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微信7.0版本大更新，你更新了嗎？

剛剛，微信7.0版本正式發(fā)布，目前在App Store已經(jīng)可以下載使用。根據(jù)版本歷史記錄描述，此次有多項(xiàng)重大新功能上線。距離微信上一個(gè)重大版本6.0上線，已經(jīng)過(guò)去了四年多。

此次更新，微信新增了哪些玩法？又將帶來(lái)什么影響？請(qǐng)伴著下面這首音樂(lè)一起盤(pán)點(diǎn)這次重大更新。

PS.In My Secret Life是此次版本更新開(kāi)屏的背景音樂(lè)，應(yīng)該是喜歡音樂(lè)的張小龍親手挑選。

微信將全面發(fā)力短視頻？新功能「時(shí)刻視頻」怎么玩？

最引人注目的新功能是「時(shí)刻視頻」，在錯(cuò)失短視頻紅利之后，這是微信在產(chǎn)品層面對(duì)短視頻的重要探索?！笗r(shí)刻視頻」強(qiáng)調(diào)“記錄眼前的世界”，與抖音、快手的slogan一樣，都強(qiáng)調(diào)了“記錄”這個(gè)關(guān)鍵詞。

1.錄制和查看入口

「時(shí)刻視頻」的錄制入口在底部tab“我”里面，右上角新增的“相機(jī)”標(biāo)識(shí)點(diǎn)擊進(jìn)入即可錄制，也可以直接選取相冊(cè)中已有視頻。

2.可編輯、可互動(dòng)

上傳的視頻發(fā)布前還可以編輯，增加表情、文字、音樂(lè)、地理位置?！笗r(shí)刻視頻」發(fā)布之后，好友還可以進(jìn)行點(diǎn)贊、評(píng)論等互動(dòng)。

3.更新提示

「時(shí)刻視頻」的提示主要體現(xiàn)在頭像的變化上，當(dāng)好友上傳了新的「時(shí)刻視頻」后，頭像會(huì)有微小變化，左上方有一個(gè)不完全閉合的圓圈。

在朋友圈、微信群聊、一對(duì)一聊天、通訊錄等可以看到好友頭像的地方，都會(huì)出現(xiàn)相應(yīng)提示。此外，在私聊和群聊頁(yè)面對(duì)話框的頂部，如果好友或者群友上傳了新的作品，也會(huì)出現(xiàn)同樣標(biāo)識(shí)的提示。

4.可連續(xù)播放、自動(dòng)循環(huán)

如果好友或群友發(fā)布了多條「時(shí)刻視頻」，用戶(hù)可以通過(guò)上下滑動(dòng)來(lái)一次瀏覽多條視頻。這意味著，如果想念某個(gè)好友，你可以進(jìn)入他的「時(shí)刻視頻」頁(yè)面，一次看個(gè)夠。

如果不退出，則當(dāng)前視頻會(huì)自動(dòng)循環(huán)播放。

5.微信發(fā)力短視頻？

微信上一次重大版本更新還是在2014年十一前夕的6.0版本。而時(shí)隔四年多之后的此次版本更新，無(wú)疑意味著微信接下來(lái)將發(fā)力短視頻。

2017年以來(lái)，短視頻領(lǐng)域抖音與快手高速增長(zhǎng)，日活都已過(guò)億，成為用戶(hù)殺時(shí)間的重要應(yīng)用。有分析認(rèn)為，騰訊占有用戶(hù)時(shí)長(zhǎng)的縮短，基本是被抖音和快手瓜分了。而騰訊在短視頻領(lǐng)域雖然發(fā)布了十幾款產(chǎn)品，但并無(wú)一款產(chǎn)品能夠挑戰(zhàn)抖音和快手的地位。因而業(yè)界很多人認(rèn)為，在短視頻領(lǐng)域騰訊已經(jīng)失守。

但實(shí)際上，微信內(nèi)的短視頻生態(tài)是被低估的。根據(jù)官方公布的數(shù)據(jù)，2017年9月的時(shí)候，朋友圈每日發(fā)布的短視頻條數(shù)已經(jīng)超過(guò)6800萬(wàn)?？梢詫?duì)比的是快手每日的短視頻發(fā)布數(shù)，只有1500萬(wàn)。

微信此次推出的「時(shí)刻視頻」意義之重大，也就不難想象。至于「時(shí)刻視頻」將如何影響短視頻的市場(chǎng)格局，目前還難以預(yù)測(cè)。

此次更新的時(shí)間點(diǎn)也耐人尋味。知名自媒體人三表就認(rèn)為，即將到來(lái)的元旦小長(zhǎng)假是一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，因?yàn)榧倨谟脩?hù)有很多使用場(chǎng)景，可能帶來(lái)「時(shí)刻視頻」的第一波井噴，“一場(chǎng)大戰(zhàn)來(lái)了”。

點(diǎn)贊變“好看”？「看一看」沒(méi)那么簡(jiǎn)單

在本次更新中，官方介紹只是輕描淡寫(xiě)地提到“可以在看一看里瀏覽朋友認(rèn)為好看的文章”。一直以來(lái)，「看一看」是一個(gè)業(yè)界不太看好，但微信內(nèi)部非常重視的功能。

