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最近一直在做圖片社交相關的問題思考，本來是想找一些翔實的數據來說明一些問題的，但是….總之想到哪里就說哪里的吧。

1、當我們說社交的時候，我們在談什么？

拉出在國內成功過的社交產品來看：QQ、人人、微信、陌陌、YY（有爭議嗎？）等等，你會發現，如果你說你是一個社交產品，那么你一定要做的一件事情是：你正在幫助用戶建立關系、或者是加強關系。

早期用QQ的人，沒有熟人關系，大家都是陌生人，我們因為孤獨和好奇而使用，慢慢的把自己在線下的關系聚合到了線上。其實QQ出現的時候沒有社交產品的概念，QQ壓根不知道自己是個社交產品，QQ出現的本質是解決了溝通效率的問題。YY發展的促力是它解決了初期游戲人群的溝通問題，這本質上也是效率的解決。所以，其實你可以看到，QQ也好，YY也好，它們雛形初現的時間都比facebook類的產品早?；ヂ摼W產品的進化大體如此，你先解決的是效率的問題，然后才會去解決孤獨感這件事。然后在這個過程中，你涌入了大量的用戶，用戶關系慢慢沉淀下來，然后你突然意識到，我居然是一個社交類的產品！

2、什么是圖片社交

圈內比較流行的一種說法是，圖片能夠承載更多的信息，比較文字而言它更加文藝，big更高，并且濾鏡、貼紙和標簽能夠讓用戶在玩兒圖片的時候的體驗變得有趣，一個普通人也能做出一張高質量的圖片。所以圖片社區一定是下一個爆發點，如同ins一樣。這個道理看似是說得通的，以nice為例，它用各種圖片加工的工具吸引了大量的用戶，然后它再通過各種產品方式去促進用戶建立關系——很完整的產品邏輯。但是實際情況如何，nice有沒有按照如同微信或者人人一樣的社交產品的發展情況來走呢？

下面是一張nice和微信的百度指數（用nice做關鍵詞的話誤差會較大，所以沒有選用，但是強調一點的是，哪怕用nice來做關鍵每次，這個曲線依然是穩中下降）

我們無需比較兩個產品的絕對參數，只看產品趨勢走向。社交類的互聯網產品不存在任何悶聲發大財問題，如果你一直高走，關注度一定會隨之而上，但nice并沒有，甚至nice的高潮都很短。所以至少可以證明意見事情，在那一輪融資完成后，nice并未如我們熟知的那些社交軟件一樣持續爆發。

我曾經做過3次校園深訪，從1、2、3流大學中選擇了大概25個大學生做深訪，得到的結論是：1、在目前的大學生群體中，QQ用的比微信多（別不相信）；2、男生幾乎不用nice和in；3、女生中nice或者同類圖片產品的使用率大概是10%；3、用nice（或其他圖片類產品）的目的是P圖和使用好看的貼紙。

所以nice是社交產品嗎？盡管它可以給自己這個定位，可以為之努力，但是用戶是否買賬？我認為至少現在還不是。

3、我們是否需要圖片社交？

Nice的CEO曾經說過“圖片社交只是形式，曬才是用戶需求”。我個人是非同意，無論是圖片也好、視頻也罷，終究是一種表達方式，核心目的還是分享。我認同nice的種子用戶能在初期分享潮裝潮牌的時候能夠很容易發掘同好，從而找到認同感并建立關系。但用戶基數變大之后，普通用戶在nice里面發覺同好的能力是變弱了，因為基于興趣而言的社區，最重要的前提條件是，用戶對某些事物擁有很大的興趣。但是，國內的互聯網用戶，哪怕大部分中國人，他們真的有自己的愛好嗎？（喜歡打羽毛球是不是愛好？不，那只是你眾多不擅長的體育運動里面，你比較熟悉的一個而已?。┡d趣社區這個問題，我就不深入聊了?？傊袊木W民們還在急于解決孤獨感的問題，任何big太高的產品都是小眾。

那我們是不需要圖片社交的產品了？不是。我們需要，甚至分享圖片是我們非常重要的一個表達方式。但是，我們正的沒有圖片社交的產品嗎？請看下圖。

真的，我們一直在圖片社交啊，你的衣食住行，你真的沒有曬過嗎？你在美圖秀秀里面P的圖都發去哪里了？普通的中國網民真的不缺圖片分享社區。他們缺好玩兒的圖片美化工具。

4、標簽圖片社區的發展是否會出現垂直的細分社區？

如果大家認可QQ空間和微信朋友已經是國內最大的圖片分享社區這個設定，我們就在來說下，再此之上是是否能夠產生細分的社區。從社區概念出發，這個命題可以解讀為，是否存在一個細分市場，人們是可以以圖片分享為出發點從而建立關系或者加深關系的？目前市面上已經有很多細分的圖片產品，比如食色。但從目前的產品形態來看，他會具備一些基本的社交功能，但是他們幫助用戶建立社交關系的能力還是很弱。而且垂直領域有一個很大的問題是，用戶量小，難以變現。因此現在討論是否有垂直領域我覺得為時尚早。

在回頭看看目前絕大多數圖片類產品，同質化已經非常嚴重，無外乎都是拼貼紙，拼一些小的玩法，用戶玩一玩就會拋棄。它們甚至連社交產品都談不上，只能算是P圖工具。所以題主你與其思考垂直領域倒不如思考，能不能有一些什么好的玩兒法，能夠幫助人們通過分享圖片建立或者鞏固社交關系的？也許希望會比較大。

以上，如果有問題歡迎指正；觀念不認同，歡迎來PK。

作者：可大力

來源：簡書