本文從一個獨立開發者或者非常小規模團隊的角度來思考，如何設計一款視頻播放器APP。

一、產品概述

1.1 市場分析

1.1.1 行業規模分析

從艾瑞報告中發布的2013年到2017年的網絡視頻行業收入規模情況來看，行業每年都保持50%左右的增長率，按照這樣的發展趨勢預計2018年行業收入規模已經突破千億，市場增長潛力和發展前景較為樂觀。

1.1.2 市場需求分析

百度指數顯示播放器在移動設備的近半年的搜索指數平均值為12807，酷傳市場的數據顯示播放器關鍵詞的搜索實時熱度達到了6535。由此可知，用戶對播放器的需求一直都存在，從搜索結果數的數量看出市場上也出現了不少同類產品，因此需要打造出滿足用戶需求和較好的用戶體驗的產品才能在激烈的競爭中占據市場。

1.1.3 同類產品分析

根據艾瑞數據移動APP指數顯示，2018年11月國內播放器類別月度獨立設備數超過100萬臺的有個9款，這9款設備總計的月度獨立設備數超過了兩千萬臺。數據表明播放器產品已經有一定的用戶規模，但是相對于國內網民總數仍然有較大的提升空間，而前幾款用戶數較大的產品的環比增幅的下降說明人口紅利在逐漸消失，接下來在提升產品的用戶體驗方面繼續加大投入。

1.2 用戶分析

1.2.1 用戶畫像

播放器使用人群的地域分布圖顯示前10個用戶數的身份總和占比45%左右，除了廣東省的用戶數超過了10%，其他省份都低于10%。由此看來，播放器的使用人群較為分散，沒有出現一線地區占比較高的情況。

從播放器的用戶年齡分布圖看出男性用戶較多，女性用戶較少,說明男性和女性都對播放器產品有較大需求，并且男性相對女生需求量更大。

播放器的使用人群年齡分布圖中表明用戶主要集中在40歲以下，25歲到35歲之間的用戶占比達到了60%，說明播放器的核心用戶是年輕人群，這部分人群對互聯網熟悉度較高，擅長從應用市場找到滿足自己需求的工具。

1.2.2 用戶畫像

• 李明，男，29歲，工程師，比較宅，閑暇時間愛好看電視劇，由于手機流量不多，總是需要在有無線網的時候將電視劇視頻下載好，在沒有無線網時無聊的時候會把下載好的電視劇找出來觀看。
• 小麗，女，32歲，企業白領，平時喜歡看電影看美劇，喜歡瀏覽視頻網站尋找好看的美劇，喜歡看豆瓣上好評的電影，經常會找一些想看的美劇通過電腦或者手機下載下來，然后在上下班途中等空閑時間用手機播放器播放觀看。
• 東東，男，23歲，學生，目前在準備考研，經常需要下載一些學習視頻然后用手機觀看，為了節約時間，東東經常以1.5倍的速度播放視頻進行學習。
• 大兵，男，26歲，工廠工人，常常在網站或者網盤中找到感興趣的視頻然后通過下載工具下載到手機，在業余時間觀看視頻打發時間。

海象萬能播放器將會圍繞用戶在上述用戶場景的下載、傳輸、播放等需求進行需求分析和產品設計。

1.3 產品介紹

海象萬能播放器，以下簡稱播放器，是一款移動端的功能強大、使用簡便的音視頻播放工具軟件。它專為播放本地或者在線視頻的用戶而設計，致力于通過簡單、優雅的設計和強大的音視頻播放技術來讓用戶能夠在高效率、好體驗下進行本地、網絡音視頻的觀看。

對于喜歡下載視頻到手機播放的人來說，目前應用商店中大量播放器產品的界面設計古老、彈窗廣告眾多、格式支持有限。他們非常需要一款支持多種格式、廣告較少、易用美觀的播放器APP。海象萬能播放器就是在這樣的背景下產生了，它始終將用戶的播放效率和使用體驗放在首位，相信可以在市場上獲得一定的生存空間。

