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榮耀標識說文解字（四）：字體的表現力
人們為了傳遞某些信息，而去書寫文字。設計就是為了傳達某些信息，讓觀者讀取文字的時候，在心中能夠留下強烈的印象。本著這個目標，我們考慮將文本的“易讀性”向前更進一步，使得文本更具有“表現力”。
在下面的分享中，介紹幾種最具代表性的表現方法。在閱讀時，思考畫面適合用哪幾種表現手法，在何時能夠發揮最佳效果。如此一來，學習效果才會更好。
字號對比
將文字的字號加以變化，是強調文字最基本的手法。
字號大小的變化稱之為“躍出率”，“躍出率”越高，字體變化越大，越能讓版面展現出強弱變化。
文字字號大小的變化，也會影響版面的“平衡”。文字越大，其所在之處的“重量”也會越大；同樣，小字號的文字，數量夠多，“重量”也會越大。
所以，我們在版面配置文字的時候，會考慮文字之間互相造成的重量抗衡關系，通過字號加大，或者字量增加來調整版面的平衡。
文字大小變化還有一個目的就是整理信息。尤其是在長篇文字時，如果字號全部相同，那么讀者可能會覺得需要把通篇都讀完才能掌握內容；而局部使用大字號的文字，讀者通過瀏覽突出內容，就更容易掌握整體。
by Filip Justi?
by Maxvision
重量對比
把字的重量加以變化，版面也會產生強弱的差別。
所謂的“重量”是指文字的線條粗細，大部分的標準字體，都會準備好幾種的重量形態。
相同字號的字體，借助字的重量的變化來表現強弱。最引人注目的標題或者標語處，使用粗線條的字，周圍配套內容使用細線條，使得觀者的視覺焦點集中在重量較大的文字上。
此外，字體的重量也可以決定文字內容的重要性。線條越粗感覺越沉重，反之，線條越細感覺越輕巧。換言之，字體的重量也就是版面中的“存在感”。
字號小而線條粗的文字，與字號大而線條細的文字，展現出來的存在感差不多。雖然存在感差不多，但是字體的重量有所差異，傳達出來的印象也隨之不同。
在思考如何設計文字內容時，要結合文字的字號和重量；在版面上表現強調和節奏時，要注意對比的基本原則-不要畏手畏腳。
by Stan Yakusevich
by Muyi
字體對比
在字體上增添變化，可以讓觀者感受到設計師的“在意”。
如果文字內容全局使用樣式相同的字體，會讓人覺得設計師的不用心；而全局使用不同樣式的字體，會讓人覺得“異樣感”，文章就會難以閱讀；但若只是作為設計的點綴，運用在某一部分，就可以產生強調的效果。
為字體賦予變化時，如果只是稍許的差異，無法達到預期的對比效果；重量輕的字體也難以區分彼此的差異。因此，想要營造字體的對比效果，就使用重量重的字體來彼此搭配組合，或是加重某一方的重量來達到對比效果。
相對于重量或者字號對比，字體對比更能夠將觀者的注意力集中在文章的“內容”上。想要進一步強調時，添加顏色的變化也是一種方法。
by Cuberto
by Slava Kornilov
色彩對比
若想要強調某一部分時，改變文字顏色是極為有效的辦法。
在設計中，色彩是極為重要的要素，在傳達無法言喻的感覺時，靈活運用配色是最有效的方法。
顏色使用在文字上時，為了提高文字的可讀性，必須使背景色與文字的色彩有明度落差。
將色彩當做特點使用時，盡量減少顏色數量，或者統一色彩的色調，營造整體和諧的感覺。
by Antoine Plu
by Franko Komljenovi?
節奏
在版面上創造出節奏，那個部分就會成為目光的焦點。
想要展現節奏感，就要從“靜止”與“動感”兩方面著手。
所謂的“靜止”就是完全依照規則、正確排列文字等要素的狀態，這是表現節奏感的基礎。
在“靜止”狀態下，從要素中選取某一部分，將其放大、加粗，或者是改變顏色，利用這種變化來表現“動感”，進而產生節奏。
雖說想要強調節奏感，但若將所有的要素都加上“動感”，整體就會散發出雜亂但感覺，務必保留基礎“靜止”部分。
byPinterest
by 三少爺的劍
材質
在文字上使用“材質”，可以獲得戲劇化的效果。
在文字上體現材質感的優點是可以呈現復雜且具體化的感覺，這是單一色彩無法賦予的。
采用有材質感的文字，雖然是文字，同時也具有畫面效果。一般的文字，無法融入畫面，但是采用材質感的文字，版面會有融合的感覺。
by 迪士尼
by 妖貓傳
緊排與寬排
極端緊縮文字間隔，可以營造出緊張感與密度感；字距之中的空隙，可以展現輕松柔和的空間感。
文字與文字的間隔（字距）或是行與行之間的間隔（行距），關系到文章的可讀性與易讀性，這是非常重要的設計要點。
- 將字距或行距縮小，稱為“緊排”。一般來說，稍微緊縮字符間距，可以讓整行文字更容易閱讀，映入眼簾中的只有其為文字組塊的部分，并且擁有一種力道強勁的印象與一體感。
- 將字距或行距拉開，稱為“寬排”。借由這種寬松來產生一種可以悠閑閱讀文字的效果。
by yanxishe
by pie
小結
文字的使用是為了傳達信息，以能夠理解文字顯示內容為前提來進行排版設計；也可以把文字當做圖案來處理。
更進一步，使用一些加工技巧讓文字變形或是重疊，創造出新的圖案。
不要只是將文字當做一種信息來看待，偶爾重新審視其形狀，這樣才可以更加理解文字。
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作者：設計師日記，公眾號：設計師日記
本文由 @設計師日記 原創發布于人人都是產品經理?，未經許可，禁止轉載
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