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榮耀標識設(shè)計萬花筒｜設(shè)計中的『道』與『術(shù)』
“形而上者謂之道，形而下者謂之器。”在設(shè)計中融入“道”與“術(shù)”的思維，則是要在藝術(shù)創(chuàng)新中不斷地推翻自己，在產(chǎn)品設(shè)計中分析探求需求的本質(zhì)，做有價值的設(shè)計。
中國傳統(tǒng)哲學(xué)思想中的陰陽思想，是指一切事物是既對立又統(tǒng)一的關(guān)系，例如：天地、日月、晝夜。
在我們設(shè)計的過程中藝術(shù)創(chuàng)新和商業(yè)思維看起來是感性和理性的對立，實質(zhì)上也如陰陽哲學(xué)理論最終形成統(tǒng)一。
《易經(jīng)》有云：形而上者謂之道，形而下者謂之器。
形而上就是道的“靈魂”，運用到我們工作中，“道”是利用人的情感和心態(tài)，建立價值觀，屬于右腦思維。
形而下謂之器，“器”在這里可以理解為“術(shù)”。“術(shù)”強調(diào)的邏輯和推理，分析工具、技巧、規(guī)劃商業(yè)戰(zhàn)略等。在設(shè)計中，道可以是“藝術(shù)創(chuàng)新，不斷推翻自己 ”，術(shù)可以是“了解需求本質(zhì)，做有價值的設(shè)計”。
道：藝術(shù)創(chuàng)新——不斷推翻自己
有時候覺得做設(shè)計就像寫文章——一篇引用經(jīng)典，辭藻華麗的文章，也許能成為一篇不錯的八股文，但卻不一定能打動人心。
一篇文章的核心價值應(yīng)該在于：文字背后激發(fā)讀者情感共鳴，與反思觸動的中心思想，而對應(yīng)到設(shè)計上則是對問題本質(zhì)的洞察與把握。
規(guī)范、趨勢與方法更像是文章的體裁和用典、互文、比喻等寫作技巧，作用在于輔佐中心思想的表達，絕不應(yīng)喧賓奪主。只要扣住了核心問題，完全可以對技巧性的事物做更多的突破與嘗試。
而創(chuàng)新的核心是：學(xué)會推翻自己，以一個全新的角度看待自己的作品。
當然不是無腦推翻，要有自己的思維和依據(jù)，人無完人，產(chǎn)品也有不完美的地方，哪怕市面上數(shù)一數(shù)二的產(chǎn)品也都會有版本的迭代，都在不斷地完善當中。例如：淘寶在這幾年時間里也經(jīng)歷了無數(shù)次改版。
嘗試對自己以前的作品做改版，這樣的過程中你會以更高的目標要求自己，提升自己對待產(chǎn)品的嚴謹性，達到精益求精的效果。
術(shù)：了解需求本質(zhì)——做有價值的設(shè)計
對于設(shè)計師，解決問題能力遠高于單純作圖能力，而了解需求本質(zhì)是解決問題的前提條件，在沒有明確需求的動機和目的，設(shè)計方向是迷茫的。
洞察、分析是設(shè)計師的基本能力，勤于思考分析，做正確有價值的設(shè)計。在設(shè)計前需要充分了解需求，需求分為業(yè)務(wù)需求、用戶需求和產(chǎn)品功能需求。
1. 業(yè)務(wù)需求
不以結(jié)婚為目的的談戀愛就是耍流氓，不以賺錢為目的的產(chǎn)品也是耍流氓，說來說去最終目的都是為了實現(xiàn)商業(yè)價值。
業(yè)務(wù)需求多數(shù)來源老板、公司戰(zhàn)略、運營策略等。一般圍繞：如何提升公司銷售額度？如何提升用戶量？如何提升利潤？如何提升用戶轉(zhuǎn)化？如何推廣運營？等等。
2. 用戶需求
一般來源于用戶在使用產(chǎn)品過程中的需求。
在kano模型中對用戶需求一般分為：魅力型需求、期望型需求、基本需求。
針對這些需求公司都會結(jié)合發(fā)展戰(zhàn)略與優(yōu)先級去分析，可分為必做、可做、不做，而產(chǎn)品的靈魂就在于魅力型需求。
?3. 產(chǎn)品功能需求
基于業(yè)務(wù)和用戶價值進行需求分析的結(jié)果，為滿足業(yè)務(wù)和用戶提出的一組產(chǎn)品功能列表，功能需求構(gòu)成了一個完整的產(chǎn)品抽象模型，是團隊之間進行產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)的基礎(chǔ)。
總結(jié)
作為設(shè)計師，我們都經(jīng)歷過改稿，雖然過程很痛苦，但是大部分的結(jié)果還是欣慰的。一次次不斷的嘗試，不斷的推翻自己讓設(shè)計稿變得更加完美。
在了解需求后，對于別人提出的一些修改意見，設(shè)計師不能盲目聽從，需要真正去識別有用的有建議，勤于思考分析，做正確有價值的設(shè)計。
作者：付珍，視覺設(shè)計師。
本文來源于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理合作媒體@58用戶體驗設(shè)計中心（微信公眾號@58UXD），作者@付珍
題圖來自 Unsplash，基于CC0協(xié)議。
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