1.4 產品定位

海象萬能播放器的Slogan是開眼看世界，核心詞“看”也和播放器的產品功能一致，讓用戶能夠通過享受更多的視聽資源來發現世界，產品的定位是移動端音頻、視頻播放的工具軟件。產品的使用人群是需要使用手機進行音視頻播放觀看的人群。

1.5 需求分析

通過體驗目前市面上主流的視頻播放APP產品，分析產品在應用市場上的評價，研究用戶的使用場景，我們得出有必要做一款功能齊全、體驗較好的視頻播放器APP，并且梳理出以下需求清單：

二、產品架構

2.1 產品功能架構

2.2 產品主流程

海象萬能播放器APP的主流程是找到音視頻然后播放觀看，因此產品的所有功能都是圍繞這兩個核心點來設計。找到音視頻通過搜索文件、本地文件列表、在線播放、文件下載、收藏文件來滿足，播放音視頻通過設置中的視頻播放設置、播放中的播放選項來實現。

三、原型與交互設計

3.1 全局說明

邏輯說明：如圖所示展示了提示信息、彈框信息、進度更新信息的統一原型設計。

交互設計：

• 圖A中提示信息時在頁面底部探彈出示內容，經過幾秒后消失；
• 圖B中彈框彈出時頁面會被灰色遮罩遮住，讓用戶進行選擇；
• 圖C中進度條展示進度時用戶無法進行其他操作等待進行更新完成進度條自動消失。

3.2 啟動

邏輯說明：啟動頁展示了播放器的產品名稱、LOGO、Slogan信息。

交互設計：用戶點擊啟動APP后進入到啟動頁，經過2秒后跳轉到主頁面。

3.3 本地

邏輯說明：本地頁面中默認以音頻視頻混排、文件最后修改時間倒序的方式進行列表展示，用戶可以通過搜索框搜索文件，此外還包括刷新、播放歷史等功能。

交互設計：

1. 搜索框中輸入文件名進行模糊搜索；點擊“刷新”按鈕會重新掃描全文件的同時展示進度條；點擊“播放歷史”按鈕會展示最近1個月歷史播放過的視頻；點擊“模式切換”按鈕會切換音頻、視頻、音視頻的展示模式。
2. 文件列表中，有縮略圖的文件展示縮略圖，沒有縮略圖的文件展示默認圖片，對于文件時長以“時：分：秒”的方式進行展示，文件名超過展示寬度時滾動展示，文件大小按“GB”、“MB”、“KB”為單位計算，文件修改時間以“年-月-日 時:分”格式展示。默認最多顯示20條數據，超過時需要用戶在滑到最后的時候繼續滑動刷新來展示更多數據。

3.4 網絡

邏輯說明：

網絡模塊包括在線播放、文件下載、文件傳輸、投屏功能。在線播放中輸入在線地址即可進行播放；文件下載頁面會看到已經下載和正在下載的文件，通過輸入文件地址來下載文件；文件傳輸開啟服務后在電腦上瀏覽器中輸入地址后上傳文件到手機；投屏時有附近的可投屏設備列表選擇后投屏。

交互設計：

1. 點擊“在線播放”彈出輸入地址播放對話框，支持http和https地址進行播放，點擊“確定”后，如果是非http和https地址那么在對話框地址下發顯示提示“地址錯誤，請重新輸入正確地址”，如果是正確的地址那么跳轉到視頻播放頁面。
2. 點擊“文件下載”后跳轉到“下載”頁面，輸入下載地址后，點擊“開始下載”來進行文件下載。下載失敗的文件有“重試”按鈕點擊后重新下載。已經下載的文件點擊“打開”會直接進行播放。
3. 點擊“文件傳輸”進入到對應的頁面后就開啟了服務，如果需要停止可以通過點擊“停止服務”來實現。
4. 點擊“投屏”后進入投屏頁面，選擇可投屏的設備后會顯示選中狀態，點擊“確定”后進行投屏，投屏錯誤會Toast提示“投屏失敗，請重新選擇”。

