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榮耀標識年終H5那么多，支付寶網易云憑什么刷爆你的朋友圈？
歲末年初，各大APP都開始陸續推出用戶年度數據盤點報告，你的朋友圈有被各大APP的年終盤點H5刷屏嗎？網易云音樂年度聽歌報告、支付寶年度賬單、微信《2018 微信數據報告》等。不知道在各類年終盤點H5的花式攻擊下，大家會PICK哪一個呢？
一、年終H5戰隊
1. 資訊小分隊
（1）2019我的新年FLAG-網易新聞
網易新聞在2018年最后幾天，推出年終策劃“2019我的新年FLAG”H5。在這個過程中，用戶可選擇系統自帶的Flag，也可以采用UGC模式，自行輸入Flag，定制自己的頁面設計。體驗立Flag的儀式感和專屬感，既切合節點，也迎合用戶的心理需求。
自2018年12月27日上線至2019年1月2日，這支H5累計PV3300萬，傳播效果不言而喻。
（2）2018最后夜晚，謝謝你們在這個世界存在-騰訊新聞
騰訊新聞在2018結束之際推出的一款動畫類加長圖類H5，在設計上，采取動漫手繪風格，但話題比較沉重，所以H5的整體色調和沉浸感都比較暗沉一些。
通過長圖悼念2018年去世的這些名人，回憶他們生前的偉大事件，如霍金，21歲身患絕癥，43歲徹底失去聲音，50多年只能依靠輪椅生活，照樣成為現代最偉大的物理學家。激勵大家從他們身上汲取一些能量，迎接新一年的挑戰。
（3）2018頭條創作者年度成績單-今日頭條
今日頭條2018頭條創作者年度成績單，總結分析用戶在 2018 年的創作力、影響力、吸粉力、爆發力、升值力等，在最后還對用戶的頭條號在2019年的升值概率進行估算，并以“2018我，在頭條”“2019我，成為頭條”的口號對用戶進行激勵。
2. 娛樂小分隊
（1）重啟你的2018音樂記憶-QQ音樂
2018年12月30日，QQ音樂率先開啟音樂類APP年度盤點。不同于大多年終盤點H5的厚重色彩，“重啟你的2018音樂記憶”這支H5使用畫面感極強的波普元素，整體觀感輕松愉悅，明快清新。同時QQ音樂的文案非常符合年輕群體的口味和喜好，網絡化的語境和標簽以及段子式總結點評，既貼近用戶的生活，也增強了H5的趣味性，從而引發用戶們的熱情參與。
（2）2018年度個人音樂故事展-蝦米音樂
1月2日，蝦米音樂隨后上線“2018年度個人音樂故事展”，將用戶一年聽到最多的單曲、打開音樂的習慣性時刻等文字信息，設計成一幅幅展出的畫作，以博物館展覽的形式展現給用戶。博物館這種“文藝范兒”的場景，也正是蝦米用戶的一個特質。但由于整支H5中規中矩，且用戶體量不大，所以沒有形成大范圍的刷屏效應。
（3）年度聽歌報告-網易云音樂
1月4日網易云音樂的年度盤點在眾人的期待中上線，相比去年，這次的設計創意不足，被網友批“不走心”。唯一的亮點是加入“一歌一遇”，也沒有吸引用戶，反而因“讓世界少一點尬聊”成為槽點?？傊?，整體效果并不是很好，但得益于網易云此前豐富的刷屏事跡，依舊在社交網絡上怒刷了一波存在感。
（4）與嗶哩嗶哩的2018-blibli
嗶哩嗶哩從觀看視頻時長、類型、最喜愛 Up 主和視頻等維度出具2018 年度數據報告。二次元的設計，符合B站的用戶群體（以喜愛動漫的Z世代構成），為打開這份賬單的B站用戶增添了親切感，讓數據更具“溫度”。最后，還預測用戶在2019年的“角色設定”。
3、社區文化小分隊
（1）瓣我同行·2018豆瓣書影音報告-豆瓣
豆瓣延續以往的文藝風格，對用戶全年看過的書影音作品以及類型和閱讀時段、評論以及參與的影評進行了盤點，展示用戶最關注的導演和最熟悉的演員等，最后生成年度關鍵詞。
值得稱贊的是，豆瓣利用環形圖讓用戶一眼看出本年觀看書影音作品的比例，以及把今年的數據和去年的數據進行縱向對比，這樣一來用戶就能清晰地了解到兩年的數值變化。若相對去年用戶自身觀看數量有所減少，還能刺激用戶2019年多讀書，多觀影。
（2）2018·新知青年請回答-知乎
知乎2018年的盤點主要從用戶行為習慣出發，將知乎平臺和用戶個人全年的數據進行一次匯總。內容上偏向于數據與情感的結合，搭配舒緩的BGM，十分符合知乎“新知青年”的審美喜好。
（3）我的2018即刻生活日記-即刻APP
“即刻生活日記”從被關注數、關注的圈子、粉絲的互動等維度來體現，切合APP的社交屬性。吐槽一下，這份日記的入口藏得太深了，沒有啟動屏廣告，在首頁也沒個banner,彈窗什么的，需要在搜索欄中手動檢索才會出現。
4. 社交小分隊
（1）2018微信數據報告-微信
1月9日，微信發布《2018 微信數據報告》，報告顯示，2018年，微信每個月有10.82億用戶保持活躍，每天有450億次信息發送出去，每天有4.1億音視頻呼叫成功，視頻通話用戶比三年前多了570%……
不過數據再好看，給到用戶僅僅是一個微信使用天數，連分享出去也只是《我已與微信同行 XXXX 天，你呢？》，實在是有點敷衍。
（2）2018，我的小世界-新浪微博
