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榮耀標識互聯網設計圈大盤點：回顧2018，展望2019
本篇文章是對2018的回顧和對2019的展望，希望對你有所幫助。
前一段時間關于“2019的設計趨勢”這類文章相信大家已經被刷屏了，寫的都很棒，對2019預計會流行的設計趨勢進行了系統的總結，所以本文只進行一些個人觀點的補充，以避免重復。
OK，那就言歸正傳，還是老規矩先看一下整體的目錄：
(文中配圖來源于網絡，僅作為設計交流使用，侵刪)
流行設計趨勢一覽
2018流行了哪些設計風格？2019又將有哪些設計趨勢？
1. 極簡主義/MUJI風格(性冷淡風格)
極簡主義這種風格已經流行了很多年，追求Less is more的理念，設計上追求極簡和留白，拒絕奢華，減少視覺上的干擾，讓用戶得以聚焦內容本身。這一理念深深影響著設計行業的各個領域，尤其是在家居和服飾等流域，這種設計給人帶來一種舒適、簡單的生活感受。
這一風格MUJI最具代表性，設計風格簡潔時尚，提倡簡約、自然、富質感的生活哲學，配色柔和、舒適、小清新，故深受年輕消費者的追隨和喜愛。不過目前MUJI在中國的市場份額急劇下降，因為目前國內網易嚴選、淘寶心選、小米有品、名創優品等品牌也在走這種精品電商的路線，都是對應了同一類型的目標用戶，所以競爭相當激烈。
2. 扁平化
扁平化設計也受到極簡主義的影響，去除冗余、厚重和繁雜的裝飾效果，倡導簡單、清晰、空間、留白等，突出核心的設計元素一直是扁平化的設計核心，已經流行多年，相信大家都很熟悉了，就不多贅述了，這種設計風格在2019勢必依舊會流行。
不過2017年微軟推出了流暢設計體系（Fluent Design System），包含五大核心元素：光線、深度、動效、材質和縮放，拓展了UI的設計維度，營造出空間感、3D立體感、未來感，這種風格有別于扁平化，相信會在未來的設計趨勢中注入新的血液。
3. 大標題+大圓角+去線化+留白+投影
iOS 11的發布引領了2018App的設計潮流，大標題、大字體的設計變得很常見，不單單在UI設計上，還有在網頁設計和品牌包裝設計中也變得很常見；但在電商產品中這種設計很少，因為電商的頁面空間寸土寸金，不會輕易浪費。
預測這種風格在2019年還會繼續流行，但是估計隨著時間的推移，相信大標題設計未來會逐漸淡去。
大圓角的使用在UI設計中也十分常見，人的大腦對圓形和圓角矩形接受程度比直角矩形高，所以圓角的使用對用戶來說更加友好，內容也更容易聚焦。例如：這次微信7.0更新，也將頭像的直角改為了圓角。
弱化分割線或去掉分割線的使用，用大間距留白效果來構筑空間，打造出清新自然的界面。另外加大文字大小和色彩的對比，帶來優雅舒適的界面閱讀體驗，這也是未來UI設計的趨勢。但是去掉線條不代表沒有邊界，交互上要注意點擊狀態下(Pressed)點擊區域的可視性，這一點比較容易被忽視。
另外，去年卡片加投影的設計手法十分常見，這種手法能夠清晰的體現出層級關系，能給設計增加深度，但是在開發過程中，投影的實現開發成本高、效果不理想，建議酌情使用；
4. icon的細節刻畫
相信大家都知道，icon的種類有：線性icon、面性icon、填充icon、扁平icon、軸測icon(2.5D icon)、擬物icon、微擬物icon、實物icon等；主要應用于導航欄、標簽欄、金剛區、宮格導航、列表導航等位置。