3.5 收藏

邏輯說明：收藏模塊中包括對文件和文件夾的管理。默認會自動創建一個“默認文件夾”，在文件夾頁面通過“編輯”和“增加”可以對文件夾進行管理。點擊收藏的文件夾后顯示對應的文件列表，然后可以對文件進行“編輯”和“增加”。

交互設計：

1. 在“收藏”頁面點擊“編輯”圖標按鈕進入文件夾編輯狀態，可以“全選”、“移動”、“刪除”文件夾，點擊“增加”圖標按鈕后彈出對話框輸入文件夾名稱來新建，文件夾名稱限制1到20個字符。
2. 在點擊某個文件夾顯示文件列表后，可以直接點擊文件進行播放；在頁面中也可以點擊“編輯”圖標按鈕進入文件編輯狀態，可以“全選”、“移動”、“刪除”文件；點擊“增加”后顯示文件列表進行文件選擇。

3.6 設置

邏輯說明：在設置頁面中列出了播放設置項和更多選項，通過播放設置項的設置來對播放進行自定義的配置，用戶反饋中輸入相關信息后進行提交，幫助中心頁面中列出了常見問題，版本更新通過跳轉應用市場頁面來更新版本，關于里介紹產品情況。

交互設計：

1. 點擊“硬件加速播放”、“文件時長過濾”后彈框進行選擇，選取結果顯示到設置頁面選項信息中。
2. 點擊“掃描文件管理”后進入到掃描文件管理頁面，點擊“添加”彈框列表顯示文件夾共添加；選擇已經添加的文件夾可以進行“移除”，移除會有彈框二次確認。
3. 點擊“用戶反饋”后進入對應頁面，問題描述框必填，聯系方式框可選，點擊“提交”后轉圈等待提交結果，獲取結果后Toast提示”提交成功“或者“提交失敗，請再次提交”。
4. 點擊“版本更新”后會檢查是否有新版本，如果有新版本那么彈框提示相關信息，點擊”立即更新“后跳轉到應用市場，如果沒有那么彈框提示已經是最新版本。
5. “幫助中心”和“關于”顯示對應的信息，點擊“后退”圖標返回設置頁面。

3.7 播放

邏輯說明：

用戶從音視頻列表、文件收藏列表、在線播放、已下載文件等入口進入到播放頁面，進入頁面自動開始播放，播放視頻時會鋪滿整個屏幕，播放音頻時顯示默認圖片；底部包括暫停、切換上一個和下一個視頻、橫豎屏切換、收藏文件；中間包括是否鎖定圖標、字幕、音頻/視頻切換、倍數、音軌切換、后臺播放、顯示模式、視頻列表；頂部顯示文件名稱和后退圖標；頁面支持通過在左右兩邊的上下滑動來調節音量和亮度；橫屏時頁面邏輯交互不變，圖標之間顯示的距離按比例增加和減小間隔。

交互設計：

1. 進入播放頁面后默認顯示底部的所有圖標、中間的鎖定圖標、頂部的文件名和后退圖標。
2. 點擊中間的鎖定圖標后頁面所有圖標隱藏，圖標同時變成解鎖圖標顯示3秒后消失。在鎖定狀態點擊屏幕區域會顯示解鎖圖標，點擊解鎖圖標后恢復各個圖標顯示，如果不點擊那么3秒后消失。
3. 通過在頁面中左側從左往右滑動拉出播放設置選項框，通過在右側從右往左滑動拉出文件列表框。
4. 播放頁面頂部的文件名最多顯示12個字符，超過用省略號代替。
5. 在頁面左半部分區域上下滑動可以調整播放音量，在頁面右半部分區域上下滑動可以調整顯示亮度。
6. 點擊”橫豎屏“圖標可以切換橫屏或者豎屏模式。