在微信7.0版本，打開(kāi)“發(fā)現(xiàn)”里面的「看一看」之后，你會(huì)看到一個(gè)全新頁(yè)面：原來(lái)只有一屏的信息流，變成“好看”+“精選”的組合。

原來(lái)的信息流頁(yè)面變成“精選”，仍然是根據(jù)算法進(jìn)行推薦。玄機(jī)藏在“好看”里，此處“好看”中的內(nèi)容不是機(jī)器算法分發(fā)，而是基于微信社交關(guān)系鏈的社交分發(fā)。簡(jiǎn)言之，出現(xiàn)的是你的好友認(rèn)為“好看”的內(nèi)容，更多體現(xiàn)的是圈層和興趣的影響。

具體的改動(dòng)，還要從公號(hào)中內(nèi)容底部的“點(diǎn)贊”改成“好看”說(shuō)起。

閱讀數(shù)超過(guò)1萬(wàn)之后，就不再顯示準(zhǔn)確數(shù)字，而是變成X萬(wàn)。而原來(lái)的“點(diǎn)贊”按鈕升級(jí)為“好看”，被賦予完全不同的功能。

用戶(hù)點(diǎn)擊“好看”之后會(huì)跳出上圖提示頁(yè)面，進(jìn)一步點(diǎn)擊“推薦”，還會(huì)引導(dǎo)你對(duì)內(nèi)容進(jìn)行評(píng)論，但此處的評(píng)論不同于原來(lái)公號(hào)下方的留言，而是會(huì)進(jìn)入到「看一看」的“好看”頁(yè)面，變成以文章為中心的大型聊天現(xiàn)場(chǎng)，頗為類(lèi)似于此前朋友圈廣告下好友云集點(diǎn)贊、評(píng)論的效果。

不僅如此，「看一看」中的評(píng)論互動(dòng)還會(huì)有提醒。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，如果你點(diǎn)擊了“好看”的內(nèi)容有其他好友也點(diǎn)了“好看”或者評(píng)論，在“發(fā)現(xiàn)”欄會(huì)出現(xiàn)紅點(diǎn)提示，提醒用戶(hù)查看。

這將大大彌補(bǔ)「看一看」存在感不足、用戶(hù)使用習(xí)慣未養(yǎng)成的問(wèn)題，提升「看一看」整體UV。但也有用戶(hù)表示，如果好友很多，不斷有提醒冒出來(lái)，也可能造成新的騷擾。

據(jù)悉，「看一看」推出近一年，用戶(hù)使用情況比較穩(wěn)定，用戶(hù)體驗(yàn)也在穩(wěn)步提升。本次新版本迭代經(jīng)過(guò)反復(fù)討論，從用戶(hù)需求出發(fā)，在原本基于興趣推薦基礎(chǔ)上，突出社交關(guān)系優(yōu)勢(shì)，通過(guò)朋友的推薦發(fā)現(xiàn)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；同時(shí)，也為用戶(hù)認(rèn)為優(yōu)質(zhì)、好看的內(nèi)容提供更多的曝光機(jī)會(huì)。

對(duì)于公號(hào)運(yùn)營(yíng)者而言，“好看”功能的推出和「看一看」的升級(jí)，強(qiáng)化了微信好友之間基于內(nèi)容維度的互動(dòng)，增加了曝光途徑，對(duì)于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來(lái)說(shuō)無(wú)疑是個(gè)利好消息。

新版本開(kāi)屏頁(yè)面的八個(gè)字堪稱(chēng)點(diǎn)睛之筆：因你看見(jiàn)，所以存在。而根據(jù)朋友圈流傳的一張未經(jīng)證實(shí)的截圖，張小龍說(shuō)明了這句話的來(lái)源是明代心學(xué)大家王陽(yáng)明的一句話：

“你未看此花時(shí)，此花與汝心同歸于寂；你來(lái)看此花時(shí)，則此花顏色一時(shí)明白起來(lái)。”

其中一個(gè)值得玩味的細(xì)節(jié)是，為了配搭啟動(dòng)畫(huà)面中那朵風(fēng)中搖曳的花朵，文藝范十足的張小龍選擇了Leonard Cohen的《in my secret life》作為背景音樂(lè)，意為“在我的秘密生活中”或“在我內(nèi)心深處”。而在不久前的騰訊公司年會(huì)上，張小龍?jiān)峒岸兑舻目谔?hào)：“所謂‘記錄美好生活’，但其實(shí)生活哪里時(shí)刻美好。用戶(hù)更希望我們比較誠(chéng)實(shí)地去對(duì)待他們”。

也許，在張小龍先生心中，生活不會(huì)時(shí)時(shí)美好，無(wú)需那么多美顏濾鏡，但人人內(nèi)心深處總有柔軟歸宿，我們只需誠(chéng)實(shí)相待：

I smile when I’m angry

I cheat and I lie

I do what I have to do

To get by

But I know what is wrong

And I know what is right

And I’d die for the truth

In My Secret Life

作者： 張恒，微信公眾號(hào)：新榜（ID：newrankcn）

本文來(lái)源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@新榜，作者@顏椿穎

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