和以往單調的在面性icon上做顏色漸變等效果不同的是，去年在icon的設計中對細節的刻畫會越來越注重，比如：用色彩的搭配和明暗對比來表現icon的層次、顏色的透明度疊加效果等；再比如：微擬物icon，通過模擬真實物體的質感、細節、光亮等表現手法，icon的識別度會變得更高，再結合明亮的配色，icon會變得更加真實。
實物icon則是在生鮮類電商中運用的比較多，除了識別性最高之外，也可以直觀地傳達出商品的新鮮度。
另外在icon上加動效也比較常見了，更有甚者還加上了音效，相信這在2019年也會繼續流行。
5. 插畫風格
去年最火的風格當屬插畫無疑了，廣泛應用于App中的啟動頁、缺省頁、banner圖、專題頭圖、彈窗插畫、icon等，插畫配色豐富，比圖片更容易出效果，運用時要和App的整體風格搭配。有趣味、富有創意的插畫會讓用戶對產品的好感大幅提升。
插畫的種類很多，去年最流行的還屬手繪插畫、扁平插畫、漸變插畫、肌理插畫、2.5D插畫。從事UI和視覺設計的小伙伴有必要多掌握一門技藝了，相信插畫風格在2019年依舊還會十分流行。
去年還常見到一些線條插畫和實物結合的手法，具有趣味和創意感，腦洞十足。
6. 色彩漸變
漸變色的使用已經流行兩年有余，在2019年依舊是大熱的趨勢，和MUJI風完全不同的是，漸變色風格色調使用上有冷暖色調漸變、同色系漸變、大膽的多色漸變等，風格多樣、顏色豐富明快，在電商設計中使用這種手法比較能突出節日的熱鬧氛圍，刺激用戶的購買欲。
另外流體漸變的設計手法也十分流行，常作為設計點綴配合使用，在電商設計中十分常見。
金屬幻彩漸變去年貌似也很流行，類似光折射在金屬上產生的彩色光暈效果，記得新發布的ViVo X23手機背面就是采用這種漸變，十分具有時尚感，故而比較吸引年輕消費者。
7. 漸變色新趨勢：柔和漸變
得益于全面屏手機的發展，追求無邊界設計理念，柔和漸變風格主張讓色彩自然延伸，打破邊界限制，用顏色牽引視覺走向，更加輕量化，讓心靈獲得一份純粹。
(配圖來源于ColorOS)
8. 年輕、大膽的配色
去年視覺設計上的用色開始變得越來越大膽了，高明度、高飽和度配色的使用越來越多，更加年輕化、時尚、更有視覺沖擊力的配色，對年輕人來說接受度也比較高。
上個月權威色彩機構潘通Pantone公布了2019年的年度代表色：珊瑚橘（PANTONE 16-1546 Living Coral），這款顏色熱情、積極、富有生機，勢必會成為今年的流行色。
Shutterstock也發布了一組2019年度流行色：UFO Green、Plastic Pink、Proton Purple，另外它還針對各個國家發布了帶有地域特色的代表色，有興趣的就去百度搜一下吧，這些配色大家在做設計練習的時候不妨多多使用。
9. 字體效果處理
（1）字體錯層手法
這種手法常見于banner中的字體處理上，將設計好的字體使用蒙版和漸變處理，看起來像是字與字之間形成了投影。同樣也可以在字的筆畫上進行處理，這種手法加強了層級關系和層次感，主題變得更加突出。
（2）油漆字風格
去年比較火的綜藝節目《這就是街舞》就是使用了油漆字的字體處理手法，這種屬于賽博朋克風格，以藍、綠、紫冷色調為主，視覺沖擊力極強，十分符合當下年輕人的審美口味。
還有一種使用C4D制作的油漆字效果，也十分時尚前衛、年輕化，線下看見OPPO R15新機發布時就使用了這一效果，讓人一看就有想買的沖動。
10. 故障風
得益于抖音的火熱，故障風在今年也十分流行，錯位、失真、變形是這一風格的特色，另外還給人的感覺就是時尚、年輕、酷，有的還搭配有霓虹等元素，配以動效的話更能出效果，十分符合當下年輕人的審美。在海報設計和電商設計中用的比較多，網絡上關于這類教程蠻多的，感興趣的可以搜來學習一下。
