的設(shè)計，黑體和無襯線體這種線條寬度一致的文字更具有穩(wěn)定感，適合表現(xiàn)力感。而構(gòu)成線條越粗、越能給人強勁的感覺。
在版面上，松散的字間距會削弱文字的力量感，讓文字稍微緊縮，更能表現(xiàn)出力道。
若版面上有過多的文字，采用粗黑的字體設(shè)計，則會讓畫面顯得沉悶，削弱了文字的對比。我們只有在該使用粗字體的時候使用，和其它的字體產(chǎn)生對比，才更能展現(xiàn)粗字體的力量感。
在顏色上，文字要挑選與背景色有明顯差異的顏色。在所有顏色中，黑色最能表現(xiàn)出強勁意象，不管和什么顏色的背景搭配，強勁感都不會削弱。
by 361
纖細與魅力
在以女性為對象的設(shè)計作品中，經(jīng)常要求呈現(xiàn)出纖細、優(yōu)美、華麗的意象。在文字選擇上，可選擇線條纖細，整體為曲線形式的字體。曲線比起直線更為柔和、更容易親近。
在東方語系文字中，宋體比黑體更適合女性設(shè)計，在西方語系文字中，襯線體比無襯線體則更勝一籌。
想要進一步強調(diào)“魅力”，采用草書或者楷書這類的毛筆字體也是不錯的選擇。
by pretz
進一步細分來看，年輕女性的設(shè)計，整體采用曲線組成，端角圓滑、給人可愛印象的文字。
by azleon
以女性為對象的商業(yè)類設(shè)計，則可采用黑體或無襯線體來代替。
by jane
想要傳達優(yōu)雅的高級感，則避免使用新型設(shè)計的文字，采用傳統(tǒng)的宋體或襯線體跟更適合。
by ohlala
如果想要表現(xiàn)休閑的風格，就該選擇強調(diào)裝飾性的文字設(shè)計。
小結(jié)
隨著字體不同，文字可以傳達出不同的氛圍，加以色彩的配合，能傳達出更明確的意象。
但文字設(shè)計不是萬能的，有時候文字沒法完美的呈現(xiàn)出想要的意境，這個時候，整體上調(diào)整版面布局和色彩搭配，可以最有效的幫助畫面去表現(xiàn)原本想要展現(xiàn)的意境。
至于版面和色彩部分，可以看看我們之前分享的文章：
《關(guān)于排版，給你幾個甲方不懟你的理由?。ㄒ唬?/a>
作者：設(shè)計師日記，公眾號：設(shè)計師日記
本文由 @設(shè)計師日記 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
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