起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識年輕人不再需要「微信」？
MT馬桶和聊天寶的相繼下線，仿佛微信一眼望不到對手，可以高枕無憂地穩坐“國民級應用”的寶座。但是，社交市場的更新迭代是必然的，一代人有一代人的社交愛好，微信能否永遠守住寶座，還是個未知數。
微信的迭代目標是爭取最大公約數，Z時代用戶恰恰不喜歡從眾。
2019年1月15日，多閃、聊天寶、MT馬桶三款社交產品同日發布的熱鬧情形，隨著MT馬桶、聊天寶相繼下線轉瞬即逝。微信還是那個國民級應用，一眼望不到競爭對手在哪里。
當然微信不可能一直占據絕對王位，努力變好玩的微信與不斷出現的新挑戰者，都是為了迎合年輕人的心。
但年輕人依舊會不斷尋找他們更感興趣的產品，直到年輕人喜歡的「微信」或者新代替者出現。就像當美國的年輕人覺得Facebook太老的時候，出現了instagram、Snapchat等等諸多產品。
在我國，年輕人社交娛樂需求是個巨大且未被充分滿足的市場。
根據QuestMobile數據顯示：截止2018年10月，Z世代（90/95后的互聯網群體）用戶突破3.69億，并且Z世代的消費能力和消費意愿均高于其他群體。
在微信七年之癢之際，哪些娛樂社交產品能成為Z時代的Instagram、Snapchat無疑具有想象空間。
從2018年Soul、音遇、echo回聲幾款產品小范圍火爆，到2019年多款社交娛樂產品發布，筆者通過分析2019年一些受到年輕人喜歡的娛樂社交產品，總結以下流行趨勢：
聲音社交興起
在表達形式與表達效率上看：視頻＞語音＞文字。
在探索視頻社交賽道的上，字節跳動發布了有「中國 Snapchat」稱謂的多閃。但視頻社交直接面對面的溝通，是一種難以回避的壓力。
事實上，在2017年陌陌、快手等產品探索過視頻社交，然而市面上并沒有形成視類似Tiki的成熟視頻社交產品。
如果我們從APP Store社交榜上看，2019年沒有依賴春節撒紅包而登上榜單的社交產品，排在第四名的黑馬是聲音社交軟件吱呀。
從吱呀、音遇等聲音社交軟件迅速躥紅來看，2019年應該不是視頻社交而是聲音社交的機會。
當下市面上最熱門的聲音社交產品是聲音交友平臺「吱呀」、頭條系創業的「音遇」和去FM的「荔枝」。
其中吱呀是以聲音配對的方式交友，用戶以唱歌、讀詩、念臺詞和繞口令等模板錄入聲音，系統會根據你的聲音打標簽。
比如：男性用戶是正太音、少年音、青叔音；女性用戶是少女音、御姐音、女王音等，然后在利用吱呀核心的聲鑒技術為用戶智能匹配好友。
與吱呀為聲音打標簽音匹配好友不同，音遇則是主打K歌交友。
音遇發布勁歌搶唱、熱歌接唱和全民領唱等方式，將一群喜歡唱歌的朋友聚集到一起。音遇模擬了一個多人參與的KTV場景，并增加了競技游戲的娛樂性，將“唱歌+交友+競技游戲”融合在一起。
目前市面聲音社交產品還有語玩、配音秀等產品，不過更加值得關注的是網絡電臺品牌荔枝。
近來荔枝相繼推出了聲音交友、聲鑒卡、用心說、荔枝派等互動版塊，試圖增強主播與聽眾、聽眾與聽眾之間的互動率。品牌Slogan也從「人人都是主播」改為了「用聲音，在一起」，持續往聲音社交方向發力。
靈魂社交成為黑馬
微信作為年輕人社交產品，最大桎梏在于文字為主的聊天方式很難觸及靈魂。如果一款社交產品能夠在玩法上貼近心靈溝通，那么也能在年輕人中獲得喜愛。
當下靈魂社交最火的軟件應當是「Soul」，這款產品主打不看臉社交，利用性格測試幫助你尋找Soulmate的產品，已經在App Store社交榜單前五駐扎很長時間。
