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推薦：還記得當(dāng)年Qzone5.0的宣傳動畫嗎？沒錯，就是去年年底發(fā)布的很酷炫的動畫短片，也正是通過它，讓大家對5.0有了一個全新的認(rèn)識。

友情附贈5.0動畫的地址：http://v.qq.com/page/j/v/6/j0159ozmzv6.html

這一次，我們重新啟程，空間團(tuán)隊(duì)傾情打造了新版5.5的宣傳動畫。

一、動畫故事構(gòu)思

我們不斷探索新的動畫表現(xiàn)形式，以致于為用戶提供一個全新的視角，來認(rèn)識我們新版產(chǎn)品的特征。這次選擇了適宜動畫表現(xiàn)的“旅行相冊”和“親子相冊”。旅行相冊：將用戶的照片自動整理成游記；親子相冊：幫用戶隨時記錄寶寶的成長。那么，基于這兩種相冊“智能化+情感化” 的特征，動畫形式也想通過更加趣味、魔幻的Stop Motion（定格動畫）形式來嘗試。

二、分鏡頭腳本設(shè)計(jì)

分鏡頭腳本的設(shè)計(jì)經(jīng)歷了從三維到二維的轉(zhuǎn)變過程。在初版畫面形式的設(shè)計(jì)上，希望以更加酷炫的方式來呈現(xiàn)，如：3d人物折紙，手翻書等（左圖），但這種動畫方式在拍攝和后期的階段會耗費(fèi)大量的時間成本，因此，我們在此基礎(chǔ)上做了簡化，將其“扁平化”處理（右圖），通過實(shí)拍+后期的方法，來打造更富表現(xiàn)力的動畫效果。

三、道具籌備+影棚實(shí)拍

1. 道具籌備
由于動畫需要打包到App客戶端之中，而且還需預(yù)留時間做動畫后期、與開發(fā)聯(lián)調(diào)等，所以真正留給實(shí)拍的時間是非常短暫的，這里還要根據(jù)實(shí)際的拍攝難度隨時修改劇本。因此，一部分道具在開拍之前進(jìn)行收集、打印、裁剪；其余大部分道具是需要在現(xiàn)場根據(jù)實(shí)際需要邊做邊拍。

2. DIY拍攝架
為了豐富動畫的鏡頭語言，以及增加畫面的設(shè)計(jì)美感，我們嘗試通過雙機(jī)位來進(jìn)行拍攝。在頂部+側(cè)面安置兩臺相機(jī)，頂機(jī)位用來交代全景，側(cè)機(jī)位用來捕捉畫面的細(xì)節(jié)。但是受制于拍攝條件有限，必須利用現(xiàn)有的設(shè)備，來手工來搭建適合在頂部懸掛相機(jī)的拍攝架。

3. 開機(jī)拍攝
一切準(zhǔn)備就緒，接下來就要投入緊張地拍攝了。Stop Motion（定格動畫）的最大特點(diǎn)就是“純手工”制造，因此，需要極具耐心的模型動畫師來完成重任。為了保證畫面中的元素可以均勻地移動，我們通過坐標(biāo)紙來對構(gòu)圖、以及小元素進(jìn)行定位，在元素移動時，需要參考之前定好的坐標(biāo)點(diǎn)，與此同時，還使用直尺來測量道具移動的距離，因此，每移動一張都是一個不小的挑戰(zhàn)。（可以透露一下，我們此次一共拍了1000余張圖片素材，素材累計(jì)超過20G）。

這里的原則是“不拍滿”，在拍攝時，一些不確定的畫面，或是需要后期做動畫的小元素不拍入主畫面，小元素后期重新補(bǔ)拍。

四、基于實(shí)拍畫面，繼續(xù)豐富動態(tài)元素。

為了使畫面達(dá)到可控的效果，我們在拍攝時通過以下兩種方式來為后期制作做好鋪墊。
1. 橫幅拍攝。原始畫面是以5600×3700 的分辨率拍攝的，這樣可以便于在后期重新裁切與構(gòu)圖，以及在橫向上制造畫面運(yùn)動，豐富動畫的鏡頭語言。
2. 預(yù)留“空白位置”。以便于在后期隨時增加或替換動態(tài)元素，畫面做到隨時可控，也減少補(bǔ)拍甚至重拍的成本。

