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互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，并沒(méi)有傳統(tǒng)意義上的壁壘?？v觀互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展史，大公司被小的創(chuàng)業(yè)公司干掉的例子比比皆是。再?gòu)?qiáng)大的合作關(guān)系，在免費(fèi)策略下也是脆弱無(wú)比。

“天下武功，唯快不破”。如果非要說(shuō)壁壘，那么只有“快速的市場(chǎng)反應(yīng)速度，高效透明的決策流程”才真的算得上是壁壘，一個(gè)見(jiàn)招拆招的“動(dòng)態(tài)壁壘”。

快速的市場(chǎng)反應(yīng)速度中，包含了用戶研究、反饋機(jī)制，快速迭代機(jī)制等等。本次我們只談“快速迭代”。

其實(shí)，快速迭代的理念在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)并不是什么新東西，只是，大家在具體工作中，往往被各種“做產(chǎn)品要做到極致”、“細(xì)節(jié)決定成敗”等類似的說(shuō)法所拖累。產(chǎn)品不做完全，總是下不了決心發(fā)布。其實(shí)，“做產(chǎn)品要做到極致”這類說(shuō)法本身并沒(méi)有錯(cuò)，和“快速迭代”并不沖突，只是大部分時(shí)候，它們被用錯(cuò)了地方。“極致”和“細(xì)節(jié)”如何理解，我們以后再談，這里，我們直接切入主題：“快速迭代”背后的意義：

盡早讓市場(chǎng)、用戶來(lái)做決定。

對(duì)于一個(gè)全新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，一般比較好理解?？焖僭囧e(cuò)嘛，畢竟沒(méi)有其它產(chǎn)品相對(duì)照。

對(duì)于已經(jīng)有競(jìng)品的市場(chǎng)，人們往往會(huì)覺(jué)得：競(jìng)品已經(jīng)做得很全面，我們的產(chǎn)品做的功能比人家少那么多，用戶怎么會(huì)愿意用？

我想說(shuō)的是，如果你的產(chǎn)品因?yàn)楸雀?jìng)品少了一些周邊功能，用戶就不來(lái)了，那說(shuō)明你的產(chǎn)品本身就是缺乏更核心競(jìng)爭(zhēng)力的。

核心競(jìng)爭(zhēng)力可以是更強(qiáng)大的運(yùn)營(yíng)、更豐富的內(nèi)容、更解決痛點(diǎn)需求的功能，如果有這幾點(diǎn)在的話，你的產(chǎn)品比競(jìng)品少一些細(xì)碎低頻的小功能，用戶是不會(huì)在意。反之，如果在這幾點(diǎn)如果全部都不占優(yōu)，那么產(chǎn)品功能做的再全面，也是沒(méi)法將用戶從競(jìng)品那里吸引過(guò)來(lái)。

所以，無(wú)論是全新產(chǎn)品還是已有同類的產(chǎn)品，都是越快速迭代上線越好

確保一直在做最重要的事情。

變幻莫測(cè) 是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一大特點(diǎn)。突發(fā)的社會(huì)事件、政府政策變化、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手新策略的公布、新合作伙伴的確立等，都會(huì)對(duì)產(chǎn)品方向產(chǎn)生重大影響。在最初能排到計(jì)劃中的事情，很可能變得無(wú)關(guān)緊要。我們用更為直觀的方式來(lái)說(shuō)明：快速迭代如何保證一個(gè)團(tuán)隊(duì)一直在做最重要的事情。

假如在項(xiàng)目之初，有三個(gè)功能可以去做，優(yōu)先級(jí)分別是 1、2、3，每個(gè)都需要2個(gè)周的研發(fā)周期。

有兩個(gè)公司 A 和 B ：

A、每完成一個(gè)功能就發(fā)布一次

B、所有功能都完成后，統(tǒng)一發(fā)布

兩個(gè)周后，公司A發(fā)布了功能1，公司B的3個(gè)功能還在開(kāi)發(fā)中。

這時(shí)，因?yàn)樯厦嫣岬降姆N種原因，出現(xiàn)了另一個(gè)優(yōu)先級(jí)為1的功能（研發(fā)周期還是2周）。

公司A可以立刻開(kāi)始這個(gè)優(yōu)先級(jí)為1的功能開(kāi)發(fā)，而把其他優(yōu)先級(jí)為2的功能暫且放一邊。但是公司B則不然，因?yàn)樗麄兊膸追N優(yōu)先級(jí)不同的功能已經(jīng)全部都開(kāi)發(fā)到一半，無(wú)法中途停止，只好等所有功能開(kāi)發(fā)完畢（6個(gè)周），才開(kāi)始開(kāi)發(fā)新的優(yōu)先級(jí)為1的功能。

這樣，4個(gè)周后，公司A完成了兩個(gè)優(yōu)先級(jí)為1的功能，而B(niǎo)則還在做最最開(kāi)始計(jì)劃的幾個(gè)功能，新的重要功能被排在了6周后。

但是這時(shí)，又出現(xiàn)了另一個(gè)的重要功能需求……長(zhǎng)此以往，公司B一直被各種優(yōu)先級(jí)不高的功能拖累，而A則一步一個(gè)腳印的將各種重要功能上線。

有人可能會(huì)覺(jué)得：你光講意義，怎么不說(shuō)具體方法？其實(shí)，“快速迭代”的具體方法，在很多途徑都能找到，難的不在于如何實(shí)施，在于下決心實(shí)施。

另外，如果直接說(shuō)方法而不談方法背后的目的，容易讓人知其然不知其所以然，拘于形式，進(jìn)而無(wú)法對(duì)方法的各個(gè)環(huán)節(jié)在不同情況下靈活的取舍運(yùn)用。畢竟，方法都是為目的服務(wù)，只要看清楚目的，任何方法都有調(diào)整的空間。

本文由 @石頭的假設(shè) ?（微信公眾號(hào)：deer_hunting） 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理?，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。