四、運營與商業化

前面的內容一直在說用戶的需求是什么、設計什么樣的產品，接下來我們聊一聊這款產品開發出來后如何打開市場獲取用戶以及如何商業化獲取利潤，從而在為用戶創造價值的同時讓產品得到健康可持續的發展。

首先說說運營，該產品的運營的大前提是個人開發者或者規模非常小的團隊，因此沒有非常多的資金去推廣，也沒有過多的人力進行精細化運營，那么我想到了一些運營思路僅供參考，如果讀者有好的建議和想法歡迎留言討論。

第一，全應用市場渠道上架應用。每個應用市場都是一個免費流量獲取的渠道，積極配合渠道對應用的審核；嘗試推薦產品到最美應用、Product Hunt等平臺；及時推出英文版上架海外市場。

第二，ASO基礎優化。數據顯示，目前用戶通過主動搜索完成應用下載占整體應用下載的60%—70%，而且主動搜索下載相對于被付費廣告推薦下載的目的性更強、質量更高，因此對應用進行ASO基礎優化很有必要。在對應用經過內測達到正式對外上線標準后，積極拓展各個應用市場的首發合作；針對應用市場上架信息進行優化，包括應用名稱、短描述、長描述、圖標、截圖等信息；購買輔助工具幫助ASO基礎優化。

第三，自媒體平臺官方賬號定期運營。通過在知乎開設官方賬號回答諸如“手機視頻播放器用哪個好”、“你手機里有哪些堪稱神器的app”等問題來得到更多的曝光，在微博、頭條等平臺開設官方賬號發布視頻播放器相關文章來宣傳產品。

第四，免費流量互換。與目標人群重合度高的互補性工具類產品嘗試合作換量。

第五，跟進用戶反饋。除了獲客外還要維系好用戶做好留存，重視用戶在應用市場的反饋和產品中提供的用戶反饋入口得到的意見，每一條用戶反饋都極具價值，因此應該對相關問題進行及時處理和答復，這樣才能留住用戶的心，如果用戶覺得我們的產品好也會自發進行口碑宣傳。

然后聊聊對播放器產品商業化的看法，目前應用市場上的播放器相關產品通過廣告和付費購買增值服務來獲得收益，而這款播放器產品的設計目前沒有體現出類似的帶來收入的功能，筆者認為對于產品的從0到1主要以打磨出用戶喜歡用的產品為主，未來規劃通過廣告和會員的方式獲得收入，非會員時在用戶可接受的范圍內增加少量廣告，比如：在APP啟動時增加廣告，對于會員沒有廣告并且提供更多的增值功能。

五、總結展望

本文從一個獨立開發者或者非常小規模團隊的角度，來思考設計一款視頻播放器APP。筆者曾經體驗了多款視頻播放工具類APP，得到的感受是大多體驗欠佳。根據對視頻播放領域的市場研究和用戶分析，發現用戶需要一款功能較全、廣告較少、支持更多的格式、更加易用的視頻播放器APP。

為了能夠解決用戶的痛點、為用戶帶來價值，于是我開始進行詳細的需求分析，進而完成了這款視頻播放器APP的產品架構設計，在這基礎上進一步細化后設計出本地、網絡、收藏、設置、播放等功能模塊。

在這之后，考慮到產品完成開發測試后會上線運營，以所設計的海象萬能播放器APP為例探討了產品的運營策略和未來的商業化。

展望未來，在持續完善產品功能的同時，未來可以考慮在播放工具基礎上增加社區模塊，社區的內容是用戶分享收藏的音視頻和音視頻文件夾。按照這樣的產品發展思路，產品功能設計時會將現有的收藏模塊、設置模塊、未來增加的賬號體系模塊融合成個人中心模塊，現有的收藏模塊改為發現模塊，發現模塊主要是顯示和發布用戶收藏的視頻和視頻文件夾。

對于本篇文章中的內容，如果您有不同的想法和建議，歡迎討論交流。

本文由 @?Eric 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議