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banner的設計大致要做到這幾點：統一把握大色調、文案主次分明、主體物視覺沖擊感/高清/精致、簡潔的背景，大膽的配色、背景與產品相呼應。

要知道如何玩壞一個banner，我們先大致來了解一下一個好的banner是什么樣的，一個好的banner是怎樣形成的？我們先來簡單說一下一個banner構成元素：

1. 文案；
2. 主體物 ；
3. 背景。

如何將這些元素完美統一組合在一起就是我們今天要講的主要內容，遵循從整體到局部，從統一到細節的大方向來設計：

1. 統一把握大色調；
2. 文案——文案主次分明；
3. 主體物——主體物視覺沖擊感/高清/精致；
4. 背景——簡潔的背景，大膽的配色；
5. 背景/產品相呼應（看起來更像官宣）。

一、統一把握大色調

在講解這些之前，先給大家強塞一個概念——統一，統一是將上面4中技巧粘合在一起的粘合劑。

不管是是對與一個運營還是營銷或則是設計師，統一永遠是最最最重要的因素；如果大家有參與過全域營銷的，其實就能明白一個大的營銷活動的campaign，不管是social，pr,還是digital，線上線下媒介資源都需要統一在一個大主題下通過各種媒介資源反復對用戶傳遞一個信息，搶占用戶心智，引導消費者消費決策。

啰啰嗦嗦這么一段可能不太好理解，各國大閱兵震撼嗎？服裝統一，動作統一，步調統一，很多個統一實現了這種震撼的效果。

腦白金廣告成功么？? 統一的幾年只講“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”。

統一在設計中屬于提綱挈領的存在：

二、文案主次分明

Banner設計最最最主要的作用是傳遞信息，以某東給我的數據來看，一般一個banner消費者停留的時間只有0.1s不到，所以第一眼感覺會非常重要，第一眼如果沒有讓消費這get到她需要的點，基本就Game over了。

所以將信息整理歸類然后總結輸出，顯的尤為重要，對于信息的處理可以粗略的分為主要信息和次要輔助信息，主要信息就一個字大，粗；次要信息就小，細咯，讓消費者一眼就能明白你想表達什么。

我一直有一個觀點，如果你能更好的站在消費者的角度來反思設計，是否能讓消費者一眼更清楚的嘍完主要信息，又能讓消費者更清楚的感受產品的品質感，人性化的設計，你對消費者背后的友好，消費者一定會感受的到，也會給予你回應。愿意真真付出的，往往結果都不會太差。

三、主體物視覺沖擊感，高清，精致，有品質感

質感，精致，品質感我覺得是一段時間內banner設計的總旋律；產品的高清，精致，品質感不僅能很好的解決電商的信任問題，隨著物質的豐富，消費升級誰不希望獲得更有品質感，精致的生活呢？

精致的有質感的產品更多的體現的是一種對生活的態度，這種生活態度也反應在對生活的熱愛以觀察，設計還是來源于生活；這種觀察不僅僅體現在產品的透視，反光，投影，環境色等等這些更能體現產品真實性的因素上。

四、簡潔的背景，大膽的配色

每個banner的展現時間會極短，需要第一眼讓消費者get到重點，越是復雜的背景，復雜的產品組合，越會分散消費者的注意力，導致消費者在極短的時間無法有效的讀取到重要的信息。

糾正一個大家的誤區（來源于每次投放同為止10版以上的測試結果），不是大紅/橙紅的復雜的背景就能吸引更多的點擊，這是銷售YY思維，其實這個也比較簡單解釋，線下的街上的傳單大都大紅大紫，紅綠配，low到爆，但是往往也沒幾個人領這種傳單。

五、背景產品相呼應（看起來更像官宣）

產品色延伸到背景會有視覺上的延伸感，給人感覺更加的大氣。另外一個經過N次實測的經驗，看起來更像官宣的素材更能獲得更多的更能獲得更好的點擊，這也是為什么會出現那么多“康帥博” “肯徳基”……

好吧，幾種設計banner的技巧我門再總結一下

1. 文案——文案主次分明；
2. 主體物——主體物視覺沖擊感，高清，精致，有品質感；
3. 背景——簡潔的背景，大膽的配色；
4. 背景/產品相呼應（看起來更像官宣）。

下面咱們來幾個例子實操一下吧！

按照模板來找問題點：

• 文案: 標題文案主次不夠明確，文字擁擠；
• 主體物：模特與文案沒有聯系，模特與背景融為一體，主體不夠突出；
• 背景：背景配色不夠簡介明快。

修改方式：

1. 標題信息區分化，文案行數控制在3行內；
2. 調整模特方向，增加模特明暗關系；
3. 調整背景，讓畫面明暗關系明確。

案例2：

• 文案：文案不夠集中，重點信息不夠突出；
• 主體物：主體物不夠突出，過于平均；
• 背景：背景不夠簡潔，過于復雜。

修改方式：

1. 標題信息區分化，文案行數控制在3行內；
2. 調整主體物之間的大小關系，以及優化產品的光影效果；
3. 弱化裝飾物體柳絮，讓背景更加簡潔。

總結：banner設計核心需要把握這幾點。

1. 統一把握大色調；
2. 文案——文案主次分明；
3. 主體物——主體物視覺沖擊感/高清/精致；
4. 背景——簡潔的背景，大膽的配色；
5. 背景/產品相呼應（看起來更像官宣）。

好吧，這次的文章就到這里吧，下次和大家聊聊構圖與色彩，咱們下期見！

本文由@Francis 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

題圖來自Unsplash，基于CC0協議