然而，Soul不是最早做靈魂社交產品的社交軟件，在Soul之前，「TA在」、「如故」等產品都未曾形成持久聲量。
究其原因，不是幫年輕人遇到匹配度80%的人，就是靈魂社交的核心。產品在利用靈魂匹配度解決破冰、后續持續互動上都考驗產品設計。
Soul可以分為：星球，廣場和聊天三個版塊。
- 星球板塊幫助寂寞的人在茫茫宇宙中屬于你的Souler。
- 匿名廣場上允許匿名表達，Soul在努力營造文青的氛圍。
- 聊天板塊幫助每個人深入了解對方。
當然Soul等靈魂社交都面臨聊熟后，成為微信朋友的待解難題。
另一些靈魂社交軟件則無需做性格測試，而是利用玩法創新。
「名人朋友圈」就是一款讓年輕人在虛擬形象下靈魂對話的產品。
在和一位女生聊文學理想時，她推薦朋友下載名人朋友圈APP，帶我進入了語C圈（語言cosplay）。她選擇的是「三生三世十里桃花」里的成玉，我選擇的是王者榮耀中的李白（因為我還沒有看過三生三世）。
在這款APP里，對話中要明確角色說，還是本人說。如果角色說就要代入人物中，模仿人物和語境說話，所以你會看到馬云、王思聰、太極張三豐，以及娛樂圈大咖林俊杰等名人在這里跨時空交匯。
這位女生發揮紅袖添香簽約作者實力，在名人朋友圈中無論發動態，還是與人交流中都是優美的文言文。很多時候，她們還相約去線下COS活動。
她說道：“如果你真混進這個圈子，很多小女生會被你的才氣迷倒，約炮成功率比陌陌、探探還高?！?/p>
娛樂產品成新型社交工具
當下互聯網領域一個重要轉變，是：在國民使用時長的爭奪戰中，娛樂產品的使用時長已經超過了社交產品的使用時長。
不過娛樂產品MAU增長幅度也面臨瓶頸，如何避免越刷越無聊的情況？
增加社交功能就成為提升拉新和留存率的重要手段之一。
很多城鎮年輕人喜歡的「快手」，較早在娛樂產品中開展社交化。
傳言快手的轉變，源于CEO宿華曾在寧夏等西北地區調研時發現：很多農民一般都是刷快手，然后用快手的私信交流。有急事打電話，平時不怎么用微信。
這樣宿華看到快手在社交方面的潛力，后續產品加強了社交化的探索。
快手先是在2016年初，上線娛樂直播功能，增加短視頻中的主播與觀眾直接互動機會；在2018年6月快手上線 「玩同框」產品功能，這個功能讓兩個人可以同屏出現，一起飆戲或者唱歌；2018年9月快手上線了「說說」功能，在短視頻下的個人主頁中，主播與粉絲可以文字互動。
「快手小游戲」（原名快手電丸）是快手在游戲領域推出社交娛樂APP。
快手在一系列社交化布局中，完善了直播+短視頻+文字+游戲多場景中的人與人互動的玩法。
近來今日頭條、抖音等頭條系產品也開始探索社交化。
今日頭條和抖音兩款產品都是月活過億的產品，坐擁巨大流量如何提升留存和復用是個難題。
在2017年開始今日頭條開始推出千人百萬粉絲計劃，2018年更是推出了頭條圈子這種付費社群產品。近期頭條號「粉絲必達」功能開啟內測，頭條在努力提升作者與粉絲之間的強關聯。
不過微信「看一看」利用社交關系鏈做內容日活沒有達到預期，頭條號反其道而行之，利用內容做社交關系鏈會成功嗎？
頭條系的抖音雖然沒有點贊和轉發等社交屬性功能，但是卻通過多閃將視頻社交能力獨立運營，多閃的重要使命是將抖音上的流量通過社交關系沉淀下來。
不僅娛樂產品在不斷增加自己的社交屬性，游戲產品也在努力提升自己的社交功能。
「年輕人來玩游戲，如何避免他們玩完就走，尤其是小程序游戲領域最為關注的問題?！?/p>
曾經火爆的答題小程序「頭腦王者」制作人李飛告訴筆者，社交化玩法是「頭腦王者2」相對于1代產品最重要的變化。