順便安利各位一個制作故障風的網站：https://photomosh.com，自己動手試一試吧~
另外波普風格、蒸汽波風格、剪紙風格、NOD風格、歐普風格等設計手法也經?？梢钥匆?，這些風格基本每年都會有，這里就不多說了；
11. 雙重曝光風格
這種風格源于攝影手法，最近兩年看到很多使用雙重曝光的手法來處理海報，通過將兩個主體疊加在一起，產生一種更有深意的視覺感受。比如：將人臉和自然風景結合，給人一種意境優美、虛無縹緲的感覺，十分引人入勝。
12. C4D風格
今年C4D的流行度相信大家都已經有所感受，其在視覺設計方面的使用相當廣泛，無論是線上線下的活動海報、還是品牌營銷和宣傳等方面，都能看見這一風格，商業化設計中運用十分廣泛。
還有一些C4D作品結合孟菲斯等風格，混搭出來的效果也很棒；我身邊很多做視覺的朋友也紛紛開始學習它了，你還不行動起來？
13. 多使用線條
點、線、面是平面視覺設計的基本元素，也是永遠不會過時的設計元素；去年在視覺設計中經?？梢钥匆娋€條的使用，整體給人的感受是動感、現代、時尚，線條的走向引導著視覺的走向，很多大牌設計中也運用了這一手法，比如：2018天貓雙十一設計中也用到了，不妨在你的設計中也試試。
14. 動效設計/微交互
動效設計的重要性不言而喻，每一年都很流行，使用也很廣泛，在App、網頁、插畫或是品牌設計中都比較常見，它的幾點特性：快速且流暢、恰到好處的反饋、提升操作感受、提供良好的視覺效果，好的動效會給產品加分。
另外，結合陀螺儀、重力感應等，產生的動效也可以帶給用戶使用時的趣味性和驚喜感；
15. 響應式設計/柵格化設計
響應式設計一直是產品追求的、最好的體驗設計，但是奈何人力、技術成本等因素限制，很多產品都沒有花費大的精力去做。
要做好響應式設計，必須要結合柵格化設計，柵格化可以讓你的設計變得有依據，同時也能提升工作效率；網絡上關于如何使用柵格化的文章很多，需要學習的可以去搜索一下。
安利大家一個生成柵格的網站：http://grid.guide，可以設置總寬度、間距、列數、列寬等數值，再下載png作為參照標準；當然最方便的還是Sketch軟件自帶的這一功能，可在布局設置中直接設置。
16. VR/AR
VR/AR近兩年開始經常出現我們的視野中，在游戲領域出現頻率較高，還有一些線下的營銷活動也會使用這種技術；除了游戲、視頻中使用外，在家居、服飾領域使用AR進行體驗，用戶參與度較高，成效也十分顯著。
17. VUI
VUI指的是人通過對話與計算機進行交互，從Siri、Amazon echo、Google home、小冰、小愛同學、天貓精靈等發展來看，VUI是最自然也是最省事的交互方式，解放了雙手，但是還不能做到很智能，目前還不會完全取代GUI，而是更好的協作。
18. 車載UI
去年似乎是造車熱潮的一年，特斯拉、小鵬、蔚來、FF、拜騰等一眾新能源車相繼問世，車載UI設計也將會是一個新的設計門類，需要我們的時刻關注。
(配圖來源：虎嗅)
和GUI不同的是，車載UI的設計需要注意以下幾點：
- 屏幕大，觸控區應該盡量在觸手可及的位置，要縮短操作距離，操作要簡單；
- 考慮到夜間駕駛的情況，所以屏幕色彩不宜太亮，不要干擾駕駛人的視線；
- 三秒原則：在三秒內給出用戶操作反饋，可以是視覺也可以是聽覺；
- 文字主次明顯，遵循易掃原則；
- ICON設計簡潔，識別性要高；
- 多考慮使用場景，比如異常天氣情況。
19. 重視用戶體驗
什么是好的用戶體驗？
