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通過對比不同興趣類產品的用戶屬性、活躍度及產品模式，研究游泳類產品更適合采取“社交形式”還是“社群形式”。

研究對象

產品的用戶屬性、活躍度、產品功能、產品模式。

產品選擇

選取目前App Store社交類排名前100及其他相關產品

興趣類：echo、咕咚、紋身圈、悅跑圈、keep

研究結果

用戶屬性

產品功能

（點擊圖片查看大圖）

綜上可看出：

1. 首先滿足基本的工具需求，例如“咕咚”的記錄跑步線路、Keep的專業健身視頻、echo滿足高質量歌曲需求。
2. 興趣類應用多以論壇發帖的方式運營，以小組的方式進行管理帖子。
3. 通過精選、專題等內容運營提高大家關注度。
4. 有許多亮點的功能，例如咕咚的競賽模式、keep發狀態的時機選擇等。
5. 附件的功能是各應用都關注的點。

個人理解

在以上分析的應用中，咕咚嘗試了較多的產品模式，比如與智能硬件的結合、運動場地的O2O模式等，但效果不是非常理想，在我看來與跑步這項運動本身有非常大的關系。跑步的參與成本低，且用戶需求較為單一即單純的鍛煉身體，難以形成社群或者社交效應。

但游泳這項運動不同，它有參與成本，去場館要收費、買裝備要花錢，所以它的粘性要大于跑步。且游泳用戶的需求更加多樣，有單純是為了避暑或者健身，還有為了社交和視覺需求。

游泳類社交并不應只采取社區論壇模式，而應采取社區+社交的模式。

社區模式可以滿足以下幾個需求：

1. 便于新手快速融入產品，降低參與成本。
2. 通過精選等內容運營可提高用戶的活躍度。
3. 滿足用戶炫耀、被認同的心理（可以曬泳衣、曬身材）。

社交模式的應用更多的是考慮用戶的心理。根據我對幾位喜歡游泳的微信好友調查可發現，基本都希望能有異性陪游，所以“約游泳”同樣是一個較強的需求。此功能的可行性主要有兩點：

1. 游泳的參與成本使得它可以同看電影、吃大餐一樣對異性有吸引力（滿足他人的利益）。
2. “約游泳”是偏向隱私的行為，并不適合在論壇交流，需創造一對一的交流空間增加信任感。

以上并沒有大規模的用戶調研分析，仍需進一步實證研究。

本文由 @TonyJianChina 原創投稿，并經人人都是產品經理編輯。未經許可，禁止轉載。