將這些拍攝素材進(jìn)行初剪輯，然后將關(guān)鍵畫面打印出來，對腳本進(jìn)行二次梳理，并在新的腳本上標(biāo)注好需要增添的動態(tài)元素，為下一步的素材準(zhǔn)備做好鋪墊。

五、動畫后期設(shè)計(jì)

視頻的分辨率按照iPhone 6plus的尺寸（1920×1080）來制作，這樣便于向下做降級處理，以適應(yīng)不同分辨率的手機(jī)屏幕。動畫后期主要是通過After Effects和Premiere來完成的。After Effects的工作包含：原始素材的剪輯、調(diào)速、動態(tài)元素合成、調(diào)色、渲染輸出；Premiere的工作包含：配樂、音效、音畫節(jié)奏同步、編碼渲染。由于制作量相當(dāng)龐大，因此，這里選了幾個有代表性的流程進(jìn)行介紹，其余內(nèi)容不做贅述。

由于動畫是以逐幀的方式來制作的，而且在現(xiàn)場是分為多個場景來分別拍攝，最終的素材難免出現(xiàn)細(xì)微的差別，所以在后期，我們通過既定的色調(diào)，統(tǒng)一對分場景進(jìn)行調(diào)色，以達(dá)到畫面影調(diào)統(tǒng)一的效果。

在本片中，制作的難點(diǎn)是多層畫面的合成，以下面的場景為例，我們通過在AE中搭建一個虛擬的3D場景，通過設(shè)置攝像機(jī)、燈光、3D素材圖層，然后逐一對子圖層制作動畫，以達(dá)到真實(shí)的動畫效果。

為了實(shí)現(xiàn)更加細(xì)膩的場景過渡，在“旅行相冊”與“親子相冊”的銜接點(diǎn)上，對上層內(nèi)容做動態(tài)Mask，下層內(nèi)容做Motion Blur的形式來完成場景間的轉(zhuǎn)接，最終達(dá)到更加趣味和流暢的視覺效果。

六、動畫編碼與壓縮

最終的動畫需要打包到app客戶端里面，最大的挑戰(zhàn)在于如何保證文件既小又清晰，這里的處理方法是：
1. 做分辨率降級。由原始的1920×1080，降級到1280×720。
2. 降低幀率。由原始的30fps，降級到15fps，由于視頻是Stop Motion的形式，所以這里在一定范圍內(nèi)降低幀率，并不會對畫面造成太大的影響。
3. 降低視頻碼率。這也是減少文件K數(shù)的重要指標(biāo)，原始視頻的數(shù)據(jù)碼率高達(dá)10770kbps，在平衡文件大小與圖像品質(zhì)的前提下，經(jīng)過多次反復(fù)壓縮編碼，最終將碼率降級到1365kbps，文件大小由最初的18.2M降到2.49M。

七、小結(jié)

Qzone經(jīng)歷了從4.0、5.0到本次5.5三個版本的宣傳動畫推廣，通過富有情感化的動畫形式，將產(chǎn)品的特征進(jìn)行趣味化呈現(xiàn)，以增加產(chǎn)品的親和力，在最短的時間內(nèi)，讓用戶對新版的特征有一個全新的概覽，這也是在新版本發(fā)布時比較行之有效的推廣方法。在后期我們將探索更加創(chuàng)新和趣味的動畫表現(xiàn)形式，敬請關(guān)注我們在之后版本的動畫逆襲吧！

作者：tdstone

來源：騰訊ISUX

原文地址：http://isux.tencent.com/the-making-of-qzone-5-5-animation-2.html