周鴻偉說：當產品的功能超出用戶預期就是好的用戶體驗；張小龍說：“簡單而自然”，就是不需要用戶去思考就是好的用戶體驗。
為什么都在重視用戶體驗？
因為重視用戶體驗的產品未來一定會在市場占有一席之位；另外，市場環境在變化，用戶體驗行業也在發生著變化，不光是產品體驗設計重要，還有線下體驗設計、品牌體驗設計和營銷體驗設計同樣很重要，共同融合成一套完整的體驗系統，這對用戶會形成統一的品牌印象，這對產品的發展會有十分重要的積極作用。
當然，我們都知道用戶不喜歡改變，因為人類大腦的容量不會一年年改變，雖然時代在變，但用戶習慣不容易改變，遵循用戶習慣進行設計當然是沒錯的，但是有更好的設計方案，并且改變能帶來更好的用戶體驗，切不可因為用戶習慣而拒絕改變；
20. 營銷H5
近年貌似營銷H5很火熱，尤其是網易的H5做的可謂是行業標桿，出產的每一個H5基本都會被刷屏。前兩年的H5設計上，希望能夠充分調動用戶的參與感，會設計許多互動模式，而現在H5對用戶來說比較常見了，更偏向于讓用戶直接瀏覽，參與感越來越少了，因為用戶是越來越懶了。
那如何吸引到用戶？
這就需要結合當下節日、熱點、網絡熱度詞匯等，再配以或趣味、或潮酷、或溫情的設計效果，希望引起用戶的共鳴，用戶才會主動幫助傳播；所以現在趣味、有代入感的H5 PV一般都會很高。另外，能吸引眼球的文案也是裂變傳播的有效手段；
互聯網行業大事件枚舉
1.各大品牌扎堆升級 換logo
今年很多大牌都進行了品牌升級，字體由襯線體變成無襯線體、英文字母小寫變大寫……開始變得趨同化，失去了品牌的歷史感等已熟知的品牌認知?？赡苡腥藭X得有的品牌升級很失敗，但是換個角度去看，還是要去考慮企業本身本后的深意。
我感覺品牌整體升級趨勢是越來越國際化、年輕化、現代感了，在logo的升級上進行化繁為簡，去掉多余裝飾，品牌色也變得明快。這些改變在品牌文化和傳播角度可能會更好，更順應這個時代的發展趨勢。
另外在品牌元素方面，對輔助圖形、顏色、字體等的設計也是十分關鍵一步，讓消費者看見品牌元素就能聯想到品牌本身才是成功的設計，比如：BURBERRY的圖案、網易考拉的圖案、騰訊自己的品牌字體等。
2. 互聯網下半場
美團王興提出中國互聯網已經進入下半場，截至2018年上半年，中國網民已經超過8億，自2012年形成的用戶增量紅利已被大廠收割殆盡，用戶增量市場轉為存量市場；而另一方面人口老齡化加劇，即使全面放開二孩政策，出生率依舊低迷，人口紅利、流量紅利和資本紅利消失是未來互聯網的大背景和大趨勢。
由此可見用戶增長已經見頂，獲客成本增高，想要獲取流量需要靠內容吸引、或是補貼拉新、不然就向流量巨頭們買流量。所以留給小平臺的生存空間極小，所以轉型是很多企業不得不走的一步棋，所以近期很多大公司都進行了組織架構調整。
3. 大廠紛紛組織架構調整
互聯網已經進入下半場，獲客成本增大、C端用戶收割困難、人口紅利消失，對巨頭們來說，C端的瓶頸已愈發明顯，to B已是大勢所趨，BAT基于現狀，圍繞自己當下的業務重心，均在B端做出了周密布局。
比如：騰訊前一段時間進行了新一輪的公司組織架構調整，馬化騰也提出：以消費互聯網為根基，擁抱產業互聯網；還有前一段時間美團的組織架構調整也是，專門成立了to B事業群，都是一個信號。
巨頭們為了拿到產業互聯網的入場券，已經開始了新一輪競爭，比如2018年阿里在B端投資了400億人民幣，騰訊投資了127億，百度投資了26億（數據來源：企服頭條）。
雖然這一系列舉動表明，B端將會是新的發力領域，但其實最終B端還是為了更好的服務于C端用戶，正如馬化騰說：不論是to B還是to G，最終還是to C。