新浪微博在年終推出一支總結用戶個人年度數據的H5，由“2018，我的小世界”、“預測我的2019”兩部分組成。
前部分解析用戶在這一年中的活躍度，相互@最多的人、轉發次數最多的一條內容、觀看視頻總時長、閱讀的文字量和個人微博閱讀量等。后部分則隨機生成用戶2019關鍵詞，在這些關鍵詞中隱藏著很多梗，如“因和愛豆戀情曝光，登頂熱搜榜NO·1”、“帥到一無所有”、“同事脫發你脫單”等。
5. 工具小分隊
（1）2018年度記憶賬單-百度網盤
在這份百度賬單里，不僅可以看到自己注冊百度網盤的時間，2018年累計登錄網盤的天數，還可以看到你在百度網盤存儲的照片及視頻數量，擊敗了全國多少人。最后，根據綜合數據生成年度關鍵詞。令人驚喜的是，用戶在查看這份報告后還可以領取2019新年禮包，以及2T免費存儲空間。
（2）2018你給我站住-UC瀏覽器
UC內容平臺推出主題為“2018，你給我站住”的年終H5，用輕松互動的形式，帶用戶一同回顧2018年的精彩瞬間。體驗過程中以一個虛擬人物的視角來貫穿整年的內容場景，將2018重要的事件和人物都描畫的非常形象。但是從內容上看，好像是從下半年開始回顧的，而且關鍵詞用戶可以自行更換，盒子菌就換了好幾次。
6. 生活服務小分隊
（1）2018支付寶年賬單-支付寶
從1月1日開始#支付寶沒有年賬單#的話題就上了微博熱搜，網友紛紛催促支付寶快出年度賬單了！還逼得官方忍不住開始調侃自己。
千呼萬喚始出來！1月8日，支付寶上線2018支付寶年度賬單，這一次年度賬單與往年不同，采用超市小票的概念設計。將用戶一年的花銷數據，躍然于一張張的“購物小票”上，顯得更簡潔直觀。此外還有用戶的信用情況。
面對支付寶賬單，網友開始反思人生：“我哪兒來這么多錢？”，由此衍生出一大批賬單式小康人群。沒錯，是盒子菌本人了！
（2）你的2018外賣賬單-美團外賣
在各類年度報告中，美團的年度外賣賬單算是獨具一格。場景化的回顧用戶一年來點外賣的次數、消費金額和用戶在外賣中使用頻率最高的備注內容。比單純的列數據更有代入感，每一頁插畫也很有質感。
不好意思，筆者今年沒在美團上點過幾次外賣，所以數據有點“慘淡”。
7. 電商小分隊
（1）2018我的人生格子-網易考拉
網易考拉依據人生的時光羅盤，以充滿”溫暖和治愈”的3D動畫來展現整個畫面，用戶能直觀地看到一生中與父母、伴侶、孩子、朋友、寵物和自己相處的短暫時光—“人生不過900格”，引發各個年齡層次用戶的情感共鳴。
雖然算法簡單，但美術和文案的恰當組合，讓H5有很強的吸引力。
（2）2018年度賬單-京東
京東今年的年度賬單和往年大同小異，賬單包含用戶2018年在京東平臺的消費總額、最常下單時間、累計收到的包裹、京享值打敗多少用戶以及用戶在不同品類的消費比例等，讓大家對自己的“剁手”能力有一個客觀的認識。此外，H5中提取出用戶下單中最糾結商品和最貴的商品，頗有代入感。
二、制作刷屏級H5的訣竅
大數據包裹下的年終總結，其實就是一場專業內容+社交媒體傳播的大型借勢營銷活動?？偨Y的并不是你的2018，而是它們為你設計的2018。
那么，如何來設計呢？盒子菌體驗完上面這些案例后，發現盡管他們風格迥異、各具特色，但產生刷屏效應都具備以下特征。
1. 走心的文案
文案是最能表達和帶動情緒的元素，是大眾最喜歡的表達方式和最基本的審美觀點。用戶體驗時，配上一些走心的文案，可以拉近與用戶的距離，從而最大化的調動大家點擊H5的欲望。
2. 精美的設計
充滿設計美感的東西，大家總是會格外喜歡。復盤那些廣受關注、頻頻刷爆朋友圈的盤點類H5，無一不是精美的設計，它們要么符合平臺主流用戶調性，要么讓用戶眼前一亮。
3. 洞察用戶心理
互聯網的爆款一定是網狀的自動轉發，用戶愿意分享除了有肯定欣賞的立場，也有一定的攀比與曬炫心理。年終刷屏的案例大多和此有關，支付寶利用人們的攀比心理展示個人消費能力，網易云音樂基于興趣的社交傾向，炫耀音樂品味。
4. 制造分享點
用戶分享主動分享是H5刷屏的重要環節。如何刺激用戶去分享，除了H5本身有趣，有創意，形式非?？嶂?，目前品牌常用的傳播方法—就是把測試結果生成有趣的帶個人標簽的圖片或關鍵詞，使其成為個人符號，這樣在展示時才能更突出用戶的個性化。與他人形成差異化可以讓用戶更有分享欲。
三、總結
年終盤點H5作為近幾年的年終標配，數量真的非常多多多多多多。但人民群眾在面對并不準確、風格相近的年度總結沒有顯示絲毫疲態，甚至樂此不疲，筆者不禁感嘆：果然儀式感才是最重要的！
最后，你還發現哪些有意思的年度盤點H5，歡迎在評論區與盒子菌分享。
作者：Jackie，活動盒子產品總監，活動盒子（huodonghezi.com）：一款助您實現快速拉新，提升用戶活躍、留存和轉化率的活動營銷工具！
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題圖作者提供
網易云音樂在做年終報告時 順勢又玩了把社交，總會想到多做出其不意的一步，贊 ??