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一年前，當(dāng)說到底層頁的產(chǎn)品形態(tài)，人們滿腦子還都是Amazon的經(jīng)典“嵌套式”設(shè)計。然而，隨著短視頻、UGC產(chǎn)品在國內(nèi)市場的大火，另一種“傻瓜式”的單層級底層頁可能更高效。

一、層層嵌套的底層頁

無論是電商、新聞還是社區(qū)，引導(dǎo)用戶順利地從A到B再到C，一直是每個產(chǎn)品的夢想。在底層頁上想方設(shè)法做不同單品之間的串聯(lián)，成了最有效的手段。

傳統(tǒng)的底層頁設(shè)計往往采用Amazon經(jīng)典的層層嵌套方式，即：主分發(fā)路徑→A詳情頁→B詳情頁→C詳情頁……經(jīng)過多層級詳情頁的跳轉(zhuǎn)，用戶可以進(jìn)行多個單品的比較，最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)；又或者，在這個過程中，用戶發(fā)現(xiàn)了新的更有意思的單品，又開始了新的一波滿足需求的流程。

大眾點(diǎn)評在一年前力推PGC時，也考慮過大規(guī)模地應(yīng)用這種設(shè)計。“內(nèi)容織網(wǎng)”項(xiàng)目就是希望將PGC、榜單、商戶、團(tuán)單等都連接起來，讓用戶從任一個單點(diǎn)的詳情頁都可以跳轉(zhuǎn)至其他單點(diǎn)，用豐富的信息“網(wǎng)”住用戶。不過，這個項(xiàng)目后來因?yàn)楹臅r較久和平臺方向變更，被暫時擱淺了。

二、單層級的底層頁

隨著市面上短視頻、UGC產(chǎn)品在國內(nèi)市場的大火，另一種“傻瓜式”的單層級底層頁可能就變得更高效了。當(dāng)前，主流的短視頻類App和Feeds類App（比如抖音、微博、Instagram），都采用了這種設(shè)計。

單層級底層頁的突出特點(diǎn)，就是對層層嵌套的底層頁做了斷舍離，去掉了傳統(tǒng)的詳情頁A/B/C/D的觀念。用戶通過主路徑進(jìn)入一個詳情頁后，只要“傻瓜”式地不斷重復(fù)統(tǒng)一手勢（通常是向下滑動翻頁，或者是向右滑動看下一個），就可以源源不斷地獲得新鮮的內(nèi)容。

這種設(shè)計的好處顯而易見：首先，“傻瓜式”的滑動操作可以提升瀏覽數(shù)量。滑動操作減少了有意識的點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)次數(shù)，讓用戶從A單品遷移到B單品的成本變低了不少。

另一個強(qiáng)大的優(yōu)勢是：單層級的底層頁減少了用戶返回主路徑的成本。

用戶都有興趣泛化的需求，不會一直對同一個單品產(chǎn)生興趣。比如女孩子逛街——最初在看一件大衣，逛了幾家沒有發(fā)現(xiàn)心儀的，看大衣的需求沒那么迫切了，反而想去看看口紅。

層層嵌套的底層頁體系中，用戶返回主路徑去看其它單品的成本很高，因?yàn)閷訉忧短拙托枰獙訉臃祷?/strong>，無疑是很繁瑣的操作。如果用戶對某一類單品的興趣消散非?？欤^多的層級嵌套甚至?xí)陀脩粽w使用APP的時長，因?yàn)榇蟛糠钟脩魰x擇直接退出。