4. 90后00后是未來
80后 90后 00后在互聯網用戶中年齡共占比75%，而90后 00后占比50%（數據來源：CNNIC）。90后趕上了中國高速增長的階段，進入互聯網時代，獲取信息的能力大幅提升。00后從小就接觸互聯網，并進入到移動互聯網的時代，信息獲取更加多元，他們更注重個性，但是現在大部分還未成年，辨識能力不足，喜歡追隨潮流，從眾心理明顯。
年輕群體重視審美、重視體驗、喜歡新事物、追求個性化，大廠們也對這一群體進行了深入分析，產品設計也開始對他們的審美進行轉型。關注未來消費主力，迎合他們的審美習慣，也是未來的趨勢所向；前幾天B站發布了年度彈幕熱詞，可能真是三歲一個代溝，我表示沒幾個知道的。
5. 消費降級
“消費降級”指的是現在的消費者在經濟環境不好的情況下，越來越追求一種更為理智的消費方式，消費者對產品的重點考量回到產品的實用價值上，選擇偏向于價格低廉的產品，但不是單純的只追求價格低廉而忽略商品品質，不是說高消費就是升級，低消費就是降級。
“消費降級”出現了很多低廉的商品銷量卻十分大的現象，最具代表性的就是拼多多。也有人說這根本不是“消費降級”，而是“消費分級”?？赡苌硖幰欢€城市的我們不是拼多多的主要用戶，但是不代表別人不會買，不然怎么會出現老家的七大姑八大姨在微信群找你砍價的情況，這就是消費圈層和分級的緣故。
另外，拼多多和趣頭條在今年的火爆，其實代表了下沉用戶的崛起，這種現象也帶動了智能手機在三四線城市以下的銷量，所以這也成為流量巨頭們未來重點收割的對象。
6. 新零售
去年新零售貌似經常被提及，最早由馬云在2016年提出，旨在通過大數據、AI等先進技術手段，對商品銷售的全過程進行升級改造，并對線上、線下以及物流進行更好融合的零售新模式。
馬云認為：未來的十年，將沒有電子商務，只有新零售。另一方面，騰訊和蘇寧提出了智慧零售，京東提出了無界零售，但外界通常都以新零售來統一稱呼這一新模式。
早期線上的歸線上，線下的歸線下，而如今互聯網的流量越來越貴，線下門店出現了新態勢， 新零售意味著線上和線下得以更好的融合，比如：2017年底，高鑫零售和阿里的合作，其實也是淘寶和大潤發的合作，大潤發利用阿里大數據的作用，將幫助其在決策和提升門店效率方面有積極的指導作用；
近兩年新零售賽道出來很多明星產品，盒馬鮮生是這一模式的代表產品，它既是超市、是餐飲店、也是菜市場，用戶可以直接在線下門店逛，也可以在手機App上逛，運用大數據技術實現人、貨、場三者之間的最優化匹配。這些改變都意味著純電商時代已成過去，而新零售重新定義了人類未來的商業的新模式。
7. 共享經濟
共享經濟一地雞毛，似乎還未找到盈利模式，無論是共享單車或者共享充電寶，今年的發展貌似都不太順利：
- ofo陷入資金鏈斷裂死循環，雖仍在垂死掙扎，但在用戶心中，ofo已死；
- 摩拜賣身，創始人們實現財務自由脫身，美團接手貌似也無力回天；
- 三線城市起家的哈啰單車開始轉型，并且背靠阿里和螞蟻金服兩顆大樹好乘涼，最近剛獲得了40億人民幣融資，目前也在積極布局其他出行業務。
共享充電寶方面，街電和來電陷入專利爭端，盈利遙遙無期，兩家占了過半市場份額的公司都如此，可想而知其中還有很多模式沒有跑通，最后很可能會淪為陳歐口中所說的“公益項目”。其實作為用戶來說，產品是否為我們解決了痛點、可用性如何、整個體驗過程是否友好舒適、能否獲得價格補貼優惠等一系列因素，是決定用戶是否選擇你的產品的關鍵。
