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網站頁面的布置往往有一個虎頭蛇尾的現象：最好的廣告位、設計下工夫最多的地方以及多數的內容、作者、署名文章等等都布置在頂部，越往下拉，頁面就越荒涼?？墒钦l在下面的地方呢？讀者和發表意見的人。他們喜歡花很長的時間瀏覽并參與討論。根據內容分析公司 Chartbeat 公布的發現：讀者在評論欄花費的時間居然比正文還要長，占據頁面駐留時間的 66%！

受眾習慣的這種變遷必須引起重視，評論欄很快就需要做出激進的相應改變。以下是 Disqus CEO Daniel Ha 認為即將會發生的四種變化：

1.媒體

讀者評論的形式將會更加豐富。未來將會允許添加照片、用戶涂鴉以及視頻等元素進評論欄。富媒體除了可以提高讀者體驗以外，由于圖片和視頻的添加比書寫文字更省事，還可以吸引更年輕的用戶參與。新的使用模式已經出現，討論也需要新的交流形式。

2.社區

社區意味著個性化更強的參與方式，這不僅僅是因為你跟現實生活中的朋友一起，而且也由于大家志趣相投。出版商將會建設新的社區發展和活動。以往內容容易被復制是個大問題，而社區化則是防止抄襲的有效機制。社區體驗將會成為出版商差異化的重要手段。

3.發現

目前的內容發現大多是以文字鏈接的方式呈現，定向能力不強。推薦內容不會讓用戶有意外發現的感覺，不能帶來真正的發現體驗。想想看考古學家發掘史前文物的情形。內容發現也會變得越來越個性化，且對用戶輸入的響應更強。這又會成為出版商提供的另一種獨特體驗。

4.金錢

有人曾經問銀行大盜 Willie Sutton：“你為什么搶銀行？”他回答說：“因為錢在那兒。”對于出版商來說，新的收入將源自替讀者創造的新體驗。體驗將引領更棒的品牌參與。廣告收入最終也會從用戶花費時間的地方產出。許多人把評論欄當做開銷，往往以最小化了事而不是考慮如何去挖掘它的潛力。這種情況將會發生改變，評論欄將不再是負擔。

圍繞著品牌即出版商的討論有很多。但是出版商即品牌卻不是那么好理解。出版商改造這片不顯眼位置的做法應該為懂行的品牌營銷者所熟知。他們要把體驗做成產品的一部分。體驗會被分享出去。能把用戶拉得更近。這種體驗并不能輕易商品化或復制。在懂行的出版商的打造下，不顯眼的地方必將綻放耀眼的光芒。

請各位在下面幫證明一下這個判斷吧：）