2018年小程序游戲頭腦王者最高峰達到1億用戶，DAU在數千萬。
推出2的時候，實際也是受到DotA、王者榮耀等Moba游戲的影響，李飛嘗試將3V3模式的打法引入答題對戰中。團戰模式讓答題過程更加充滿競技性，李飛提到頭腦王者2目前DAU達到了數百萬。
另外《頭腦王者》團隊在“瘋狂游戲社區”中還上線了“圈子”功能，用于玩家社區氛圍的打造。
頭腦王者2雖然沒有復制頭腦王者的用戶增長速度，但是留存率和用戶時長反而更長了。
年輕人的社交娛樂需求正在被重視，無論是2019年開年的社交元年的幻覺，還是陌陌上市多年后，吱呀、soul等產品爆紅的跡象，都讓大家對2019年年輕態的娛樂社交產品充滿期待。
筆者分析認為：用戶、技術與模式三方面改變促成這種動態新局面。
綜上
1. Z時代用戶需求創造機會
2018年開始逐漸提及的Z時代名詞，2019年開始被輿論廣泛引用，他們的需求也開始被創業者關注。
在這場與微信爭奪年輕人注意力的戰爭中，無論是更加娛樂化的音遇、Soul等社交產品，還是更加社交化的快手、頭腦王者等娛樂產品，能夠勝出的關鍵因素還是要把握Z時代年輕人的喜好：「硬聊的時代太不酷了，好玩才會有共鳴。」
2. 5G及AI技術帶來新機遇
馬化騰曾提到信息終端的演變，將帶來顛覆微信的機會。
盡管當下5G和AI技術沒有像AR/VR一樣，可能革命手機等信息終端，但是對信息交互的主流方式和場景都帶來了巨大的變化。
AI技術讓聲音、性格等領域的智能匹配都出現了機會，5G時代會不會出現直播社交與長視頻平臺？
3. Vlog甚至Stories等模式創新
Vlog是視頻博客video blog的簡稱，這種時長4-10分鐘的短視頻，與抖音、快手類的短視頻的區別在于：前者更偏向生活分享，后者個更偏向于秀和抖機靈。
而Stories則是instagram、Snapchat的全屏故事模式。
當然Vlog和Stories都不是近幾年的發明，但在2018年末我們卻看到微信上線「時刻視頻」這種Stories模式產品，在人物頭像的小藍氣泡和朋友圈頂部都可以找到觀看入口。
VUE 在今年3月初發布3.0 版本后品牌名稱升級為VUE Vlog，并宣布日活在100萬以上。微博和B站等平臺的扶持，讓Vlog在2019年爆發亦未可知。
后記
2019年1月9日，今日頭條CEO陳林對中國社交創新靈魂拷問：社交領域到終局了嗎？
微信的強大確實構建了堅固的圍墻，無數產品難以突圍。然而，市場充滿競爭才會激發創新活力，我們期待2019年成為社交大變局，數億的年輕用戶群體無疑是最好的突圍方向。
作者：楊業擘，微信公眾號：Tech星球 (微信ID：tech618) ，專注小程序生態，聚焦互聯網前沿科技。
來源：https://mp.weixin.qq.com/s/HkrGVBbe8uLmbQkOKuXpzw
本文由@Tech星球 授權發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載
題圖來自Unsplash, 基于CC0協議
陌生人社交最終走向的熟人社交，所以螳螂捕蟬黃雀在后。陌生人社交引流，回到微信大水庫
這只是泛社交，年輕人最終還會用上微信
因為本人90后比較老的那一批。。。發現身邊的00后都喜歡用QQ我說為什么你們不用微信呢，他們中大多數的回答是微信只是我們的轉賬工具，我說那你們為什么不用支付寶呢。。。他們沒能給我答案
因為錢是爸媽用微信發過來的??！因為支付寶未成年不能用??！哈哈哈??！