共享經濟確實是有利于普羅大眾生活的，雖然可能還需要很長的路要走，但還是由衷地希望它的發展會越來越好。
8. 短視頻領域
今年最火的領域就屬短視頻了，得益于碎片化時間的利用和UGC內容的趣味性，用戶增長迅速，各大公司都在積極布局，“頭騰大戰”依舊在上演。
目前抖音和快手二分天下，另外頭條系的西瓜視頻、火山小視頻的流量也不低。
騰訊系出了14款短視頻產品似乎都無法切走一塊蛋糕，即使微信極力扶持微視，但是依舊表現不如預期。目前yoo視頻是騰訊新押注的產品，主推PUGC內容，是否會成為又一試錯產品，還要看未來的發展。希望騰訊能夠扳回一城，畢竟頭條系已經開始做起社交了。
9. 大廠收縮HC/大裁員
Winter is coming……相信大家都或多或少的感受到了互聯網寒冬已經來臨，無論是國內的科技巨頭還是國外的一些大型公司，都在紛紛裁員。而且有的公司裁員比例還很高，甚至更慘的有的公司正在經歷倒閉潮。
其中原因可能是戰略調整或是削減成本，總之整個市場大環境都不好，不單單是互聯網行業，其他行業也同樣。盡管國家給出了一些政策支持企業穩定發展，但似乎也未給這場寒冬帶來些許溫暖，由衷的希望這場寒冬早日過去。
10. 可折疊手機
三星預計在今年上半年會發布可折疊手機，而柔宇科技在去年已經率先實現量產，華為、小米等國內知名手機品牌也在積極研發中?？烧郫B手機合起來是手機，展開則變成平板，這勢必成為今年的亮點產品。
這對我們設計圈肯定會帶來一些影響，可能需要多出一套UI，或者是考慮適配的情況變得更多，這些都需要我們去時刻關注。
配圖來源：虎嗅；效果圖示意，不代表最終機型樣式
11. 5G時代
5G是指第五代移動通訊技術，目前成都已經開始實行，這將會是2019的新紅利，可能我們現在還沒什么感覺，但是未來每秒2G的下載速度將會是最直觀的感受，5G將人與人之間的通信延展到萬物互聯，對AI、AR、IoT等領域的作用巨大，到時我們的生活將發生很大變化。
12. 最后，和設計師們一起共勉
相信很多設計師在動手設計前是先在國內外大的設計網站上找參考、找靈感，這固然沒錯，但是我們不能一直只做素材的搬運工，還是有必要多掌握一些設計理論，要做到設計時有理所依，比如：要掌握色彩理論、排版知識、設計手法/風格/規范、交互設計理論、產品思維、行業動態等知識體系，當然熟練掌握設計工具是前提，因為想得到最終還要能做得到。
目前大廠們都開始主推全棧設計師，就是要求設計師不能一直待在舒適區，因為一直做擅長的工作是不會有突破的，最終會被淘汰。這就需要我們在精通本職工作的同時，也要涉獵工作相關的其他領域，保持自己的職場競爭力。
這是一個長期的學習過程，也是漫長的道路，一起加油~
總結
本文只是以偏概全的閑聊式文章，部分內容并沒有深入展開。我們作為設計從業者，要時刻關注這些行業動態，保持職業敏感度，跟上設計潮流，才能使自己不會掉隊，共勉吧~
以上，如有遺漏，歡迎留言補充，有不同觀點也歡迎加以斧正~
作者：EasonZhang，公眾號：Eason張UED（ID：EasonZhangUED）
本文由 @EasonZhang 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載
題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議
很贊~有興趣來阿里嗎？
你好，不好意思剛看見留言，最近在找工作，還招交互體驗設計師嗎？
總結很全面，分析很到位！點贊！
文章很贊，總結的很全面，感謝作者的分享！
謝謝支持
不錯，框架總結的很到位！
周鴻祎名字寫錯了
你真細心